- في يوم الأحد، أصدر ستانلي وتارجت مجموعة من أكواب Quencher ذات الطابع “الشرير”.
- وقد وثّق المتسوقون انتظارهم في الطابور لساعات لشراء الأكواب الوردية والخضراء.
- يجب أن يستمر ستانلي في الاعتماد على الشراكات للحفاظ على نجاحه.
أصدر كل من Target وStanley أحدث تعاون لهما بإصدار محدود يوم الأحد، مما أسعد عشاق زجاجات المياه وعشاق الموسيقى على حدٍ سواء.
أحدث أكواب ستانلي المعزولة مستوحاة من فيلم “Wicked” القادم، والذي سيصدر في دور العرض في 22 نوفمبر.
تضمنت المجموعة 55 دولارًا أمريكيًا لـ 40 أونصة و 35 دولارًا أمريكيًا لـ 20 أونصة من Elphaba Green و Glinda Pink. اعتبارًا من يوم الثلاثاء، تم بيعها بالكامل على موقع Target الإلكتروني.
على الرغم من التقارير التي تفيد بأن اهتمام العملاء بستانلي قد بدأ يتضاءل، توافد المتسوقون على Target بأعداد كبيرة لوضع أيديهم على الأكواب قبل بيعها، مما يشير إلى أن ستانلي يجب أن يعتمد على شراكات صاخبة للحفاظ على زخمه المستمر.
ساعات من الانتظار
بعد سقوط عائلة Quenchers، ظهرت على وسائل التواصل الاجتماعي مقاطع فيديو للمتسوقين وهم يصطفون خارج Targets ويقتحمون المتاجر للحصول على الأكواب.
كانت مقاطع الفيديو تذكرنا بتلك التي ظهرت بعد أن أصدر Target و Stanley تعاونهما في عيد الحب في يناير.
يبدو أن بعض أولئك الذين يصنعون مقاطع الفيديو هم من هواة جمع مقاطع الفيديو من ستانلي، في حين أن آخرين هم من صنع معجبي “الأشرار”. كان هناك أيضًا متسوقون لم يندرجوا في أي من الفئتين.
لم تشاهد أليسيا بريجز، 36 عامًا، فيلم Wicked أو The Wizard of Oz من قبل، لكن ذلك لم يمنعها من التوجه إلى Target في الساعة 5:20 صباحًا يوم الأحد.
قالت بريجز عن عائلة Quenchers: “لقد أحببتها لأنها لم تكن تحتوي على أي شيء شرير بشكل علني”، مضيفة أنها تحب اللون الوردي والأخضر.
قررت بريجز القيادة إلى هدفين مختلفين مع بناتها يوم الأحد، والانتظار في الطابور لمدة ساعتين للحصول على الكؤوس. حصلت على الكوب سعة 40 أونصة بكلا اللونين وGlinda Quencher سعة 20 أونصة.
على الرغم من أنها ليست على دراية بمسلسل “Wicked”، إلا أن بريجز قالت إنها تحب الأكواب، حيث كانت ترتشف كوب Elphaba Quencher الخاص بها بينما كانت تجري محادثة فيديو مع Business Insider. كما جعلوها أكثر حماسًا لمشاهدة الفيلم.
وقالت: “التسويق، وكذلك الممثلتان الرائدتان، يجعلان الأمر بالتأكيد شيئًا مثيرًا للاهتمام أريد رؤيته”.
حتى الآن، كان تسويق فيلم “Wicked” يذكرنا باستراتيجيات مشاريع مثل “Barbie” و”Bridgerton”، مع كل شيء من حقائب السفر والمكياج إلى الألعاب وبالطبع الأكواب التي تروج للفيلم.
التسويق الذكي يمكن أن يساعد ستانلي
يأتي الحماس تجاه مجموعة Quencher “Wicked” بعد عام رائع بالنسبة لستانلي.
يتزايد الحب لمنتجها المروي بشكل مطرد منذ عام 2020، حيث ذكرت قناة CNBC أن الأكواب جعلت من شركة ستانلي شركة تبلغ قيمتها 750 مليون دولار سنويًا. يبدو أن العمل قد وصل إلى ذروته في أوائل عام 2024، حيث قام الناس بجمع الأكواب وإعادة بيعها.
ومع ذلك، وجدت دراسة جديدة أجرتها بايبر ساندر أن بعض المراهقين يفقدون الاهتمام بالأكواب، مما يفتح الباب أمام العلامات التجارية الأخرى لزجاجات المياه مثل Owala لتحل محلها.
لقد استفادت أوالا وغيرها من الشركات المنافسة لستانلي، مثل HydroFlask، من الزخم الذي فقده ستانلي بعد أن أصبح بعض المستهلكين يشعرون بالقلق من أن زجاجاتها تحتوي على الرصاص، على الرغم من أن الخبراء قالوا إن كمية الرصاص في الأكواب لا تشكل خطراً على المستخدمين.
ولكن كما تشير الإثارة حول مجموعة “Wicked”، يستطيع ستانلي الحفاظ على شعبيته من خلال عمليات التعاون الصاخبة.
على سبيل المثال، في شهر يوليو، اشترك ستانلي مع أوليفيا رودريجو في مشروع Quencher مستوحى من ألبومها “Guts”، و وفق الذكاء المؤثر، بيعت في غضون ساعات.
وسرعان ما بيعت جميع الأكواب المزخرفة بالزهور التي صنعتها مع LoveShackFancy في أغسطس، والأكواب الثمانية التي أطلقتها تكريمًا للذكرى السنوية الخامسة والستين لباربي في سبتمبر. ومع ذلك، اعتبارًا من يوم الثلاثاء، كانت لا تزال تطلق دفعات جديدة من كوب باربي ذو اللون الوردي الساخن يوميًا.
ومن خلال العمل مع علامات تجارية وشخصيات عامة معروفة – وخاصة تلك التي تجذب الجمهور النسائي – تستطيع ستانلي أن تتفوق على منافسيها.