- صناعة الموسيقى الحية هي في وضع جيد بشكل خاص لتثبيتها أثناء الركود.
- وضع جولدمان ساكس خمسة أسباب تجعل الصناعة تاريخيا مرنة خلال التراجع.
- تجد الشركة أن الناس يعطيون الأولوية للموسيقى الحية ، حتى عندما يكون الإنفاق ضيقًا.
الحديث عن الركود يزداد صوتًا في جميع أنحاء وول ستريت. ولكن حتى لو كانت الولايات المتحدة تنزلق إلى الانكماش الاقتصادي الكامل ، فإن صناعة واحدة في وضع جيد لتغلب العاصفة: الموسيقى الحية.
هذا وفقًا لجولدمان ساكس ، الذي وصف الموسيقى الحية “بالركود المرن” أكثر من أشكال الترفيه الأخرى.
وجدت الشركة أنه على مدار 30 عامًا ابتداءً من عام 1990 ، شهدت صناعة الموسيقى الحية متوسط نمو بنسبة 7.3 ٪ خلال سنوات الركود ، مما يتفوق على مجالات الترفيه الأخرى.
علاوة على ذلك ، منذ عام 1990 ، ارتفع النمو الإنفاق على الترفيه الحي بنسبة 735 ٪. يفوق ذلك أي شكل آخر من أشكال الترفيه ، بما في ذلك المقامرة والرياضة والمسارح ، وفقًا لتحليل جولدمان لبيانات الإنفاق الحكومي.
وكتب الاستراتيجيون ستيفن لازتشزيك في مذكرة الاثنين إلى العملاء: “من الناحية التاريخية ، أظهرت صناعة الموسيقى الحية درجة قوية نسبيًا من المرونة في أوقات التقلبات الاقتصادية”.
واصلت الشركة تفاصيل خمسة أسباب تجعل الموسيقى الحية مرنة بشكل خاص.
1. إنها صناعة راسخة
على مدار الثلاثين عامًا الماضية ، نما سوق الموسيقى الحية أقل متخصصة وأكثر سائدة ، مما ساعد على دعم الصناعة من خلال التراجع الاقتصادي.
بلغت قيمة سوق الموسيقى العالمية للموسيقى حوالي 34.8 مليار دولار في عام 2024 ، ومن المتوقع أن تتضخم إلى 62.5 مليار دولار على مدار العقد المقبل ، وفقًا لتقدير من رؤى السوق المخصصة.
وقال جولدمان: “ساعدت القاعدة الصغيرة نسبيًا التي نشأت الصناعة مع الرياح العلمانية القوية التي تطورت على مر السنين على زيادة نمو الإيرادات بطريقة لم تتأثر بفترات من ضعف الإنفاق الاستهلاكي”.
2. هناك سوق ثانوي كبير من شأنه عزل بائعي التذاكر المباشر
هناك سوق كبير للأشخاص الذين يقومون بإعادة بيع تذاكر الحفلات الموسيقية الخاصة بهم ، مما ساعد على عزل السوق من الأضعف للإنفاق الاستهلاكي.
في عام 2019 ، حصل وسطاء التذاكر الثانوية على حوالي 1.3 مليار دولار من الأرباح على عروض الأمة الحية ، كما قدر عملاق الأحداث الموسيقية.
وقال المحللون: “إننا نعتبر تجمع الربح هذا بمثابة وسادة تساعد على امتصاص الانخفاضات في الإنفاق على المستهلكين. على سبيل المثال ، في حالة حدوث ركود ، نتوقع أن يسوق السوق الثانوي معظم الضغط على الطلب الهامشي ، ويعزل الربحية الأساسية لصناعة الموسيقى الحية”.
3. الموسيقى الحية أصبحت عالمية
انتشرت الموسيقى الحية إلى ما وراء أوروبا وأمريكا الشمالية ، حيث تشكل الآن أمريكا اللاتينية وآسيا جزءًا كبيرًا من الطلب العالمي على الحفلات الموسيقية. ساعد هذا الامتداد في عزل الصناعة عندما لا يكون الاقتصاد الأمريكي ساخنًا.
4. لا تزال الصناعة قيمة جيدة نسبيًا
في حين أن أسعار التذاكر زادت بشكل أسرع من وتيرة التضخم على مدار العقود القليلة الماضية ، فإن الحفلات الموسيقية لا تزال رخيصة نسبيًا مقارنة بأشكال الترفيه الحي الأخرى.
كان متوسط السعر إلى أفضل 100 حفل مباشر للحفلات الحية حوالي 106 دولارًا في عام 2022. كان هذا لا يزال أرخص من متوسط التذكرة إلى لعبة اتحاد كرة القدم الأميركي ، والتي تكلف حوالي 258 دولارًا في ذلك العام ، أو معرض برودواي المتوسط ، الذي تكلف حوالي 133 دولارًا ، وفقًا لتحليل جولدمان.
وكتب البنك “نعتقد أن القدرة على تحمل التكاليف النسبية (وقيمة) الحفلات الموسيقية تجعل الموسيقى الحية أكثر مقاومة للركود مقارنة بأشكال الترفيه الأخرى ذات الأسعار الأخرى”.
5. يعطي المستهلكون أولوية للموسيقى الحية عند الانفاق ضئيل
أخيرًا ، لا يمكن للمستهلكين التخلي عن تجارب الحفلات الموسيقية ، حتى عندما يكون هناك ضغط لتشديد محافظهم.
قال 67 ٪ من أن 67 ٪ من الأشخاص الذين سيخترقون أولاً أحداث الموسيقى الحية إذا اضطروا إلى تقليل إنفاقهم ، على الرغم من أن 67 ٪ سوف يتراجعون عن المقامرة ، بينما كان 28 ٪ سيخترقون الأحداث الرياضية.
لم تظهر الموسيقى الحية أيضًا أي علامات على التباطؤ حتى الآن هذا العام.
وأضاف البنك: “في الواقع ، لم نر حتى الآن تباطؤًا مفيدًا في مؤشرات التردد العالية التي نتبعها ، بما في ذلك بيانات حضور الموقع الجغرافي في الساحات (حتى نهاية فبراير) وبيانات مشاركة تطبيق Tower Tower لـ Ticketmaster (حتى منتصف شهر مارس)”.
