يوجه المؤثرون متابعيهم عبر الإنترنت إلى الأحداث الواقعية حيث يتطلعون إلى بناء المجتمعات وكسب المال

وتضمن الحدث الذي أقيم في شهر يوليو عرضًا للحلقات القادمة، وجلسة أسئلة وأجوبة مع المبدعين وممثلي الأصوات، وفقرات تفاعلية مثل السماح للجمهور بالتصويت على نتيجة مقطع فيديو والهتاف على أنغام مقاطع فيديو فيروسية حفظوها كلمة بكلمة.

قال كاري هوانج: “أنا أحب فكرة تحويل الميكروفون وجعل الجمهور يصدر أغلب الصوت. إنه أمر أساسي للمجتمع بأكمله”.

مثل الأخوين هوانج، أصبح العديد من المبدعين الآخرين يلتقون بجمهورهم شخصيًا لحضور العروض الحية والفعاليات المجتمعية بشكل متزايد. لا تشكل الفعاليات مصدرًا للإيرادات للمبدعين فحسب، بل إن فرصة جمع جمهور تم تطويره افتراضيًا يمكن أن تكون جانبًا مهمًا في إنشاء مجتمع قوي.

تحظى بودكاستات المبدعين بشعبية كبيرة، وأصبح موقع يوتيوب منصة رائدة للاستماع إلى بودكاستات الفيديو ومشاهدتها. يعمل تنسيق بودكاست الفيديو بشكل جيد للعروض على المسرح، حيث يمكن للمبدعين الجلوس على أريكة والدردشة مع بعضهم البعض أمام المعجبين. استضافت العديد من بودكاستات الفيديو الرائدة أحداثًا مباشرة هذا العام، بما في ذلك “Cancelled” مع تانا مونجو وبروك سكوفيلد، و”Therapuss” مع جيك شين، و”H3 Podcast” لإيثان وهيلا كلاين. يقوم مونجو وسكوفيلد حاليًا بجولة لتقديم 15 عرضًا، بما في ذلك في مسرح دولبي في هوليوود. وفي لوس أنجلوس أيضًا، قدم بودكاست H3 عرضًا في المسرح اليوناني في يونيو، وبث الحدث مباشرة على يوتيوب للمعجبين الذين لم يتمكنوا من الحضور.

“المبدعون هم الكهنة الجدد”، هكذا قال هوغو أمسيليم، الخبير الاقتصادي في مجال المبدعين ورأس المال الاستثماري، لـ BI في وقت سابق. “بالطبع، الأمر لا يتعلق بالدين، بل بتجميع الناس”.

تساعد البث الصوتي المباشر والأحداث ذات الطابع الموضوعي المبدعين على بناء المجتمع

في شهر أغسطس، استضافت شركة المواهب المبدعة Snapback Agency حدثًا حول كرة السلة في مول أمريكا مع العديد من عملائها المبدعين الرياضيين.

أدارت وكالة Snapback الحدث بالشراكة مع Mall of America والمبدعين Jenna Bandy وStrictly Bball وBree Green وCarson Roney، من بين آخرين.

قال أليكس شينمان، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لوكالة Snapback: “أعتقد أن حضور الناس شخصيًا يشكل رابطًا قويًا للغاية”.

ويقوم المبدعون أيضًا بجولة في البلاد إلى المدن التي تضم أكبر عدد من المعجبين المتفاعلين.

تستضيف الكوميديتان كلير باركر وأشلي هاملتون من نيويورك بودكاست Celebrity Memoir Book Club (CMBC)، حيث تناقشان مذكرات المشاهير. وقد قامت باركر وهاملتون بجولة في مدن مختلفة في الولايات المتحدة لمقابلة معجبيهما.

وقال هاميلتون “نحن نفضل الألفة والرفقة بين الجميع في مكان واحد”.

إن توفير مساحة حيث يمكن لمعجبيهم الالتقاء ببعضهم البعض هو أيضًا القوة الدافعة وراء أحداث CMBC.

قالت هاملتون، التي أصبحت صديقة للمضيفة كلير في منتصف العشرينيات من عمرها: “الجوهر الرئيسي لبرنامجنا هو الصداقة بين النساء. هناك دفعة ملحوظة حقًا في الوقت الحالي، أو رغبة من الناس، لتكوين صداقات أعمق في أواخر العشرينيات، وأوائل الثلاثينيات، والأربعينيات، وما بعد ذلك”.

في الواقع، تحاول مجموعة كاملة من الشركات الناشئة والأحداث في المدن الأمريكية معالجة هذا الجوع إلى الصداقة بين البالغين وسط ما يسمى وباء الوحدة.

وقال هاميلتون: “إن إنشاء هذه المساحات حيث يمكن للناس التجمع في الحياة الواقعية، حيث يكون الاهتمام المشترك هو البودكاست الخاص بنا، يعد نقطة انطلاق رائعة لمساعدة الناس على مقابلة أشخاص آخرين”.

قبل كل عرض مباشر، يحب هاميلتون وباركر أيضًا استضافة لقاءات حيث يمكنهم الدردشة وجهاً لوجه مع جمهورهم.

وقال هاميلتون “نحن نحب أن نسمح للناس بالتجمع قبل العرض بحيث إذا اشتروا تذكرة بمفردهم، يمكنهم الحضور وتكوين صداقات في طريقهم إلى العرض”.

يتبع المبدعون خطوات وسائل الإعلام التقليدية من خلال جمع جمهورهم معًا شخصيًا.

