كانت المقامرة الرياضية بمثابة بوابة للمخدرات

لقد انتشرت المراهنات الرياضية بشكل كبير منذ عام 2018، عندما ألغت المحكمة العليا قانونًا اتحاديًا يحظرها. فقد شرّعت ثماني وثلاثون ولاية بالإضافة إلى العاصمة واشنطن المراهنة، وتبنت هذه الفكرة الاتحادات الرياضية، التي كانت تتجنب ذات يوم حتى أدنى فكرة للمراهنة على ألعابها. حتى ديزني، معقل الود العائلي، تحاول الحصول على قطعة من الكعكة. إنها فطيرة كبيرة جدًا: يراهن الأمريكيون بشكل قانوني بمبلغ 119.84 مليار دولار على الرياضة في عام 2023، وفقًا لجمعية الألعاب الأمريكية، بزيادة قدرها 27.8٪ عن عام 2022. وبلغت إيرادات المراهنات الرياضية 10.92 مليار دولار في العام الماضي، بزيادة 44.5٪. في حين أن النمو قد لا يستمر بنفس الوتيرة – فليس من الواضح عدد الولايات الأخرى التي ستشرع المراهنة الرياضية – فمن الواضح أن الرهان لا يتباطأ. وتتوقع الصناعة أن يستمر النشاط في الارتفاع في الولايات التي أعطت الضوء الأخضر له بالفعل. تشير تقديرات جمعية الألعاب الأمريكية إلى أن المراهنين راهنوا بمبلغ 23.1 مليار دولار في بطولة Super Bowl لهذا العام وحده.

لكن العديد من شركات المقامرة عبر الإنترنت لا تخطط للالتزام بالرياضة فقط. الرهان الأكبر هو أنه بمجرد أن يقامر شخص ما في لعبة NBA أو NFL، فإنه سيطور طعمًا للمقامرة على أشياء أخرى أيضًا. وهذا من شأنه أن يمنح الشركات المزيد من السبل للاستفادة من محافظ المستهلكين، والتي يعتبر الكثير منها أكثر ربحية من المراهنات الرياضية.

“هذه الشركات لا تجني الكثير من المال من المراهنة على الألعاب الرياضية كما تفعل في الكازينوهات على الإنترنت، لكنها تدخل في مجال المراهنة على الألعاب الرياضية،” ليا نوير، مديرة مركز دراسات المقامرة في جامعة روتجرز. ، قال.

خذ DraftKings: أعلنت شركة الترفيه والألعاب الرياضية ومقرها بوسطن في فبراير أنها اشترت Jackpocket، وهو تطبيق يتيح للأشخاص شراء تذاكر اليانصيب عبر الإنترنت، كجزء من صفقة مقترحة بقيمة 750 مليون دولار. لدى DraftKings أيضًا تطبيق كازينو عبر الإنترنت واشترت Golden Nugget Online Gaming في عام 2022 كجزء من جهودها لبناء عمليات iGaming الخاصة بها – فكر في ماكينات البلاك جاك والروليت والقمار عبر الإنترنت.

في العام الماضي، قال جيسون روبينز، الرئيس التنفيذي لشركة DraftKings، إن iGaming كانت “جزءًا كبيرًا” من إيرادات الشركة بالفعل و”جوهرة مخفية” لشركة DraftKings. في أحدث مكالمة أرباح للشركة، تحدث روبينز عن التداخل بين عملاء DraftKings وعملاء Jackpocket وأشاد بفرص البيع المتبادل التي رآها لجميع منتجات DraftKings. وقال: “هناك كل أنواع الأدوات المختلفة التي يمكنك استخدامها، والشيء المهم هو عدم فرض أي شيء، ومحاولة عرض المنتجات المناسبة أمام العملاء المناسبين”.

DraftKings ليست وحدها. تعمل FanDuel، المملوكة لشركة Flutter، وهي شركة للمراهنات الرياضية وiGaming ومقرها دبلن، أيضًا على بناء عروض iGaming الخاصة بها. يقفز Caesars وMGM، وكلاهما لهما أذرع للمراهنات الرياضية، على قطار iGaming أيضًا، على الرغم من أنها رقصة حساسة لعشاق الكازينو – فهم لا يريدون تفكيك عملياتهم الفعلية كثيرًا.

