هناك بعض العلامات غير العادية التي يمكن أن تشير إلى أننا نتجه إلى الركود. خذ أحمر الشفاه أو الطفح الجلدي ، على سبيل المثال.
على الرغم من أنه لا يتم الاستشهاد به كثيرًا مثل سوق السندات أو الإنفاق الأسري ، إلا أن بعض الاقتصاديين والمديرين التنفيذيين أشاروا إلى مؤشرات غير رسمية مثل طرق إظهار أن الانكماش يمكن أن يكون في الأفق.
بالطبع ، لا شيء مؤكد. كثيرون لديهم ثقوب واضحة فيها أو قد يعكسون ببساطة تراجعًا في الإنفاق الاستهلاكي – علامة مشؤومة ، ولكن بعيدًا عن ضمان أن يكون الركود قريبًا.
هذا لا يعني أنهم أقل إثارة للدراسة.
فيما يلي تسع علامات تقليدية لمشاهدة.
فهرس الوجبات الخفيفة
هناك بعض الأدلة على أن الناس يشترون عددًا أقل من الوجبات الخفيفة – وأنواع أخرى من الطعام – عندما يضرب الركود. وجدت إحدى مراجعات الدراسات أن الركود العظيم في عام 2008 قلل من استهلاك الوجبات الخفيفة ، وكذلك الأطعمة الأخرى من الوجبات السريعة إلى المنتجات الطازجة ، على سبيل المثال.
اليوم ، يتناول المستهلكون أقل من تناول وجبة خفيفة ، وقد يكون الأمر يتعلق بعدم اليقين بشأن مستقبل الاقتصاد.
أفادت شركة General Mills ، الشركة التي تصنع Chex Mix و Nature Valley Granola Bars ، الأسبوع الماضي أن صافي مبيعاتها انخفضت بنسبة 5 ٪ خلال الربع الثالث.
وقال الرئيس التنفيذي جيف هارمينينج في مكالمة أرباح الشركة ، لم يكن الوجبات الخفيفة البشرية هي التي حققت نجاحًا كبيرًا. وقال المحللين لـ المحللين إن مبيعات الجنرال ميلز للوجبات الخفيفة للحيوانات الأليفة قد انخفضت.
وقال هارمينينغ: “وجهة نظرنا هي أن الكثير من ذلك يتعلق بثقة المستهلك”.
مؤشر زجاجة الكحول الصغيرة
تقول نظرية مماثلة أن المتسوقين قلصوا عمليات شراء الكحول عندما يشعرون بالقلق من الشؤون المالية والاقتصاد. بدلاً من شراء زجاجات كاملة من الخمر ، يذهبون إلى تلك الصغيرة التي تجدها على الطائرات أو في أغطية فندق Mini ، كما تقول النظرية.
قال براون فورمان ، الشركة التي تقف وراء جاك دانيلز ويسكي وهيرودورا تيكيلا ، إن المستهلكين يشترون المزيد من الزجاجات الصغيرة مؤخرًا.
وقال الرئيس التنفيذي لوسون وايتينج خلال مكالمة الأرباح في وقت سابق من هذا الشهر: “السبب في أن الأحجام الصغيرة تعمل بشكل جيد أكثر بسبب التضخم الدوري وهو مستهلك مقروص”.
مؤشر أحمر الشفاه
ال إنشاء مؤشر أحمر الشفاه يعزى على نطاق واسع إلى ليونارد لودر ، أحد ورثة الملياردير إلى ثروة Estée Lauder Cosmetics.
في عام 2001 ، عندما كان الاقتصاد الأمريكي في خضم الركود ، لاحظ لودر أن مبيعات أحمر الشفاه كانت في الواقع لا تنخفض. كانت نظرية لودر هي أن مبيعات أحمر الشفاه وصحة الاقتصاد كانت تتناسب مع بعضها البعض – في الأساس ، مع اندلاع الاقتصاد ، أصبحت مبيعات أحمر الشفاه أفضل.
ارتفعت مبيعات أحمر الشفاه في تجار التجزئة الجماعي بنسبة 11 ٪ عندما اخترع لودر المؤشر ؛ بعض من أكبر ماركات مستحضرات التجميل في العالم ذكرت دفعة المبيعات في عام 2008 عندما توجهت الولايات المتحدة إلى الركود ؛ وعلى الرغم من أن التضخم العالي ظل ثابتًا في الولايات المتحدة خلال الأشهر القليلة الماضية ، ازدهرت مبيعات التجميل.
