يقوم نوح كاميرون مايديل وفرانشيسكا باتلي بالبث المباشر على TikTok لكسب لقمة العيش.
خمسة أيام في الأسبوع، بما في ذلك عطلة نهاية الأسبوع العرضية، يتنقلون إلى مساحة عمل مشتركة في بلدة هيميل هيمبستيد الإنجليزية الصغيرة، شمال لندن مباشرة.
هناك، يجلس كل منهم في مقصورته – وهي مساحة مكتبية بلا نوافذ، مضاءة بالنيون، تبلغ مساحتها 100 متر مربع مع زخرفة متناثرة – لمدة أربع إلى ست ساعات، ويبثون أنفسهم مباشرة وهم يغنون ويؤدون أمام جماهير تتراوح بين 50 و 150 شخصًا.
يعد Maydale (الذي يستخدم @knowasound، أو Noah فقط، على TikTok) وباتلي، واسمه المسرحي Fairie (@fairefairie على TikTok)، من أوائل المبدعين الذين انضموا إلى برنامج جديد نسبيًا بدأته وكالة TikTok GravitasQ.
GravitasQ هي واحدة من العشرات من “الوكالات الشريكة” للمنصة، وهي الشركات التي تم التعاقد معها لتوظيف المبدعين وتدريبهم ليصبحوا منشئي البث المباشر. استثمرت TikTok بكثافة في عروض البث المباشر على مدى السنوات القليلة الماضية، سواء كوسيلة للتجارة الإلكترونية أو لأغراض الترفيه، وتشكل الوكالات جزءًا من هذه الإستراتيجية.
تظهر ملفات الشركة أن البث المباشر لـ TikTok في المملكة المتحدة ينمو بشكل أسرع من أعمال إعلانات الشركة. تعد الاستوديوهات الحية الشخصية إضافة حديثة لاستراتيجية TikTok والتي تعمل الشركة على تطويرها مع وكالات مختارة. بدأت مساحة GravitasQ العمل في يناير 2024.
وقال ديبيش باتني، مؤسس GravitasQ: “إنهم يزودوننا بالمعلومات التي ستساعدنا على اتخاذ قرارات استراتيجية”. “كانت لدي فكرة جيدة أن إدارة الاستوديو يمكن أن تؤدي إلى نتائج أقوى من تدريب شخص ما عبر الإنترنت بسبب الأفكار التي قدمها لنا TikTok.”
يوفر TikTok لـ GravitasQ معلومات عن أفضل الممارسات حول كيفية استخدام الاستوديو وتنبؤات الاتجاه، كما يدعم أيضًا جزءًا من البرنامج حتى يتمكن المبدعون من الوصول إليه مجانًا. يتم الدفع للوكالات على أساس نموذج قائم على الأداء.
وقال باتني: “الشيء الآخر الذي يجب أخذه في الاعتبار هو أنه بمرور الوقت، لن يتمكن المبدعون من الحصول على هذه الخدمة مجانًا”. “في نهاية المطاف، سيتعين على المبدعين تقديم نسبة من أرباحهم إلى الوكالة.”
في معظم الأيام، يعمل مع Noah وFairie كل من Emilia Harker وSitesh Pattni (ابن عم Dipesh)، وهما اثنان من موظفي GravitasQ البالغ عددهم 13 موظفًا، الذين يساعدون المبدعين في إعدادهم ويضمنون تشغيل البث المباشر بسلاسة. غالبًا ما يكون بن توي، الشريك التجاري لـ Dipesh Pattni ومنشئ TikTok Live نفسه، متواجدًا للمساعدة.
الهدف من البث المباشر على TikTok هو إبقاء الجمهور منخرطًا ومستمتعًا – ومن المعروف أن المبدعين يفعلون أي شيء بدءًا من تصوير أنفسهم أثناء نومهم وحتى المشاركة في اتجاه الشخصيات غير القابلة للعب. وفي المقابل، يمكن للمشاهدين إرسال “هدايا”، وهي أيقونات افتراضية يمكن تحويلها إلى أموال حقيقية.
قالوا إن نوح وفيري تمكنا من تحقيق المزيد من خلال البث المباشر على TikTok أكثر مما فعلوه من قبل كموسيقيين، على الرغم من وجود عدد قليل من المتابعين لمعايير TikTok – حوالي 5000 لكل منهما.
قال نوح: “إنه أمر مذهل بالنسبة لي لأنني موسيقي مستقل منفرد”. “ألعب حفلات موسيقية في مدينتي، وأحاول كسب ما يكفي من المال لدفع فاتورة تيسكو (البقالة). لست معتادًا على جعل المحتوى الخاص بي يبدو وكأنه يستحق شيئًا ما، أو جعل الناس يدفعون مقابل مشاهدة المحتوى الخاص بي.”
وقال باتني إنه في الشهر الثالث، حصل نوح على أكثر من 3000 دولار من البث المباشر، في حين كسبت Fairie حوالي 1850 دولارًا.
يقدم برنامج GravitasQ أرباحًا مضمونة قدرها 1200 دولار شهريًا لمدة ثلاثة أشهر. في تلك الأشهر الثلاثة، يعمل الاستوديو كحاضنة، حيث يقوم المبدعين بمواكبة التطورات حتى يتمكنوا بعد ذلك من بناء حياتهم المهنية كمقدمي بث مباشر بشكل مستقل.
وقال باتني “بالتأكيد أرى فرصة كبيرة لأن الفنانين يعانون حقا”. “في TikTok Live، إذا كان لديك صوت رائع وأشخاص مثلك، وكنت على استعداد للتفاعل معهم، فيمكنك بناء جمهورك الخاص، وسيدعمك الناس حقًا كمغني أو موسيقي أو أيًا كانت موهبتك قد يكون الأمر كذلك. نشعر حقًا أننا نساعد سوق المواهب.”
لا يزال الاستوديو المباشر في أيامه الأولى، وتتغير الإعدادات والاستراتيجية كثيرًا. إليك ما بدا عليه الأمر وما كانت تفعله الجنية ونوح هناك في نهاية شهر أبريل.
