- ألفية الفضل TikTok لأعماله التجارية عبر الإنترنت في مجال الأحجار الكريمة، حققت مبيعات تزيد عن 700000 دولار في عام 2022.
- هو قال إن الحظر الأمريكي للتطبيق من شأنه أن يرسم “صورة مخيفة للغاية” لشركته.
- وافق مجلس النواب على مشروع قانون يمكن أن حظر TikTok بشكل فعال إذا لم يتم تجريدها.
في العام الماضي، بدأ جوشوا لوكاس يشعر بالخوف من أنه سيخسر كل ما عمل بجد للحصول عليه.
بعد أن بدأت التكهنات حول حظر TikTok في التصاعد بعد ظهور الرئيس التنفيذي Shou Zi Chew أمام الكونجرس، لجأ جيل الألفية إلى المنصة التي كان له الفضل في نجاح شركته لمشاركة مخاوفه مع أكثر من 50000 متابع.
قال في مارس 2023: “أنا جاد يا رفاق، أنا خائف نوعًا ما من خسارتكم جميعًا، وخسارة المجتمع”. “مثل، إلى أين سنذهب؟”
قال لوكاس إنه عمل بدوام كامل كمالك لـCrystal Pacifica، وهو بائع عبر الإنترنت لأنواع مختلفة من الأحجار الكريمة والبلورات والمعادن. بدأ هو وزوجته العمل في عام 2019، لكن لوكاس أخبر Business Insider أن الأمر لم ينطلق حتى انضموا إلى TikTok في ربيع عام 2021. ومنذ ذلك الحين، شهدوا نمو إيراداتهم من أقل من 30 ألف دولار في عام 2020 إلى أكثر من 700 ألف دولار في عام 2020. 2022، بحسب وثيقة اطلع عليها BI. وقال لوكاس إنه بعد نفقات العمل ودفع رواتب الموظفين، حققت الشركة أرباحًا قبل خصم الضرائب تتراوح بين 80 ألف دولار و100 ألف دولار.
ارتفعت المبيعات على موقعه على الإنترنت في الشهر الذي انضم فيه إلى TikTok، وفقًا للرسم البياني الذي شاهده BI. قدر مواطن ولاية أوريغون أن أكثر من 90% من عملائه وجدوا أعماله على TikTok لأنه لم ينفق “سنتًا واحدًا” على التسويق في مكان آخر. وقال إن غالبية مبيعاته تمت خلال عروض البيع الحية الأسبوعية على TikTok. وقال إنه يعمل عادة من “10 صباحا إلى حوالي 2 صباحا إلى 3 صباحا” في هذه الأيام مع “فترات استراحة جيدة”، لكنه قال إن ساعات العمل الطويلة تستحق العناء.
وقال: “لولا تيك توك، لم يكن أحد منا ليصل إلى ما نحن عليه اليوم”، في إشارة أيضًا إلى زوجته، التي تركت وظيفتها للعمل في الشركة وساعدتها على أساس دوام جزئي، وموظفيهم الثلاثة.
ولكن مع فرض حظر محتمل يلوح في الأفق، فإن كل هذا يمكن أن ينهار.
في 13 مارس، أقر مجلس النواب مشروع قانون يمكن أن يحظر تطبيق TikTok بشكل فعال إذا تمت الموافقة عليه في مجلس الشيوخ ووقعه الرئيس جو بايدن. لن يحظر التشريع التطبيق بالكامل في الولايات المتحدة. وبدلاً من ذلك، فإنه سيمنح أي شركة مملوكة من قبل “خصم أجنبي” 180 يومًا لسحب استثماراتها أو بيعها لشركة مقرها الولايات المتحدة من أجل مواصلة العمل، حسبما أفاد ماديسون هول من BI.
أثار المشرعون مخاوف من أن شركة ByteDance، الشركة الصينية الأم لـ TikTok، يمكن أن تمنح الحكومة الصينية إمكانية الوصول إلى بيانات المستخدم الأمريكي ويمكن أن تضغط على TikTok لإظهار أو تقييد محتوى معين للمستخدمين الأمريكيين من أجل مصالحها الخاصة. إن البيع القسري أو العرض الفرعي – الذي من شأنه أن يؤدي إلى عزل الشركة عن مصالح الحكومة الصينية وتخفيف بعض المخاوف المتعلقة بالأمن القومي – قد يسمح للتطبيق ومستخدميه بمواصلة العمل كالمعتاد. سيكون الحظر التام بمثابة أخبار سيئة لأكثر من 100 مليون مستخدم لـ TikTok في الولايات المتحدة، بما في ذلك ملايين الشركات، والعديد منها متاجر صغيرة، كما تقول الشركة التي تستخدم المنصة للوصول إلى العملاء.
