- ألفي الفضل في TikTok لجلب 100000 دولار من المبيعات لشركته في عام 2022.
- هو قال قد يؤدي الحظر الأمريكي لتطبيق TikTok إلى تدمير أعماله، لكنه لا يريد التحول إلى Instagram.
- وافق مجلس النواب على مشروع قانون يمكن أن حظر تيك توك إذا لم يتم تجريدها أو بيعها لشركة أمريكية.
في العام الماضي، بدأ تشاد سبانجلر القلق بشأن مستقبل عمله.
قال جيل الألفية المقيم في سانت لويس لموقع Business Insider إنه عمل بدوام كامل كفنان مستقل ومنشئ محتوى حول أسلوب حياته المتعدد الزوجات، والذي يحدث عندما ينخرط أكثر من شريكين في علاقة رومانسية بالتراضي. إنه يستخدم منصته لتثقيف الناس حول تعدد الزوجات ومناقشة صراعات الانتقال من الزواج الأحادي.
قال سبانجلر إن الغالبية العظمى من دخله يأتي من بيع تصميمات الفن الرقمي – في المقام الأول كالملابس والملصقات ودبابيس المينا – من خلال موقعه على الإنترنت وموقع Etsy. في عام 2022، حقق عمله الفردي أكثر من 103000 دولار من المبيعات عبر الإنترنت، وفقًا لوثيقة اطلع عليها موقع Business Insider. بلغت أرباحه المنزلية 36000 دولار بعد حساب التكاليف المتعلقة بالمخزون واشتراكات النظام الأساسي والنفقات الأخرى.
وقال سبانجلر إن غالبية عملائه يجدونه من خلال TikTok، حيث لديه أكثر من 300 ألف متابع عبر حسابين. في عام 2022، جاءت أكثر من 75000 زيارة إلى موقعه على الويب من رابط في ملفه الشخصي الأكثر شهرة على TikTok، وفقًا لوثيقة اطلع عليها BI. وكان إنستغرام مسؤولاً عن ما يقرب من 44 ألف زيارة، يليه فيسبوك، وتويتر، وجوجل بـ 2000، و429، و161 زيارة، على التوالي.
بدأ سبانجلر في بيع تصميماته بدوام كامل في عام 2021 بعد ترك وظيفته في الشركة، وقال إن زوجته كانت تكسب معظم دخل أسرتها بينما كان العمل ينمو. وقال إن هدفه هو العودة إلى مستوى الدخل السنوي الذي كان يتمتع به في وظيفته القديمة – حوالي 57 ألف دولار – لكنه كان قلقًا بشأن شيء واحد يعيق طريقه: حظر TikTok.
وقال لـ BI العام الماضي: “ليس من المبالغة القول إن TikTok هو مصدر رزقي”. “سيكون التأثير المباشر لحظر TikTok هو فقدان مصدر دخلي الأساسي.”
في البداية، قال سبانجلر إنه لم يكن قلقًا للغاية بشأن حظر التطبيق. ولكن بعد ظهور الرئيس التنفيذي لشركة TikTok، Shou Zi Chew، أمام الكونجرس في مارس 2023، “ترسخ الشعور بأن الحظر يمكن أن يحدث بالفعل”.
في 13 مارس، أقر مجلس النواب مشروع قانون يمكن أن يحظر تطبيق TikTok بشكل فعال إذا تم تمريره عبر مجلس الشيوخ وتوقيعه من قبل الرئيس جو بايدن. لن يحظر التشريع التطبيق بالكامل في الولايات المتحدة. وبدلاً من ذلك، فإنه سيمنح أي شركة مملوكة من قبل “خصم أجنبي” 180 يومًا لسحب استثماراتها أو بيعها لشركة مقرها الولايات المتحدة من أجل مواصلة العمل، حسبما أفاد ماديسون هول من BI.
أثار المشرعون مخاوف من أن شركة ByteDance، الشركة الصينية الأم لـ TikTok، يمكن أن تمنح الحكومة الصينية إمكانية الوصول إلى بيانات المستخدم الأمريكي والضغط على TikTok لإظهار أو تقييد محتوى معين للمستخدمين الأمريكيين من أجل مصالحها الخاصة. إن البيع القسري أو العرض الفرعي – الذي من شأنه أن يؤدي إلى عزل الشركة عن مصالح الحكومة الصينية وتخفيف بعض المخاوف المتعلقة بالأمن القومي – قد يسمح للتطبيق ومستخدميه بمواصلة العمل كالمعتاد. سيكون الحظر التام بمثابة أخبار سيئة لأكثر من 100 مليون مستخدم لـ TikTok في الولايات المتحدة، بما في ذلك ملايين الشركات، والعديد منها متاجر صغيرة، كما تقول الشركة التي تستخدم المنصة للوصول إلى العملاء.
وقد تم بالفعل تنفيذ بعض القيود الأضيق في جميع أنحاء البلاد. حظرت أكثر من نصف الولايات الأمريكية تطبيق TikTok على الأجهزة الحكومية، مما دفع العديد من الكليات العامة إلى حظر TikTok من شبكات WiFi في الحرم الجامعي والأجهزة المملوكة للجامعة.
لماذا Instagram ليس الخطة الاحتياطية
بينما قال Spangler إنه كان على Instagram لمدة عام أطول من TikTok، إلا أن لديه 123000 متابع على Instagram – أقل من نصف عدد متابعيه مجتمعين على TikTok – وقال إنه ثاني أكبر محرك للمبيعات لشركته.
