- Tubi هي خدمة تدفق مجانية مملوكة لشركة Fox Corp.
- كما أنها تحظى بشعبية كبيرة مع المشاهدين السود ، الذين يشكلون ما يقرب من نصف جمهورها.
- Tubi لا تسوق نفسها كخدمة البث الأسود. لكنه يقول أيضًا إنه من الجيد أن يكون لهؤلاء المشاهدين.
يعد Super Bowl حدثًا كبيرًا لـ Tubi ، الذي يقوم ببث اللعبة مجانًا: إنها فرصة للخدمة لتقديم نفسها لجمهور ضخم قد يعرف القليل ، أو لا شيء على الإطلاق ، عن اللافتة المملوكة لـ Fox.
ولكن إذا لم يكن Tubi اسمًا مألوفًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، فمن المؤكد أنه يحتوي على جيوب من Fandom في جميع أنحاء البلاد. جيب واحد كبير بشكل خاص: الجماهير السوداء.
يقول نيلسن إن ما يقرب من نصف جميع المشاهدات – 45 ٪ – على توبي جاء من الجماهير السوداء في ديسمبر. هذه نسبة مئوية أكبر بكثير من المشاهدين السود من أي لافتة أخرى-والتي شهدت جمهورًا أسودًا متوسطًا بنسبة 19.5 ٪ في ديسمبر-كما أنه أكبر بكثير من التلفزيون القديم-الذي شهد متوسطه 16.4 ٪.
بالنسبة للسياق: يقول Tubi إنه يصل إلى حوالي 100 مليون مستخدم شهريًا. ويتحدى بشكل روتيني أو يتفوق على أمثال Peacock و Paramount+و Max في تصنيفات تدفق Nielsen.
كل ذلك يضع Tubi ووالدها في مكان غريب بعض الشيء: إنه بالتأكيد لا يضع نفسه علنًا باعتباره اللافتة التي تجذب الجماهير السوداء. ولكن إذا سألت المديرين التنفيذيين للشركة عن ذلك ، فهم سعداء بمناقشته.
يقول أنجالي سود ، الرئيس التنفيذي لشركة Tubi: “لدينا زخم حقيقي مع الجماهير السوداء ، ونحن فخورون بذلك حقًا”.
لذلك من ناحية ، هذا يعني أن Tubi تبحث عن قصد عن الأفلام والبرامج التلفزيونية التي تعتقد أنها ستجذب المشاهدين السود. من ناحية أخرى ، يصر Tubi على أنه مهتم بخدمة جميع أنواع المنافذ ، مثل المشاهدين المثليين والمثليات ، أو مشاهدي Gen Z.
كانت شعبية Tubi مع الجماهير السوداء موجودة قبل أن تحصل Fox على الشركة مقابل 440 مليون دولار في مارس 2020. لم يشرع Farhad Massoudi ، مؤسس Tubi والرئيس التنفيذي السابق ، في صنع مجموعة من المشاهدين السود. لقد كان مهتمًا فقط ببناء خدمة البث التي اعتمدت على البرمجيات والخوارزميات لإخباره بما شاهده الناس.
قال لي في يوليو 2020: “لدينا جمهور أمريكي من أصل أفريقي ضخم ، وفي الأساس ، أظهرت بياناتنا أن هناك طلبًا كبيرًا من هؤلاء المستخدمين ، وقررنا الاعتماد”.
سود ، التي استولت على توبي في عام 2023 ، تقول إنها استمرت في نفس الوريد. حاولت Tubi بنشاط شراء وتطوير مواد تعتقد أنها ستستأنف الجماهير السوداء. لكنها تعتقد أنه يمكن أن تفعل الشيء نفسه بالنسبة للجماهير الأخرى: “نعتقد أنه يمكننا تحقيق نفس النوع من الرنين مع الجماهير الأخرى” ، كما تقول. “لكننا حصلنا على الإشارة بشكل أسرع مع الجماهير السوداء.”
لم يمر جاذبية Tubi للمشاهدين السود دون أن يلاحظها أحد من قبل منافسيها ، والذين يحاول بعضهم تحويله إلى سلبية. تحدث إلى الأشخاص حول Tubi في Streamers المنافسة وستسمع إشارات إلى “جودة الجمهور” – وهو اقتراح بأن المسوقين لن يدفعوا الكثير للوصول إلى عارض Tubi.
SUD ، ليس من المستغرب ، أن هذا ليس صحيحًا: “لا يوجد سوى مقياس واحد يهم من حيث الجودة. هذا هو المشاركة”.