وفي العام الماضي، قال لوكاس إنه إذا حدث الحظر، فسيكون ذلك “مخيفًا للغاية” بالنسبة لشركته.
وقال: “أخشى أن أخسر فريقي وحلمي والاستقرار المالي الذي بنيناه من خلال شيء نحبه”.
كان مصدر قلقه الأكبر هو أنه لم يكن يعرف المكان الذي سيتوجه إليه للوصول إلى العملاء. فهو لم يقم ببناء عدد كبير من المتابعين على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل Instagram، على سبيل المثال، حيث لديه ما يقرب من 5000 متابع.
حتى لو تابعه بعض عملائه على فيسبوك أو إنستغرام، قال لوكاس إنه يعتقد أن الشركات الصغيرة يجب أن “تدفع حتى تنجح” على هذه المنصات – مما يعني أنه قد يضطر إلى البدء في إنفاق الكثير على الإعلانات لتوليد المبيعات. في العام الماضي، بدأت Meta في تقديم اشتراكات التحقق المدفوعة والتي يمكن أن توفر للمستخدمين وصولاً أكبر إلى الجمهور.
بينما قال لوكاس إن TikTok هي أفضل منصة “لازدهار الأعمال التجارية الصغيرة” – وهو شعور يشاركه أصحاب الأعمال الآخرون أيضًا – فمن غير الواضح إلى أي مدى توفر ميزة حقًا، حيث حقق العديد من رواد الأعمال أيضًا نجاحًا من خلال Facebook وInstagram.
“لقد كان هذا حلمنا لفترة طويلة”
قبل انطلاقة العمل، عمل لوكاس كمصور حفلات زفاف بدوام كامل لعدة سنوات. ولكن بعد تراجع صناعة حفلات الزفاف في عام 2020 بسبب الوباء، قال إنه بدأ يبحث بنشاط عن ترك مهنته بسبب “عدم الاستقرار المالي”. ويقول إن الانضمام إلى TikTok في عام 2021 كان “لحظة محورية”، مما مكنه من “التقاعد” رسميًا من التصوير الفوتوغرافي في الصيف الماضي.
في البداية، يقول لوكاس إنه كان مترددًا في تنزيل TikTok لأنه كان يعتقد أن الأمر مجرد “مجموعة من الأطفال الذين يقومون بالرقص”، لكن الأمر استغرق شهرين فقط حتى يدرك أنه كان قرارًا رائعًا. حصدت مقاطع الفيديو المتعددة له وهو يقوم بالتعدين و”الصخور” و”الحجارة المتساقطة” مئات الآلاف من المشاهدات، ووصلت إحداها إلى أكثر من مليون مشاهدة.
بعد أن رأى عدد متابعيه على TikTok يرتفع إلى أكثر من 15000 في ثلاثة أسابيع فقط، قرر إعداد أضواء للتصوير الفوتوغرافي وطاولتين في مطبخه ومحاولة البيع المباشر، والذي بدأه في مايو 2021.
وقال “من الساعة الواحدة ظهرا حتى منتصف الليل أو أحيانا بعد ذلك، كنا نسهر نضحك ونتحدث ونبيع ونثقف زبائننا عن الحجارة بأنواعها”. “لقد كان هذا حلمنا لفترة طويلة، أن نمتلك عملاً لدينا شغف به، وأن نجعل الناس سعداء.”
وقال لوكاس إنه يأمل أن يدرك أعضاء الكونجرس مدى أهمية TikTok للعديد من الأشخاص.
وقال العام الماضي: “ليس لدى ممثلينا مشكلة في التخلص من حياتنا كلها”. “لا أشعر بأنني ممثل، ولا أي شخص في مجتمعنا، وخاصة أولئك الذين أصبحت سبل عيشهم على المحك. أنا خائف حقًا على مستقبل عملي وخاصة فريقي الذي يعتمد جميعًا على العمل بدوام كامل والمزايا الكاملة “.
ملاحظة المحرر: نُشرت هذه القصة في الأصل في أبريل 2023.
هل أنت صاحب عمل قلق بشأن حظر TikTok وترغب في مشاركة قصتك؟ إذا كان الأمر كذلك، تواصل مع هذا المراسل على jzinkula@insider.com.
