آدم موسيري، رئيس إنستغرام، “لا يحب التحدث عن المنافسين”… لكن لديه بعض الأفكار.
في حدث أقيم في مقر Meta’s في نيويورك يوم الخميس، جلس موسري مع اثنين من المبدعين – هالي خليل وحسن خضير – لإجراء محادثة حول مبادرات منشئي المحتوى في Instagram وكيفية مقارنتها بالمنافسين مثل TikTok وSnapchat وYouTube.
ليس من المستغرب أن يكون المال موضوعًا كبيرًا للمحادثة.
وأوضحت كاليل، وهي منشئة محتوى ولديها أكثر من 5.8 مليون متابع على إنستغرام، لموسيري أنها تجني الأموال عبر المنافسين مثل يوتيوب وتيك توك وسناب شات. (قالت خليل خلال الحدث أيضًا إنها تكسب المال عبر منصات ميتا).
لم يخجل موسيري من انتقاد منافسي إنستغرام عندما يتعلق الأمر بكيفية الدفع للمبدعين.
وقال: “لا يمكن أن يكون برنامج Snap مستدامًا”، في إشارة على الأرجح إلى برنامج مشاركة إيرادات الإعلانات لميزة القصص التي كسبت بعض المبدعين أكثر من مليون دولار.
وقال موسري: “إذا شاركت في هذا البرنامج وحصلت على محفظتك، فهذا رائع”. “ولكن إذا كنت مجرد صديق لك، فلن أنصحك بالاعتماد على وجوده إلى الأبد.”
يعرف منشئو المحتوى جيدًا أن برامج الدفع عبر المنصات قد تكون عابرة أو مخيبة للآمال.
أطلقت TikTok سابقًا صندوقًا للمبدعين وبرنامجًا لمشاركة عائدات الإعلانات، وكلاهما غالبًا ما يدفع مبالغ ضئيلة تصل إلى حد تغيير الجيب للمبدعين بدلاً من الدخل المستدام. ومع ذلك، كان برنامج مكافآت المبدعين الأحدث للشركة أكثر ربحًا بكثير.
أصدرت Snapchat سابقًا صندوق إنشاء المحتوى الخاص بها لمقاطع الفيديو القصيرة على موجز Spotlight الخاص بها، لكنها خفضت بشكل متكرر إجمالي مدفوعاتها للبرنامج.
واعترف موسيري أنه من المهم أن تكون المنصات صادقة بشأن المدة التي قد يستمر فيها البرنامج.
في الشهر الماضي، طرحت الشركة “مكافأة الربيع” المؤقتة الجديدة، والتي قال إنها تسمى “مكافأة الربيع” وليس “برنامج المكافآت الدائمة” لأنه أراد تحديد التوقعات.
وقال: “إذا قلت إننا سندفع لجميع المبدعين إلى الأبد، فسوف تبتهجون جميعًا، لكنني سأكون مبالغًا في الوعود”.
سأل خضير (الذي لديه أكثر من 400 ألف متابع على إنستغرام) موسري سؤالاً عادلاً للغاية: لماذا يستطيع خليل الوصول إلى البرنامج، وليس هو؟
“نحن نقوم بالتجارب”، كانت إجابة موسري المختصرة. كانت الإجابة الأطول هي أن Instagram يجري الاختبار مع مجموعات مختلفة من المبدعين لمعرفة كيف يمكنه توسيع نطاق البرنامج بحيث لا يكون إصلاحًا مؤقتًا آخر.
وقال موسيري: “يجب أن يكون هذا عملاً مستدامًا”. “لن نترشح إذا خسر برنامج مكافآت الربيع الأموال.”
قامت Meta سابقًا بتقليص اختبارها لبرنامج المكافآت، والذي دفع للمبدعين بناءً على أداء بكراتهم بين عامي 2021 و2023.
لكي ينجح برنامج المكافآت في Instagram، يجب أن يجتمع ثلاثة معايير، بحسب موسري:
- إنه نموذج مستدام، وميتا ليس “حرق الأموال”.
- يكسب منشئو المحتوى ما يكفي من المال بحيث “لا تكون الشيكات محرجة”، مثل 12 دولارًا شهريًا. “هذا ليس رائعًا حقًا لأي شخص أيضًا.”
- الأهلية للبرنامج عامة وموحدة. وأضاف موسيري أنه يتم حاليًا اختبار هذه المعايير وتكرارها في أسواق مختلفة.
وقال موسري “سنواصل التكرار”. “لكنها لن تكون دائمة، ولن تكون على ما أعتقد أنه نطاق حقيقي حتى نلبي تلك المعايير الثلاثة.”
بينما انتقد موسيري برنامج تحقيق الدخل لمنشئي المحتوى في Snap خلال عرضه، فقد أشاد أيضًا بميزات تحقيق الدخل على YouTube للمبدعين، مضيفًا أن برنامج الشركاء الخاص به هو “الأكثر تقدمًا إلى حد بعيد” والتطبيق الوحيد في النظام البيئي الذي “يدفع باستمرار”.
كما قام موقع YouTube مؤخرًا باختبار دفعات مقاطع الفيديو القصيرة، على الرغم من أن صندوق الأفلام القصيرة ومبادرة مشاركة إيرادات الإعلانات قد تلقت آراء متباينة من المبدعين.
من الصعب على الأنظمة الأساسية أن تنسب إعلانًا إلى مقطع فيديو فردي في خلاصات الفيديو القصيرة مقارنةً بالصيغة الطويلة، حيث يمكن ربط إعلانات ما قبل التشغيل وأثناء التشغيل وما بعد التشغيل بمحتوى منشئ محتوى معين. ولكن بما أن الفيديو القصير يلتهم وقت الاهتمام عبر المنصات، فإنه يمثل تحديًا يجب على المنصات حله.
“أكثر ما يثير حماستي هو الاشتراكات”
لم يكن برنامج المكافآت هو الميزة الوحيدة التي تشغل بال موسيري.
قال موسري: “الشيء الذي يثير اهتمامي أكثر هو الاشتراكات”. “لكن الاشتراكات لا تتعلق إلا بواحد من كل 20 منشئًا.”
وأشاد موسيري بميزة الاشتراكات باعتبارها مصدر دخل “يمكن التنبؤ به” يمكن لمنشئي المحتوى الاعتماد عليه أكثر من إيرادات الإعلانات أو صفقات العلامات التجارية. وعلى الرغم من أن هذا ليس مفيدًا لكل منشئ المحتوى، فقد أعلن Instagram مؤخرًا أن هناك الآن 2 مليون اشتراك نشط لمنشئي المحتوى في التطبيق.
استغرق موسيري أيضًا بعض الوقت في الحدث لشرح كيف سيضاعف Instagram المحتوى الأصلي عبر التطبيق كوسيلة لمساعدة المبدعين الصغار في الحصول على الائتمان والمشاركة في المحتوى الخاص بهم.
وقال: “نحن نتحرك خلال الشهر أو الشهرين المقبلين لمحاولة التوقف عن التوصية بالمحتوى من المجمعين كوسيلة لتفضيل المبدعين الأصليين لدينا”.