- بدأ Meta 2025 مع تغييرات كبيرة بعد سنة كبيرة للشركة.
- في الأسابيع الأولى من شهر يناير ، قامت بإصلاح نظام اعتدال المحتوى الخاص به ، وبرامج DEI Nixed ، وأعلنت عمليات التسريح.
- وقال أحد المحللين لـ BI:
بعد أن خرجت من عام لافتة في عام 2024 ، تضرب Meta الأرض في عام 2025.
مع وجود رئيس جديد في البيت الأبيض وسباق AI Arms على قدم وساق وسط هوس ديبسيك ، ظل الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج مشغولاً.
في إشارة إلى Meta في يناير “بداية محفورة إلى حد ما” ، قال فورستر نائب الرئيس ومدير الأبحاث مايك برولكس إن “سنة الكفاءة” السابقة للشركة “كانت” تتفوق في عام 2025 مع عام واضحة من “الشدة”.
أصدرت الشركة العديد من الإعلانات الكبيرة في الأسبوع الأول من العام الجديد قبل افتتاح ترامب ، وفي الصوت من اجتماع Meta All-Hands هذا الأسبوع الذي تم الحصول عليه من قبل Business Insider ، طلب Zuckerberg للموظفين “مشبكًا”.
“الجميع يقولون دائمًا إن كل عام هو سنة كبيرة ، أليس كذلك؟” قال زوكربيرج.
“عندما أنظر إلى هذا النوع من المسار طويل الأجل للأشياء التي نقوم بها هذا العام ، أعتقد أنه بحلول نهاية هذا العام ، سيكون لدينا شعور أكثر وضوحًا بمسار الكثير من الوقت -المستراض التي نفعلها ، سواء كانت منظمة العفو الدولية أو النظارات ، أو عدد من المجالات حول مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي ، هناك عدد من الشراكات الرئيسية التي نعمل عليها “، قال الرئيس التنفيذي لشركة Meta.
وأضاف: “هذا العام يشعر وكأنه عدو بالنسبة لي”.
عام جديد ، سياسات جديدة ستؤثر على تغذية الأخبار الخاصة بك
إذا كان 2025 يمثل سباقًا لـ META ، فقد شهدت المحطة الأولى من السباق بعضًا من أكبر تغييراتها في السنوات.
تم الإعلان عن الأكثر تأثيراً بالنسبة للمليارات من مستخدمي Meta في 7 يناير ، عندما تم إصلاح Zuckerberg بأن سياسة Meta للاعتدال في محتوى Meta سيتم إصلاحها.
في قرار مثير للجدل ، قال Meta إنه من شأنه أن يثبت فحص الحقائق في الطرف الثالث لصالح ملاحظات المجتمع ، على غرار تلك الخاصة بـ Elon Musk's X ، المعروفة سابقًا باسم Twitter.
قال Zuckerberg يوم الأربعاء إنه يعتقد أن نموذجًا للمجتمع “سيكون مجرد فعالية”.
قامت الشركة أيضًا بتخفيف سياسات خطاب الكراهية وأعلنت أنها ستعود إلى تعزيز المناقشات السياسية في تطبيقاتها.
قد لا تنقل التغييرات في السياسة الإبرة كثيرًا على دولارات الإعلان التي تنفق على منصات Meta لأن حجمها وحده يجعلها “لا بد منها” للمعلنين.
وقال المحلل: “سيخبرك المعلنون الكبار بذلك. سيخبرك المعلنون الصغار بذلك”. “لذلك هناك قيمة ندرة للمعلنين وقدرتهم على الوصول إلى بعض هذه المنصات التي تعمل بالفعل معهم.”
وقالت Meta CFO Susan Li في مكالمة أرباح يوم الأربعاء أن الشركة لم تلاحظ فرقًا ملحوظًا في الإنفاق على الإعلانات منذ الإعلان قبل بضعة أسابيع. عند التوصل إلى التعليق ، قام Meta بإحالة BI إلى فيديو Zuckerberg ونشر مدونتها على تغييرات اعتدال المحتوى.
بشكل جماعي ، يعني إصلاح سياسة Meta أن التغييرات الكبيرة تأتي إلى Instagram و Threads و Facebook News.
المناورات الوصفية أقرب إلى ترامب
يعد إصلاح سياسة تعميد المحتوى أحد التغييرات التي تم عرضها على نطاق واسع في Meta على نطاق واسع على أنها وسيلة لإرضاء الرئيس ترامب ، الذي انتقد الشركة في كثير من الأحيان وحتى تهددها ورئيسها التنفيذي في الماضي.
وقال ترامب للصحفيين إن تغييرات تعميد المحتوى كانت “ربما” استجابةً للتهديدات التي قدمها لميتا.
بعد عشاء مع الرئيس في Mar-A-Lago و Meta بقيمة مليون دولار إلى صندوق الافتتاح ، كان Zuckerberg واحدًا من حفنة من التنفيذيين التقنيين الذين يجلسون بالقرب من ترامب خلال حفل أقامته في 20 يناير.
