كما يرى تسلا المبيعات المبيعات والثقة المستثمر المتعثر ، يقول خبراء التسويق إن الرئيس التنفيذي إيلون موسك قد صد الديموغرافي السياسي الدقيق على الأرجح لشراء سياراته – وأن الطريق إلى الانتعاش قد لا يكون سهلاً.
بصرف النظر عن Musk الذي يبيع حصته بنسبة 13 ٪ في تسلا أو توقف عن أنشطته السياسية ، أخبر خبراء العلامة التجارية Business Insider أنه قد يكون من الجيد أن يغير تسلا اسمه وشعاره لترك ماضيه وراءه – وهي ممارسة شائعة في شركات الطيران بعد الكوارث الكبرى.
وقال ديفيد ج. رايبشتاين ، أستاذ التسويق في مدرسة وارتون ، “إن تسلا أكثر منحرفة من أي علامة تجارية أخرى ، ومن الواضح أنها منحرفة ليبرالية.
لقد جذب Musk غضبًا علنيًا على تورطه مع مكتب Doge في البيت الأبيض ، والذي قام بسرعة بتسريح عشرات الآلاف من العمال الفيدراليين ، والبرامج المهددة بالانقراض مثل الضمان الاجتماعي ، وأسباب الحفظ المعرضة للخطر. ألغت وكالة حماية البيئة وحدها أكثر من 400 منح تحت دوج.
وأضاف ريبشتاين: “الكثير من الأشخاص الذين كانوا يشترون تسلاس هم أولئك الذين يهتمون بتغير المناخ. لا يؤمن الكثير من الجمهوريين بتغير المناخ ، وبالتالي فإن محاولة جعل بعض الجمهوريين يحلون محل الديمقراطيين لأن العملاء خطوة كبيرة إلى الأمام”.
لا يقتصر الأمر على صالات عرض Tesla في جميع أنحاء العالم محاطًا بانتظام من قبل المتظاهرين من حركة Tesla Takedown ، ولكن الشركة أيضًا أبلغت عن انخفاض بنسبة 13 ٪ في المبيعات الفصلية في الولايات المتحدة بين يناير ومارس مقارنة مع نفس الفترة في عام 2024. وهذا يمثل أضعف أداء Tesla منذ أوائل عام 2022.
في أوروبا ، فقدت تسلا أكثر من 40 ٪ من مبيعاتها في يناير وفبراير مقارنة بالشهين نفسه من العام الماضي.
ألقى تسلا باللوم على تباطؤ خط الإنتاج قبل إعادة تشكيله قبل تحديث نموذج y المتوقع. ومع ذلك ، فإن سعر سهمه يشير أيضًا إلى أن المستثمرين يشعرون بالقلق إزاء التزام Musk تجاه الشركة ، بالنظر إلى تركيزه على Doge.
اعتبارًا من إغلاق السوق في 4 أبريل ، فقدت أسهم Tesla بالفعل حوالي 36 ٪ من قيمتها منذ بداية عام 2025. قال نائب الرئيس JD Vance يوم الخميس إن عمل Musk في البيت الأبيض “ليس قريبًا من القيام به” وأنه سيبقى “صديقًا ومستشارًا” للإدارة.
خطر علامة تجارية واحدة
في حين كانت هناك أعمال فردية للتخريب ضد صالات العرض والسيارات في تسلا ، فإن العديد من منظمي تزلاق تسلا يدافعون عن الاحتجاجات السلمية وتركيز الحرارة على المسك. بالنسبة لهم ، فإن المقاطعة ضد سيارات Tesla هي أكثر من أداة لإنشاء ضغط وأضرار مالية للمسك أكثر من الرش في الترشيح الإلكترونية.
قصص ذات صلة
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
دان إيف، كتب محلل في Wedbush Securities الذي كان دائمًا صعوديًا بشأن آفاق تسلا على المدى الطويل ، في مذكرة مشتركة في مارس أن صانع EV “يمر بأزمة” ويواجه “فصلًا مميزًا”.
وأضاف أنه يعتقد أن Musk هو “شخص واحد يمكنه إصلاحه” وأن النتيجة تعتمد على المسك.
قال خبراء العلامات التجارية إن وجود فرد واحد يمثل علامة تجارية ، مثل Musk يمثل Tesla ، في أحسن الأحوال خطر وفي أسوأ الأحوال مسؤولية.