أصبحت الحفلات الموسيقية المباشرة تشكل عنصرًا أساسيًا في الإيرادات في صناعة الموسيقى، والآن تحاول شركات الترفيه مثل Netflix تقديم تجارب شخصية أيضًا. لطالما كانت المتنزهات الترفيهية جزءًا رئيسيًا من استراتيجية ديزني ويونيفرسال للحضور الشخصي.

يتعاون المبدعون مع شركات التكنولوجيا والإعلام لجلب المعجبين إلى عالم الإنترنت

إن الأحداث التي يقودها المبدعون شخصيًا ليست جديدة تمامًا. في عصر ما قبل الجائحة، كان بعض نجوم YouTube يذهبون في جولات، ويخططون لعروض تشبه إلى حد كبير برنامجًا منوعًا. في عام 2015، ذهب المبدعان على YouTube دان هاويل وفيل ليستر في جولة تزامنت مع إصدار كتابهما. قدم هاويل وليستر تحديات على خشبة المسرح وعروضًا هزلية مختلفة، مثل تقديم النصائح لأعضاء الجمهور وقراءة قصص المعجبين.

لكن المبدعين يعيدون تصور كيفية التفاعل مع معجبيهم وخلق المزيد من الألفة مع جماهيرهم. ويتطلب الأمر أكثر من مجرد جمع المعجبين في غرفة لتجربة شخصية ناجحة.

وللحصول على مساعدة في تنظيم هذه الأحداث، لجأ المبدعون إلى شركات تتراوح من تطبيق الأحداث الناشئ Posh، إلى شركة الوسائط الرقمية العملاقة Vox Media، إلى منصة الاشتراك الشهيرة Substack.

لقد استخدم المبدعون تطبيق Posh للأحداث، والذي جمع مؤخرًا 22 مليون دولار من التمويل، لتنظيم الأحداث وتحقيق الدخل منها في الحياة الواقعية. يمكن للمبدعين تنظيم الأحداث باستخدام Posh وبيع التذاكر والترويج لأحداثهم في موجز داخل التطبيق لتوصيات الأحداث. على سبيل المثال، أريانا ناثاني، صاحب بودكاست المواعدة “Drinks First”، يستضيف أحداثًا في مدينة نيويورك باستخدام Posh.

كما ضاعفت شركة Vox Media استثماراتها في البث الصوتي وتساعد منشئي البث الصوتي على التوسع في الأحداث المباشرة.

تحدثت جاكي سينجوينا، مديرة التسويق الرئيسية، وليليان شو، المديرة التنفيذية، مع BI حول عروض الشركة لمنشئي البث الصوتي.

وقال سينجوينا إن شركة فوكس ميديا، التي تعمل مع نادي كتاب مذكرات المشاهير، لديها فريق إنتاج يتعاون مع مواهب البودكاست والمنتجين عند التخطيط لحدث مباشر.

تعتمد شركة Vox Media على التسويق المحدد، مثل وضع المواهب في مجال البث الصوتي في أحداث أكبر حجمًا لتقديم عروضها، مثل South by Southwest. هذا العام، قامت شركة Vox Media ببرمجة مسرح البث الصوتي في المؤتمر.

خلال الوباء، استضافت Vox العديد من الأحداث الافتراضية، لكنها لم تثبت أنها بديل كامل للطاقة التي تولدها الأحداث الشخصية.

“من وجهة نظر الجمهور، اعتقدنا أن الأمر مهم حقًا”، قال شو قال أحد المعلقين عن إعادة بث الأحداث الحية: “من وجهة نظر صانعي البث الصوتي، رأينا أنهم غالبًا ما يتمكنون من اختبار تنسيقات جديدة أو تجربة أشياء أمام جمهور مباشر والحصول على رد فعل في الوقت الفعلي. وهذا يمنحهم الكثير من الطاقة. يمكنك رؤيتهم يتفاعلون مع الجمهور ويتغذون عليه عندما يكونون أمام جمهور مباشر”.

Substack، أيضًا، يجد موطئ قدم له في السوق الحقيقية.

في عام 2024، ساعدت منصة النشرة الإخبارية – التي عملت على تعزيز تشغيل البودكاست الخاص بها هذا العام – العديد من المبدعين في استضافة أحداث، مثل القراءات الحية التي يستضيفها كتاب مثل ديليا كاي، وبرنامج المسابقات الذي يستضيفه هانتر هاريس، وتجربة أسبوع الموضة مع إميليا بيتراركا.

قالت صوفيا إفثيمياتو، رئيسة قسم العلاقات مع الكتاب: “يعتمد Substack بشكل أساسي على هذه العلاقات المباشرة بين الناشر والمشترك. إنه يخلق رابطة حميمة وقوية للغاية”.

في حين أن مبيعات التذاكر هي علامة واضحة على نجاح الأحداث مثل تلك التي تنظمها Substack (بعضها عبارة عن أحداث بيعت جميع تذاكرها)، يرى Efthimiatou هذه الأحداث كمشروع أكبر للتواصل الإنساني.

في وقت سابق من هذا العام، أثناء اختتام إفثيمياتو لحدث Substack، أخبرتني امرأة من الجمهور أنها ستغادر ومعها 10 جهات اتصال جديدة لأشخاص التقت بهم في الحدث، وفقًا لما قالته إفثيمياتو لـ BI. كانت المرأة تغادر مع العديد من الأصدقاء الجدد المحتملين.

“كم هو مدهش هذا؟” قال إفثيمياتو.