- قال MrBeast إنه ليس من الذكاء ترك المدرسة أو ترك وظيفة لإنشاء محتوى بدوام كامل.
- وقال إنه رأى الكثير من الناس يفشلون لأنهم لم يكونوا مستعدين.
- إن المنافسة الشرسة في صناعة متغيرة تعني أن اقتحامها أصبح أصعب من أي وقت مضى.
لا يعتقد MrBeast أن أي شخص لديه ما يلزم ليكون منشئ محتوى.
في منشور X الأخير، قال أكبر نجم على YouTube، واسمه الحقيقي جيمي دونالدسون، إنه “مؤلم” رؤية الناس يتركون وظائفهم أو يتركون المدرسة لصنع محتوى بدوام كامل قبل أن يكونوا مستعدين.
وقال: “مقابل كل شخص مثلي ينجح في ذلك، هناك آلاف لا يفعلون ذلك”. “ضع ذلك في الاعتبار وكن ذكيًا من فضلك.”
يقوم دونالدسون بإنشاء مقاطع فيديو منذ أكثر من عقد من الزمن وقد حقق نجاحًا هائلاً على موقع YouTube. اعتبارًا من منتصف شهر مارس، كان لديه 245 مليون مشترك على YouTube، وحصدت مقاطع الفيديو الخاصة به أكثر من 6 مليارات مشاهدة في عام 2024 وحده.
لقد جادل سابقًا بأن أي شخص يمكن أن ينجح كمؤثر من خلال العمل الجاد بما فيه الكفاية.
لكنه الآن لا يتوهم أن كل شخص لديه القدرة، أو التوقيت المناسب، ليكون قادرًا على السير على خطاه.
لديه وجهة نظر جيدة. مع ظهور محتوى الذكاء الاصطناعي، والمنافسة الشرسة في مجال المؤثرين، والتهديد بإغلاق TikTok في الولايات المتحدة، قد يجد المبدعون صعوبة أكبر من أي وقت مضى في اقتحام هذه الصناعة.
الأمر ليس سهلاً كما يبدو
قالت كاتيا فاربانوفا، خبيرة استراتيجية تسويق العلامات التجارية والرئيسة التنفيذية لشركة Viral Marketing Stars، لموقع Business Insider إن دونالدسون “على حق تمامًا” في أن العديد من المؤثرين الطموحين يفشلون.
اكتسبت فاربانوفا متابعين على وسائل التواصل الاجتماعي – أولاً على Periscope عندما كانت في صعود، والآن على TikTok – لكنها تركت وظيفتها كمصرفية فقط عندما تمكنت من استبدال راتبها. لقد شهدت استسلام الآلاف من المؤثرين الآخرين.
وقالت: “إن فرص ترك عملك دون شبكة أمان والتحول إلى منشئ محتوى ناجح ضئيلة للغاية وأي شخص يفعل ذلك هو الاستثناء وليس القاعدة”.
يمكن أن يساء فهم عالم المؤثرين تمامًا. بالنسبة للمبتدئين، ليس من السهل كما يبدو إنشاء المحتوى بدوام كامل.
قالت فاربانوفا إن حاجز الدخول منخفض، وربما يكون هذا هو مصدر هذا المفهوم الخاطئ. المنصات الرئيسية مجانية للنشر، كما أن برامج التحرير أرخص وأسهل في الاستخدام من ذي قبل.
لكن مفتاح النجاح لا يقتصر فقط على إنشاء مقاطع فيديو جيدة؛ إنها بناء علامة تجارية متميزة.
وقالت: “أنت بحاجة إلى بناء قاعدة جماهيرية مخلصة ستتبعك وتتفاعل معك وتشتري منك من أي منصة”، كما فعل دونالدسون في مساعيه الريادية، بما في ذلك بارات Feastables وMrBeast Burger.
وأضافت فاربانوفا أن الحظ يلعب أيضًا دورًا كبيرًا – “التواجد في المكان المناسب في الوقت المناسب”.
شهدت طفرة مستخدمي YouTube في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين تحول العديد من الوجوه المألوفة الآن إلى نجوم عالميين. في حين يمكن لأي شخص أن يحمل كاميرا ويحاول أن يفعل الشيء نفسه، فقد أصبح المجال الآن أكثر ازدحامًا بكثير.
هناك الكثير من الصعود والهبوط
وربما يكون دونالدسون على حق أيضًا في أن التوقيت هو كل شيء.
ويعتمد الكثير على عدم استقرار منصات وسائل التواصل الاجتماعي – خوارزمياتها، وجماهيرها، وتدفقات الإيرادات.