“بعد أن عاد ترامب إلى منصبه – ونحن نعلم جميعًا موقف ترامب فيما يتعلق بـ Meta و Zuck ، على وجه الخصوص – أشعر أن هناك الكثير من الضغط عليه لإعادة النظر في موقفه”. التغييرات.
أخبر أليكس شولتز ، كبير مسؤولي التسويق في Meta ، BI ، أن فوز ترامب في الانتخابات ، إلى جانب تحويل “المشاعر في أمريكا” ، كانت عوامل في إصلاح المعتدلة.
تشمل التغييرات الكبيرة الأخرى الشركة التي تراجع برامجها لـ DEI. كانت برامج التنوع هدفًا متكررًا لترامب وغيرها من المجموعات الناشطة المحافظة.
في مكالمة أرباح الأربعاء ، قال زوكربيرج إن عام 2025 سيكون “عامًا كبيرًا لإعادة تعريف علاقتنا مع الحكومات”. وأضاف أنه “متفائل” بشأن إدارة ترامب ، قائلاً إنها “تعطي الأولوية للتكنولوجيا الأمريكية الفوز” و “ستدافع عن قيمنا ومصالحنا في الخارج”.
قام Meta أيضًا بإجراء بعض التغييرات التي يمكن أن تساعدها على التنقل في السنوات الأربع المقبلة بشكل أفضل.
قبل تغيير الإدارة ، عينت Meta جويل كابلان مسؤولي الشؤون العالمية الجديدة. استبدل كابلان ، المستشار السابق لجورج دبليو بوش وجماعة ضغط جمهوري منذ فترة طويلة في ميتا ، نيك كليج ، الزعيم السابق للديمقراطيين الليبراليين في المملكة المتحدة ، في هذا المنصب.
أضافت Meta أيضًا عدة أسماء جديدة إلى مجلس إدارةها ، وخاصة المستثمر التقني تشارلي سونغرست ، الرئيس التنفيذي لشركة EXOR جون إلكان ، ورئيس UFC Dana White. تم تصوير Zuckerberg ، وهو هواة MMA ، مع وايت ، صديق ترامب منذ فترة طويلة ، عدة مرات في السنوات الأخيرة.
وفي خطوة حديثة لإنهاء معركة قانونية تتعلق ترامب ، وافق Meta أيضًا على دفع 25 مليون دولار لتسوية دعوى قضائية رفعها الرئيس ضدها وزوكربيرج بعد أن علقت Facebook حسابه في عام 2021 بعد أعمال شغب الكابيتول في 6 يناير.
خطط لتسريح العمال والمضاعفة على الذكاء الاصطناعي
لا يُظهر عمل Meta لإعادة تشكيل القوى العاملة ، والتي بدأت في أواخر عام 2022 ، أي علامات على التباطؤ مع سباقها لمواكبة رائد AI Openeer والوافدين الجدد مثل Startup Deepseek الصيني.
في مذكرة تم الحصول عليها في وقت سابق من هذا الشهر من قبل BI ، أعلنت Meta عن تسريح العمال في فبراير بنسبة 5 ٪ من القوى العاملة ، والتي تستهدف “أدنى أداءها”.
ومع ذلك ، مناقشة أرباحها الفصلية على يوم الأربعاء ، قالت ميتا إنها تخطط لتوظيف “مجالات الأولوية للبنية التحتية ، والتحميمة ، ومختبرات الواقع ، والذكاء الاصطناعي التوليدي (AI) ، وكذلك التنظيم والامتثال”.
تتوقع الشركة أن تنفق 60 إلى 65 مليار دولار من النفقات الرأسمالية هذا العام حيث أنها تتدحرج في الانتهاء الكامل على الذكاء الاصطناعي ، بزيادة كبيرة من 39.23 مليار دولار في عام 2024 ، والتي أثارت بالفعل الحواجب بين المستثمرين والمحللين.
قال Zuckerberg يوم الأربعاء إنه يعتقد أن عام 2025 سيكون العام الذي يصل فيه مساعد AI إلى مليار مستخدم ، وبطبيعة الحال يريد Meta AI. كما أنه أزعج الأخبار القادمة حول نموذج Llama 4 AI وألمح إلى العودة إلى “بعض OG Facebook” هذا العام.
ورداً على أسئلة محللي وول ستريت حول ديبسيك ، قال زوكربيرج إنه من المهم أن تضع شركة أمريكية المعيار في الذكاء الاصطناعي مفتوح المصدر “من أجل الميزات الوطنية الخاصة بنا”.
وقال زوكربيرج: “أعتقد أنه إذا كان هناك أي شيء ، فإن بعض الأخبار الأخيرة قد عززت فقط اقتناعنا بأن هذا هو الشيء الصحيح لكي نركز عليه”.
في الصوت من اجتماع Meta All-Hands يوم الخميس ، قالت Meta CFO Susan Li إن الشركة “متحمسة لخريطة الطريق” هذا العام ومبادرات الذكاء الاصطناعى “التي تقود المزيد من الزخم” من شأنها “نمو 2025”.
هل تعمل في ميتا؟ اتصل بالصحفيين من بريد إلكتروني وجهاز غير عمل على sjackson@businessinsider.com و jhart@businessinsider.com.