- حققت LVMH مبيعات قياسية في عام 2023، بمساعدة عملاق مستحضرات التجميل المزدهر سيفورا.
- وذكرت صحيفة فايننشال تايمز أن الرئيس التنفيذي لشركة سيفورا قال إن الشركة استفادت من “تأثير أحمر الشفاه”.
- وكان يشير إلى الاتجاه الذي يختار فيه العملاء شراء القليل من الكماليات في ظل الانكماش الاقتصادي.
وحققت شركة LVMH إيرادات قياسية العام الماضي، مدفوعة بشعبية شركة مستحضرات التجميل العملاقة سيفورا، التي تمتلكها.
وقال غيوم موت، الرئيس التنفيذي لشركة سيفورا، لصحيفة فايننشال تايمز إن نجاح مبيعاتها، والذي تم تسليط الضوء عليه في النتائج السنوية لشركة LVMH لعام 2023، استفاد من “تأثير أحمر الشفاه”. هذا هو الاتجاه الذي يستمر فيه العملاء بشراء الكماليات الصغيرة حتى عندما يكون الاقتصاد صعبًا.
حقق قسم “البيع بالتجزئة الانتقائي” في LVMH، والذي يضم سيفورا، إيرادات بلغت 17.9 مليار يورو، أو 19.6 مليار دولار. وارتفعت أرباحها بنسبة 76%. هذه قفزة أكبر من أقسام الأزياء أو الساعات والمجوهرات في LVMH.
تبيع سيفورا علامات تجارية شهيرة مثل Drunk Elephant وFenty Beauty، والتي غالبًا ما انتشرت على TikTok.
حتى جيل ألفا كان يقفز على ضجيج سيفورا، الأمر الذي أثار استياء جيل زد، الذي انتقد وجود الأطفال الصغار في متاجر مستحضرات التجميل الراقية.
وقال موتي لصحيفة فايننشال تايمز إن المبيعات داخل المتاجر هي التي دفعت نمو سيفورا الأخير. وهي نقطة رددها الرئيس التنفيذي لشركة LVMH برنارد أرنو، الذي تفوق مؤخرًا على جيف بيزوس كأغنى شخص في العالم.
وفي تقرير النتائج السنوي، ربط أرنو نمو الشركة بـ “الشعبية المتزايدة باستمرار لمفهوم متجر سيفورا في جميع أنحاء العالم”.
وقال موت لصحيفة فايننشال تايمز إن الولايات المتحدة هي أكبر سوق لسيفورا، و”نحن نكتسب حصة سوقية هناك بجنون”. وفي جميع أنحاء أمريكا الشمالية، وصلت إيرادات سيفورا إلى 10 مليارات دولار في عام 2023.
وأضاف موت أنه متفائل بأن سيفورا يمكن أن تحقق مبيعات بقيمة 20 مليار يورو “عاجلا وليس آجلا”.