حتى الآن، أصبحت iGaming قانونية في عدد قليل من الولايات – نيوجيرسي، وكونيتيكت، وديلاوير، وميشيغان، ورود آيلاند، وبنسلفانيا، ووست فرجينيا – في حين أن هناك تشريعات معلقة في أماكن أخرى، بما في ذلك نيويورك. مع تزايد انتشار المراهنة عبر الإنترنت، هناك الكثير من الإيرادات التي يمكن تحقيقها. وعرض تشاد بينون، المحلل في شركة ماكواري، بعض الحسابات التي تحرك هذه الاستثمارات. وقال إن المراهن الرياضي العادي قد ينفق حوالي 1000 دولار سنويًا، لكن الشخص العادي الذي يمارس ألعاب iGaming يمكن أن ينفق 5000 دولار – فاللعبة مستمرة على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، في حين أن هناك عددًا محدودًا من الألعاب الرياضية التي يمكن المراهنة عليها. ثم هناك اليانصيب، حيث ينفق اللاعب العادي 300 دولار سنويًا. كل ذلك مجتمعًا تحت مظلة واحدة يترجم إلى علامات الدولار.

كلما زاد عدد الأشخاص الذين يقامرون – وكلما أصبحت المقامرة مقبولة ثقافيًا – كلما زاد احتمال أن يصبح إدمان القمار مشكلة أكبر.

وقال بينيون: “المراهنات الرياضية تشبه إلى حد ما قناة اكتساب العملاء، ومن ثم تقوم ببيع أشياء أخرى لهم”. “في النهاية، يحاولون أن يكونوا قادة رقميين، وسواء كان الأمر يتعلق بتذاكر اليانصيب أو المراهنات الرياضية، أعتقد أن هذه الشركات تريد في النهاية أن تفعل كل شيء.”

يعتبر التوجه إلى iGaming أمرًا جذابًا بشكل خاص لأن المراهنات الرياضية هي عمل منخفض هامش الربح. يتعين على الشركات أن تدفع للرابطات أو البائعين الخارجيين مقابل البيانات وتنتظر حدوث الألعاب. على النقيض من ذلك، تكون الطاولات عبر الإنترنت مفتوحة طوال العام، على مدار الساعة، وليس هناك من يدفع مقابل استضافة الحدث. بالإضافة إلى ذلك، أخبرني نوير أن العوائد على ألعاب مثل ماكينات القمار أو الروليت هي أكثر ملاءمة للمشغل من المراهنات الرياضية.

يمكن أن تساعد المراهنات الرياضية أيضًا في حل مشكلة قديمة تواجه الكازينوهات وغيرها من أشكال المقامرة التقليدية: وهي جذب الشباب. قد لا يذهب شاب يبلغ من العمر 22 عامًا إلى أتلانتيك سيتي للوصول إلى طاولة البلاك جاك، لكنه سيراهن على لعبة بيسبول على هاتفه وربما يجرب بعض توزيعات الورق في لعبة البلاك جاك أثناء انتظار النتيجة.

وقال نوير، نقلاً عن تقرير حديث حول انتشار المقامرة: “ما نكتشفه هو أنه منذ تقنين ألعاب الكازينو عبر الإنترنت والمراهنة الرياضية، أصبح المزيد من الأشخاص يراهنون عبر الإنترنت ويراهن المزيد من الأشخاص في كل من الأماكن الأرضية وعبر الإنترنت”. شاركت في تأليفه في نيوجيرسي. “إنه هذا التأثير الإضافي لمزيد من أشكال المقامرة التي أصبحت قانونية والمزيد من الطرق التي يمكنك من خلالها المقامرة.”

قال كريس جروف، وهو مستثمر في صناعة المقامرة الرياضية في Acies Investments وشريك في EKG Ventures، التي استثمرت في Jackpocket، إن شركات المراهنات الرياضية لا تريد فقط اقتحام ميزانيات المقامرة الخاصة بالناس فحسب، بل تريد أيضًا الوصول إلى ميزانياتهم الترفيهية. يمكن لهذه الشركات أن تبدأ في تقديم المنتجات التي قد تكون كذلك يكون القمار ولكن لا يشعر وقال إنه يروق للمستهلكين، مضيفًا أن الكثير من الناس لم يفكروا حقًا في اليانصيب على أنه مقامرة، على الرغم من أنه كذلك.