ومع ذلك ، ربما لا يكون أحمر الشفاه مؤشر ركود موثوق به – هناك عدة مرات عندما تكون مبيعات مستحضرات التجميل ازدهرت في أوقات الرخاء الاقتصادي النسبي – و انخفض خلال فترة التراجع.
فهرس الملابس الداخلية
من المحتمل أن يكون مؤشر الملابس الداخلية للرجال أكثر شهرة من قبل رئيس مجلس الاحتياطي الفيدرالي السابق آلان جرينسبان. تنص النظرية على أنه عندما يتفاقم الاقتصاد ، سيتوقف الرجال عن شراء ملابس داخلية جديدة ، لأنها ثوب لن يراه معظم الناس على أساس يومي. ثم ، عندما تتحسن النظرة الاقتصادية ، سيبدأون في استبدال الملاكمين أو الملخصات مرة أخرى.
إنها ليست مضمونة ، ولكن هناك حالات كانت نظرية غرينسبان صحيحة. انخفضت مبيعات الملابس الداخلية للرجال في عامي 2008 و 2009 ، خلال فترة الركود العظيم ، وارتفعت بين عامي 2010 و 2015 ، وفقا لبيانات Euromonitor. كما انخفضت مبيعات الملابس الداخلية للرجال بشكل كبير في عام 2020 وسط عدم اليقين من الوباء قبل الانتعاش في عام 2021 ، تظهر بيانات بلومبرج.
فهرس هيملين
تم تطويره في العشرينات ، فهرس هيملين يؤكد أن التنانير والفساتين تصبح أقصر عندما يكون الاقتصاد في حالة جيدة وأطول أثناء الركود.
على الرغم من أنه قد لا يكون مؤشرا موثوقا ، إلا أن هناك بعض الأمثلة الحديثة.
أصبحت التنورة المصغرة عصرية في الستينيات بينما كان الاقتصاد مزدهرًا ، ولكن عندما ضربت أزمة النفط في السبعينيات ، أصبحت التنانير أطول مرة أخرى ، كما ذكرت بلومبرج. وفي أوائل عام 2022 ، تسمى تنورة Ultra-Mini ، أيضًا Micro Mini، كان العنصر “IT” قبل أن يرتفع التضخم وتنورة ماكسي بطول الكاحل في رواج.
مؤشر صندوق الورق المقوى
يفكر التفكير في أن صناديق الورق المقوى يمكن أن تعمل كـ مقياس لصحة الاقتصاد نظرًا لأنهم يلعبون دورًا مهمًا في نقل البضائع – ليس فقط للمستهلكين الذين يشترون الأشياء عبر الإنترنت ، ولكن إلى المتاجر والمستودعات التي تتلقى تلك البضائع بكميات كبيرة.
هذا يعني أنه إذا كان الطلب على الورق المقوى يتباطأ ، فإن المستهلكين يشترون أشياء أقل.
قد يكون هذا المؤشر أكثر دقة من بعض الآخرين ، حيث يوجد مثل هذا الارتباط المباشر بين الطلب من الورق المقوى وشراء المستهلك. مرة أخرى في أوائل عام 2009 ، نظرًا لأن الولايات المتحدة كانت في خضم الركود ، فقد انخفضت شحنات الورق المقوى بشكل كبير وانخفضت معدلات تشغيل مصنعي الورق المقوى الأمريكي أيضًا. نشأ اتجاه مماثل في أوائل عام 2023: أفادت مجموعة ألياف بوكس ، وهي مجموعة تجارية تمثل الصناعة ، أن الورق المقوى انخفضت الشحنات 8.4 ٪ في الربع الرابع من عام 2022 ، انخفاض حادة منذ الأزمة المالية.
مؤشر حفاضات الطفح الجلدي
حفاضات الطفل هو مسعى مكلف للآباء والأمهات – إلى لحن 500 دولار إلى 900 دولار سنويا – وخلال الأوقات الصعبة الاقتصادية ، قد يضطر بعض الآباء إلى تحصين حفاضات لتوفير المال.