وقال جان نويل كابفرر ، أستاذ التسويق الفخري في HEC Paris ، لـ BI: “100 ٪ من اتصالات تسلا اليوم في أوروبا تم إنشاؤها بواسطة الطنانة حول موسك”. وقال كابفرر إن Musk يصنع سيارات تسلا “ترفًا سلبيًا” ويقود البعض إلى تسمية الشركة “Tesmusk”.
وقال مارتي نيمييه ، مؤلف ومدير العلامة التجارية التنفيذية للوكالة السائلة: “تم بناء العلامة التجارية من قبل العملاء ، وليس الشركات”. “لذلك عندما بدا أن Musk يتغير من” عبقري تقدمي “إلى” طاغية متعجرف “، وضع نفسه فوق السيارة وعملائه ، غير معنى العلامة التجارية”.
أخذ صفحة من شركات الطيران
يقول خبراء التسويق إنه لم يفت الأوان على تسلا لإعادة تسمية العلامة التجارية وترتد ، ولكن معظم الطرق نحو الانتعاش قد تتطلب تنازلات كبيرة من Musk.
أخبر لارس بيرنر ، أستاذ مساعد في التسويق السريري بجامعة جنوب كاليفورنيا ، BI أن الحل الأكثر وضوحًا هو أن يبيع Musk أسهمه والسماح لشخص أقل وضوحًا بالتولي كرئيس تنفيذي. هذه الخطوة يمكن أن تجعل تسلا “يستحق أكثر بكثير” دون “الاغتراب في السوق الأساسي للمسك”.
وقال ريبشتاين ، أستاذ وارتون ، إن الحل الآخر هو أن تسلا لتغيير اسمها وشعارها – حيث أخذ صفحة بشكل أساسي من كتاب Playbook لشركات الطيران التي عانت من حوادث كبيرة.
على سبيل المثال ، بعد تحطم طائرة Valujet Airlines في عام 1996 في فلوريدا ، قتل جميع الركاب الـ 110 على متن الطائرة ، استحوذت الشركة على خطوط Airtran Airways وأخذت ببساطة اسم الاستحواذ الجديد.
أصبحت شركة الخطوط الجوية الشركات مناطق عندما تحطمت رحلة في ولاية ميسوري وأسفرت عن 13 حالة وفاة في أكتوبر 2004.
في عام 2014 ، نظرت شركة الخطوط الجوية الماليزية في إعادة تسمية نفسها بعد أن فقدت طائرتين-الرحلة MH370 ، التي اختفت على المحيط الهندي ، والرحلة MH17 ، التي تم إسقاطها فوق شرق أوكرانيا من قبل الانفصاليين المؤيدين لروسيا.
قامت Ryanair ، واحدة من أكبر شركات الطيران في العالم ، بإعادة تسمية Boeing 737 Max Jets “737-8200” في عام 2019 بعد اثنين من الحوادث المميتة.
قال ريبشتاين إن أحد الأمثلة القليلة التي يمكن أن يفكر فيها عندما كانت العلامة التجارية المرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالاسم المشوه قد ارتد دون أن تنفد عن ماضيها عندما كانت مارثا ستيوارت – التي تحمل اسم ديكورها في المنزل وإمبراطورية منتجات الطهي – قد أدين بالكذب على المحققين الفيدراليين.
وقالت ريبشتاين: “توقع الجميع أن يكون ذلك زوال العلامة التجارية عندما ذهبت إلى السجن”. “لكن عندما عادت ، تمكنت بطريقة ما من إعادة تأهيل العلامة التجارية.”
بصرف النظر عن الحلول التي تتوقف بشكل أساسي على المسك ، قال Neumeier إن مركبة Cybertruck ، وهي مركبة الفولاذ المقاوم للصدأ التي واجهت بالفعل عمليات استدعاء متعددة ، تحتاج أيضًا إلى الذهاب.
وقال نيومير من النقل الإلكتروني: “بالنسبة لمعظم العملاء ، يبدو أنه جاء من كوكب آخر ، وليست كوكبًا لطيفًا. إنه الآن رمز فعلي لـ” الفاشية الأمريكية “، حيث يطلق البعض على رؤية Musk للمستقبل”.