تستخدم شركة ناشئة الذكاء الاصطناعي لوضع المنتجات ضمن مقاطع فيديو YouTube وTikTok، مما يؤدي إلى إنشاء نوع جديد من الإعلانات للعلامات التجارية والمبدعين

أرادت الشركة التي تقف وراء الإعلان، Rembrand، دمج العلامات التجارية في مقاطع الفيديو بطريقة تدعم منشئي المحتوى ولكن لا تزعج جمهورهم من خلال مقاطعة المحتوى.

وقال كوري تريفيليتي، كبير مسؤولي التسويق في شركة ريمبراند، لموقع Business Insider: “لقد أدركنا أن هناك مشكلة في الإعلانات المتقطعة”. “يدرك الجميع أن المحتوى يجب أن يكون مدعومًا بالإعلانات، ولكن على مستوى العالم تقريبًا، لا أحد يريد أن يقاطعه الإعلان.”

تحول فريق Rembrand إلى وضع المنتج للقيام بذلك. يستخدم Rembrand الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء الإعلان ووضعه في مقطع فيديو.

في الوقت نفسه، يمكن لمنشئي المحتوى مثل تشيرش، الذي لديه 1.8 مليون مشترك، جني أموال إضافية من مقاطع الفيديو الخاصة بهم دون بذل أي جهد يذكر. يتم الدفع لمنشئي المحتوى على أساس حصة الإيرادات. إنهم يحصلون على نسبة مئوية من الإيرادات التي يجلبها Rembrand من المعلن، والذي يدفع عادةً معدل تكلفة ثابت لكل ألف ظهور (أو تكلفة لكل 1000 مشاهدة) يتراوح بين 15 دولارًا و20 دولارًا. وهذا مشابه لنموذج برنامج Google AdSense للإعلانات القياسية التي يتم بثها أثناء مقطع فيديو على YouTube. يحسب Rembrand معدل المنشئ بناءً على عدد المشاهدات التي يحصل عليها المنشئ عادةً.

يمكن لمنشئي المحتوى الاشتراك في Rembrand من خلال موقع الشركة على الويب والبدء في جني الأموال بعد مطابقتهم للعلامة التجارية. تعمل الشركة الناشئة مع العلامات التجارية بما في ذلك Bubly، وشركة الاستثمار Charles Schwab، والعلامة التجارية للعناية بالشعر Garnier.

وقال تريفيليتي إن Rembrand لديها أيضًا إمكانية الوصول إلى حوالي 1000 منشئ مع ما بين 100000 و 3 ملايين مشترك من خلال الوكالات الشريكة لها. وقال إنه لا توجد متطلبات محددة للجمهور، ولكن في المتوسط، تركز حملة Rembrand النموذجية على المبدعين الذين لديهم ما لا يقل عن 35000 مشترك.

جمعت شركة Rembrand، التي يعمل بها حوالي 50 موظفًا، 8 ملايين دولار في جولة تأسيسية لعام 2023 من شركة رأس المال الاستثماري Greycroft وUTA Ventures، وهي ذراع رأس المال الاستثماري لوكالة United Talent Agency.

يمكن أن تساعد الرسوم المتحركة الصامتة لـ Rembrand في إنشاء مصدر دخل جديد لمنشئي المحتوى. لا يعد وضع المنتج – وهو عنصر أساسي في أشكال الترفيه الأخرى عبر الفيديو مثل التلفزيون والأفلام – مصدرًا رئيسيًا للإيرادات لمنشئي المحتوى، الذين يعتمدون عادةً على المحتوى ذي العلامة التجارية والإعلانات التقليدية والتسويق التابع لكسب المال من مقاطع الفيديو الخاصة بهم. في مقاطع فيديو منشئي المحتوى، ظهر موضع المنتج بشكل أساسي في خلفية الإعدادات الشبيهة بالعرض، مثل ملفات الفيديو الصوتية.

تعمل أداة الذكاء الاصطناعي الخاصة بـ Rembrand على إنشاء الإعلان ووضعه

يهدف Rembrand إلى استخدام الذكاء الاصطناعي لتسهيل وضع المنتج على العلامات التجارية والمبدعين.

عادةً ما يستغرق وضع المنتج التقليدي وقتًا طويلاً للعلامات التجارية لأنه يتطلب دمج الرسائل المخصصة في المحتوى المناسب. يريد رامبراند تسريع العملية.

يقوم الذكاء الاصطناعي الخاص به بإنشاء كائن ثلاثي الأبعاد يحمل علامة تجارية وعرضه وإدراجه، مثل زجاجة الشامبو، في مقطع فيديو. تعمل الأداة مع منصات تحرير الفيديو الشهيرة، بما في ذلك Final Cut Pro وAdobe Premiere.

فهو يحدد مكان وضع المنتج داخل الفيديو أثناء مرحلة ما بعد الإنتاج. يتعين على كل من المعلن والمنشئ الموافقة على الفيديو ويمكنهما تغيير مكان ظهور الرسوم المتحركة.

وقال تريفيليتي: “نحن نتأكد من أن كل المحتوى آمن للعلامة التجارية وأنه لن تظهر أي علامات تجارية منافسة في الفيديو”.

تسمح لوحة معلومات Rembrand للمبدعين والمعلنين بالوصول إلى تكنولوجيا الشركة وعقد الصفقات، ويمكن للمبدعين تتبع أرباحهم. يمكن للمعلنين أيضًا تطوير ملخص يوضح جمهور الحملة وميزانيتها وتوقيتها ومشاركته مع Rembrand للحصول على توصيات منشئي المحتوى.

قدّر تريفيليتي أن حوالي 70% من حملات Rembrand موجودة على YouTube، و30% موجودة على TikTok. في المتوسط، يتم تشغيل المواضع لمدة دقيقتين و13 ثانية تقريبًا.

وقال: “لقد تمكنا من زيادة وقت ظهور العلامة التجارية على الشاشة، وهذا يعمل بشكل رائع على موقع يوتيوب”.

حتى الآن، طلبت شركة Rembrand من منشئي المحتوى العمل مباشرة مع مندوب لتشغيل هذا النوع من الحملات. وقال تريفيليتي إن الشركة تتوسع بإصدار الخدمة الذاتية لأداتها، مما يسمح لأي منشئ بإنشاء وإدراج منتج افتراضي أو رسوم متحركة لعلامة تجارية في مقاطع الفيديو الخاصة به والحصول على أموال مقابل ذلك.

وفي حين أنه من السابق لأوانه معرفة كيف ستتنافس استراتيجية الإعلان هذه، فإن الشركة تراهن على تجربة مشاهدة أفضل لن يتجاهلها الجمهور أو يتخطاها تمامًا.

وقال: “نحن متحمسون لخلق هذه الفرصة الجديدة تمامًا للمواضع للعلامات التجارية لأننا نعتقد أن هناك مساحة إلى جانب إعلانات الفيديو قبل التشغيل وبعد الدور”. “نحن لا نقول إن هذه الأشياء ستختفي، ولا نقول إننا سنقتل أي شيء، لكننا نعتقد أن العنصر المتقطع داخل المحتوى سيبدأ على الأرجح في التلاشي.”