ولكن عندما تقوم بتغيير حفاضات الطفل بشكل متكرر ، فهناك فرصة أكبر لأن يطور الطفل طفح حفاضات ، مما يؤدي إلى زيادة مبيعات المرهم لعلاجها. يمكن أن تكون مبيعات الحفاضات المنخفضة ومبيعات مرهم أعلى فكرة أن الاقتصاد يتعاقد.
هناك أمثلة على هذا المؤشر الذي يتم تشغيله خلال فترات من حزام الزحام. بدأ الاتجاه خلال الأوقات الاقتصادية الصعبة في عام 2011 ، عندما قام الآباء بتقليص شراء الحفاضات أو تم تداولهم إلى علامات تجارية أرخص في نفس الوقت الذي ارتفعت فيه مبيعات المبيعات بنسبة 8 ٪ ، ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال في ذلك الوقت.
لكن المؤشر ليس محكم الإغلاق: كان معدل المواليد ينخفض في نفس الوقت تقريبًا ، وتحسنت تقنية الحفاضات لإظهار الآباء ما إذا كانت حفاضات رطب أم لا ، وبدأ الآباء التدريب في وقت مبكر في محاولة لخفض التكاليف ، حسبما ذكرت المجلة.
مؤشر الشمبانيا
مؤشر الشمبانيا هو في الأساس عكس مؤشر أحمر الشفاه: عندما يكون الاقتصاد سيئًا ، سيتوقف الناس عن شراء الكثير من الشمبانيا ويختارون الكحول الأرخص بدلاً من ذلك.
لقد لعبت من قبل. قبل ركود عام 2008 ، تجاوزت مبيعات الشمبانيا الأمريكية 23 مليون زجاجة ، ولكن بحلول عام 2009 ، انخفض هذا الرقم إلى 12.5 مليون ، وفقًا لمراجعة أعمال جامعة كاليفورنيا في بيركلي.
قد يكون الفهرس مرتبطًا بشكل أوثق بالمشاعر المجتمعية على نطاق أوسع ، حيث أن عدد أقل من الاحتفالات يعني مناسبات أقل بالنسبة إلى شمبانيا. في الواقع ، مبيعات الشمبانيا انخفض 18 ٪ من الحجم في عام 2020، ذكرت CIVC ، وهي مجموعة تجارية لصناعة الشمبانيا ، في ذلك الوقت. ثم ، في عام 2021 ، عندما بدأ السفر والتواصل الاجتماعي في الاستئناف ، مبيعات الشمبانيا وصلت إلى مستوى قياسي يبلغ 5.7 مليار دولار، 14 ٪ أعلى من سجل ما قبل الولادة.
فهرس متجرد
غالبًا ما يكون الراقصون الغريبون من بين أول مجموعة من الناس يحذرون من الركود القادم. التي تضفي مصداقية على نظرية تنبؤية أخرى: فهرس متجرد.
أشار كيسيك إلى نصائح المتعريات كصورة مصورة للسلع المرنة. تشير مرونة المنتج إلى كيفية تغيير الأسعار أو لا تؤدي إلى تغيير الطلب.
القهوة ، على سبيل المثال ، هي جيدة غير مرنة. حتى ترتفع الأسعار، يواصل الناس شرائه لأنهم ليسوا على استعداد للذهاب بدونها. حقيقة أن الكافيين يمكن أن يكون مادة إدمان يعني أن الناس لن يغيروا طلبهم على القهوة حتى في الأوقات الاقتصادية الصعبة.
ولكن عندما لا يكون عامل ذوي الياقات البيضاء النموذجي على استعداد للتخلي عن القهوة أثناء الركود ، فقد يكون أكثر عرضة للتخلي عن الترفيه بعد ساعات العمل ، أو أنه سيصدر مؤدينه أقل.
وقال بيتر سي إيرل ، كبير الاقتصاديين في المعهد الأمريكي للبحوث الاقتصادية ، في العام الماضي ، إن النظرية يمكن تطبيقها على نطاق أوسع على أي صناعة خدمات تعمل مع ثقافة التحول.
وأضاف: “كما لاحظ الكثير من الأشخاص في صناعة الخدمات الغذائية مؤخرًا ، يشير انخفاض في تحول المطاعم إلى أن المستهلكين يقللون من الإنفاق التقديري – سواء بسبب ارتفاع البطالة أو التأثير المنهك للتضخم أو كليهما”.