وقالت فاربانوفا إن كونك مؤثرًا يعني تعلم التعايش مع الصعود والهبوط. في أحد الأيام، قد تنتشر انتشارًا واسع النطاق أو تكسب قدرًا كبيرًا من المال من صفقة علامة تجارية. في اليوم التالي، قد تشعر وكأنك تصرخ في الفراغ.
وقالت فاربانوفا: “عليك أن تكون قوياً ذهنياً حتى لا تأخذ الأمر على محمل شخصي وتستمر في المضي قدماً”.
قالت صوفي بيشوب، الأستاذة المشاركة في كلية الإعلام والاتصالات بجامعة ليدز البريطانية، لـ BI إن منشئي المحتوى يجب عليهم أيضًا التعامل مع عدم وجود مزايا وظيفية مثل أجر الإجازة أو إجازة الأمومة.
إن أخذ قسط من الراحة أمر مكلف، ويميل إلى انخفاض المشاركة.
وقالت: “أنت أيضًا تخضع لأهواء خوارزمية يوتيوب ومقدار الأجر الذي يقررون أنك تستحقه”. “على YouTube، يمكن أن يكون هذا شفافًا تمامًا، لكن منصات مثل TikTok تعمل وفقًا لنموذج مالي مختلف، وتدفع لك مبلغًا أقل، مع توضيح أقل بكثير للسبب”.
وأضاف بيشوب أن العديد من العوامل تحدد من سيفعل ذلك ومن لن يفعل ذلك على هذه المنصات. ولكن حتى أولئك الذين يجدون النجاح في يوم من الأيام قد لا يحصلون عليه في اليوم التالي.
كان دونالدسون شخصًا لا يقتنع بهذه الرواية، قائلاً إن المبدعين الطموحين عليهم فقط تخصيص ما يكفي من الوقت والطاقة في محتواهم.
وقال إن تجربة أنواع جديدة والبحث عن الأشخاص الناجحين بالفعل سيؤدي إلى فك الشفرة.
وقالت بيشوب: “لقد وصف نفسه بفخر بأنه مدمن عمل ولا يأخذ فترات راحة أبدًا، ويتفاخر بالعمل لساعات غير قابلة للانتماء للغاية وإرهاق نفسه”. “لست متأكدة مما تغير بالنسبة له؛ ربما وجد مؤخرًا أن العمل بهذه الطريقة غير مستدام حقًا.”
قد يكون السبب أيضًا أنه عندما يبلغ من العمر 25 عامًا، فإنه يكبر ويرى مساعيه في ضوء مختلف.
ستكون الأصالة دائمًا هي المفتاح
قالت جيسيكا دانتي، رائدة الأعمال في وسائل التواصل الاجتماعي ومؤسسة Love and London، لـ BI إنها رأت أن العديد من الصاعدين يعتقدون أنه يتعين عليهم تكرار ما هو شائع بالفعل. وقالت إن هذا خطأ.
على سبيل المثال، على الرغم من أن التأثر بـدونالدسون يعد استراتيجية جيدة تمامًا، إلا أنه لن يكون هناك أبدًا منشئ آخر يشبه MrBeast.
وقالت: “في الواقع، إن الطريق لاختراق الضجيج والتميز والنجاح هو من خلال تقديم وجهة نظر مختلفة عما يتم إنجازه بالفعل والقيام به بشكل أفضل”.
قالت دانتي إنها نجحت في بناء قاعدة متابعين مخلصين من خلال الابتعاد عن أسلوب الحياة التقليدي المؤثر في الترويج للأشياء.
وبدلاً من ذلك، فهي تخبر الناس بما لا يجب عليهم فعله وتسعى إلى أن تكون صادقة بشأن “الأشياء التي نعتقد أنها مبتذلة ومبالغ فيها ومملة”.
قال دانتي إنه في حين أنه من المغري للمبدعين الطموحين اللجوء إلى “الاختراق” في المحتوى الخاص بهم، مثل استخدام استراتيجيات النمو “المسار السريع” أو الصور أو التعليقات الصوتية المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي، فإن هذا لن يساعد على المدى الطويل.
وقالت: “أصبح الناس يميزون بشكل متزايد بشأن المحتوى غير الأصيل”.
“إذا أراد منشئ المحتوى أن يبدأ الآن، في أي مجال، فإن نصيحتي الأولى هي دائمًا تقديم أسلوب إبداعي وفريد ومختلف عما يفعله الآخرون بالفعل.”
اتصلت BI بممثلي دونالدسون للتعليق لكنها لم تتلق أي رد.