“الهدف بالنسبة للكثير من هذه الشركات، مثل DraftKings وFanDuel وما إلى ذلك، هو طرح السؤال التالي: نعم، يمكنني محاولة الفوز بحصة أكبر من دولار المقامرة هذا، وميزانية المقامرة، ولكن هذا في الحقيقة لا يصل إلى أبعد من ذلك، وقال: “ويصبح الأمر أكثر تكلفة”. “كلما زادت حصتي، أحتاج إلى البدء في التفكير في كيفية الوصول إلى حصة الترفيه الأوسع في محفظة المستهلك.”

وقال جروف إن الأمر لا يختلف عما فعلته لاس فيجاس على مر السنين. إنها وجهة ليس فقط للمقامرة، بل أيضًا للعروض والفنادق، والآن Sphere. قم بالمضي قدماً، وما سيبدو عليه هذا في نهاية اليوم يمكن أن يكون نظامًا بيئيًا من العلامات التجارية والمنتجات، بعضها يشبه إلى حد كبير المقامرة، والبعض الآخر لا يشبهها.

بالطبع، على الرغم من متعة المقامرة الرياضية – كما هو الحال مع المقامرة بشكل عام – إلا أن لها بعض الجوانب السلبية الخطيرة على المجتمع. تقول المراهنات الرياضية وعمليات المقامرة إنها مصدر مهم للإيرادات الضريبية للولايات، ولهذا السبب تعطيها الولايات الضوء الأخضر في المقام الأول. هذا صحيح، على الرغم من أن مقدار الأموال التي يتم جمعها يمكن أن يختلف من دولة إلى أخرى. هناك أيضًا مسألة المقايضات. يعد إدمان القمار مشكلة حقيقية غالبًا ما يتم التغاضي عنها. وفقًا للمجلس الوطني لمشكلة المقامرة، يعاني مليوني أمريكي من مشكلة قمار حادة، ويعاني ما بين 4 ملايين إلى 6 ملايين آخرين من مشكلة خفيفة أو معتدلة. كما هو موضح في مسرحية هزلية حديثة بعنوان “SNL”، فإن جوهر الكثير من إعلانات المراهنات الرياضية هو في الأساس أن “المراهنة الرياضية رائعة ورائعة ورائعة (وإليك أيضًا رقم إذا كانت لديك مشكلة، ولكن دعونا لا نفكر أيضًا” صعب بشأن ذلك).” ما ستلاحظه شركات المقامرة هو أن لديها عددًا من إجراءات حماية المستهلك التي لا توفرها العمليات غير القانونية والخارجية – فترات تهدئة، وآليات للمقامرين لوضع حدود على الأشياء بما في ذلك ودائعهم ورهاناتهم، وأدوات للكشف تلقائيًا عن الاحتمالات مشكلة القمار.

إن توسيع العروض يعني زيادة خطر إصابة المزيد من الأشخاص بعادة المقامرة غير الصحية. وفي نيويورك، زادت المكالمات إلى الخطوط الساخنة التي تعاني من مشكلات المقامرة، جنبًا إلى جنب مع الإيرادات الضريبية التي تجنيها الولاية من المراهنات الرياضية.

وقال نوير: “إن المساحة المتوفرة على الإنترنت والتي تكون متاحة على مدار 24 ساعة في اليوم وفي جيبك، تحفز المزيد من المشاركة”. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يقامرون – وكلما أصبحت المقامرة مقبولة ثقافيًا – كلما زاد احتمال أن يصبح إدمان القمار مشكلة أكبر. يعتمد الأمر أيضًا على عدد الولايات التي ستنضم إلى iGaming، والتي كانت أكثر حذرًا منها بشكل عام.

لقد تغيرت الثقافة المتعلقة بالمقامرة في أمريكا بشكل كبير في السنوات الأخيرة، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى المراهنات الرياضية. أنا أشارك، ولكن ليس بشكل كبير – لقد كنت أراهن بمبلغ 20 دولارًا أمريكيًا صعودًا وهبوطًا على تطبيق Caesars لأكثر من عام. إذا قامت نيويورك بتشريع iGaming، فهل يمكنني البدء في تشغيل ماكينات القمار على هاتفي؟ أنا شخصياً لا أعرف. لكن الشركات تراهن على الكثير من الإرادة.

إميلي ستيوارت هو أحد كبار مراسلي Business Insider، ويكتب عن الأعمال والاقتصاد.