وقال إنه كان يحاول الابتعاد عن إنستغرام وفيسبوك، وأنه كان ينبه متابعيه. السبب: لم يعد مرتاحًا لاستخدام المنصات المملوكة لشركة Meta “بسبب تورطها في نشر المعلومات المضللة حول TikTok”.
في مارس 2022، ذكرت صحيفة واشنطن بوست أن ميتا كانت تدفع لواحدة من أكبر الشركات الاستشارية الجمهورية، Targeted Victory، لإدارة حملة تهدف إلى تأليب الرأي العام الأمريكي ضد TikTok. باستخدام مجموعة متنوعة من التدابير – مثل مقالات الرأي والرسائل الموجهة إلى المحررين والقصص حول الاتجاهات الفيروسية التي من المفترض أنها بدأت على المنصة – يقال إن الشركة زرعت محتوى مناهضًا لـ TikTok في وسائل الإعلام الصغيرة والكبيرة. وقال سبانجلر إنه يعتقد أن هذه الأنشطة ميزت TikTok بشكل غير عادل وساعدت في تعزيز التدقيق الذي دفع المشرعين إلى التفكير في حظر التطبيق.
وقال سبانجلر: “من وجهة نظري، تعد هذه في أحسن الأحوال ممارسة تجارية مشبوهة، وفي أسوأ الأحوال جهدًا متعمدًا للتأثير على المشرعين”.
وقال متحدث باسم TikTok للصحيفة إن الشركة “تشعر بقلق عميق” بشأن “إثارة تقارير وسائل الإعلام المحلية حول الاتجاهات المزعومة التي لم يتم العثور عليها على المنصة”. وعندما سُئل متحدث باسم فيسبوك عن التقرير في عام 2022، قال لموقع Business Insider إن جميع المنصات يجب أن تواجه “مستوى من التدقيق يتوافق مع نجاحها المتزايد”.
واعترف سبانجلر بأن التخلي عن إنستغرام سيكون مخاطرة كبيرة، وقال إن خسارة كل من تيك توك وإنستغرام من شأنها أن “تقضي” على دخله. ولهذا السبب اتخذ كل الخطوات الممكنة لضمان بقاء أعماله بدون هذه المنصات.
وقال: “أنا أستعد لهذا بأفضل ما أستطيع من خلال العمل على قناتي على يوتيوب وإعلام متابعي الحاليين بأن هذا هو المكان الذي أخطط أن أكون فيه”. “أقوم أيضًا بإنشاء قائمة بريد إلكتروني مباشرة للوصول بشكل أفضل إلى أولئك الذين يرغبون في مواصلة رؤية المحتوى الخاص بي.”
يعد YouTube “مكانًا أكثر استقرارًا وطويل الأمد لمشاهدة المحتوى”
قبل ظهور قصة Post في عام 2022، قال Spangler إنه كان يعمل على بناء قناته على YouTube لسببين: طول عمر المحتوى ومعدل الدفع الأفضل مقارنة بالمنصات الأخرى.
وقال إن المحتوى الذي ينشره على مقاطع الفيديو القصيرة على YouTube – القسم القصير من النظام الأساسي – “كان يتصرف في الغالب بنفس الطريقة التي يتصرف بها TikTok أو Instagram reels”، حيث حصل في البداية على عدد كبير من المشاهدات قبل أن يستقر بسرعة إلى حد ما. ولكن على عكس TikTok وInstagram، قال إن موقع YouTube مناسب أيضًا لمقاطع الفيديو الطويلة الخاصة به.
وقال: “يعتبر موقع YouTube مناسبًا جدًا بالنسبة لي لأن أي محتوى أنشره يمكن تقديمه للأشخاص لسنوات قادمة، مما يمنح مقاطع الفيديو الخاصة بي عمرًا أطول بكثير من المنصات الأخرى”. قال سبانجلر إن مقطع الفيديو الذي نشره قبل عام تقريبًا عن الغيرة في العلاقات المتعددة الزوجات لا يزال هو الفيديو الأفضل أداءً.
وعندما يتعلق الأمر بالدفع، قال سبانجلر إن يوتيوب عوضه عن مشاهداته بمعدل أعلى بكثير من TikTok أو Instagram.
وقال: “إن طول عمر محتوى يوتيوب ومعدل الأجور الأفضل بكثير يجعلان مصدرًا أكثر اتساقًا للمشاهدات والدخل”.
ومع ذلك، لا يزال إنشاء وجوده على YouTube قيد التقدم. لدى Spangler ما يقرب من 15000 مشترك في قناته الأكثر شعبية، وقال إنه كان يعمل على نظام يمكّنه من نشر المحتوى بشكل أكثر انتظامًا.
ولكن من الناحية المثالية، قال سبانجلر، إن TikTok سوف يتجنب الحظر ولن يضطر إلى الاعتماد كثيرًا على المحور على YouTube.
وقال سبانجلر إنه لا يعتقد أن المشرعين يدركون مدى أهمية التطبيق بالنسبة للعديد من الأمريكيين.
وقال: “يبدو أن حكومتنا تعتقد أن هذا التطبيق لا يهم وأنه مخصص فقط للرقصات والميمات المضحكة”. “الحقيقة هي أنها وسيلة فعالة لملايين الأمريكيين للتواصل مع بعضهم البعض، وفي حالتي، فهي جزء مهم من مشروعي الصغير.”
ملاحظة المحرر: نُشرت هذه القصة في الأصل في مايو 2023.
هل تكسب المال من خلال TikTok وتشعر بالقلق من الحظر المحتمل؟ هل أنت على استعداد لمشاركة قصتك؟ إذا كان الأمر كذلك، تواصل مع هذا المراسل على jzinkula@insider.com.
