- تواجه TikTok حظرًا محتملاً في الولايات المتحدة إذا لم تقم ByteDance بسحب استثماراتها بحلول 19 يناير.
- يمكن أن يؤثر الحظر على منشئي المحتوى الذين يعتمدون على TikTok للحصول على الدخل من خلال صفقات العلامات التجارية والتجارة الإلكترونية.
- قد يستفيد Instagram وYouTube من الحظر حيث يغير منشئو المحتوى جهودهم.
بدأ منشئو TikTok وفرقهم في التعامل مع التهديد بالحظر في الولايات المتحدة على محمل الجد، ويتمنى البعض لو أنهم بدأوا الاستعداد في وقت مبكر.
يمكن انتزاع TikTok من متاجر التطبيقات الأمريكية في وقت مبكر من 19 يناير ما لم يقم مالكها الصيني ByteDance بسحب استثماراته. تتحدى TikTok القانون في المحكمة ولكنها تعرضت للتو لهزيمة قانونية أخرى هذا الشهر.
في حين أن الحظر قد يزعج العديد من مستخدمي TikTok البالغ عددهم 170 مليونًا في الولايات المتحدة، إلا أنه سيكون أكثر تأثيرًا بالنسبة لمنشئي المحتوى الذين يستخدمونه لكسب المال من خلال صفقات العلامات التجارية، أو برنامج مكافآت منشئي المحتوى، أو طرق أخرى.
قالت إستيلا ستروك، مؤسسة Viviene New York، في إشارة إلى منتج الفيديو القصير على YouTube: “بالنظر إلى الوراء، كنت أتمنى لو أنني شجعت موهبتي على التركيز على YouTube Shorts قبل عام تقريبًا – ولكن ليس الوقت أفضل من الوقت الحاضر”. Viviene New York هي وكالة تسويق تعمل مع العلامات التجارية والعديد من المبدعين الأصليين في TikTok.
وأضاف شتروك: “نحن نستعد بالفعل للتنويع من خلال التركيز بشكل كبير على Instagram وYouTube وحتى LinkedIn لمحتوى الفيديو القصير”.
أعرب المطلعون الآخرون على اقتصاد الإبداع عن مشاعر مماثلة لـ BI حول التنويع. لقد شعروا عمومًا أنه يمكنهم الاستمرار في بناء الجماهير على منصات أخرى أو تحقيق الدخل من خلال الحفلات الأخرى.
قالت جاسمين إنبيرج، نائب الرئيس والمحلل الرئيسي في EMARKETER: “سيتلقى اقتصاد المبدعين ضربة، لكنها لن تكون قاتلة”. “في حين أن أكثر من نصف الشركات الأمريكية تستخدم TikTok للعمل مع المبدعين والمؤثرين، فإن TikTok يمثل 17.2% من إجمالي الإنفاق.”
ومع ذلك، قد تتضرر بعض أجزاء اقتصاد المبدعين أكثر من غيرها.
وقالت باربرا جونز، الرئيس التنفيذي لشركة Outshine Talent، إن الحظر “سيكون ساحقا لجانب التجارة الإلكترونية”، مثل هؤلاء المبدعين والعلامات التجارية الذين يكسبون المال من خلال متجر TikTok.
وقال جونز: “إن التجارة الإلكترونية المباشرة بدأت للتو في الولايات المتحدة، ومتجر TikTok يقود الطريق”. “لذلك، أعتقد أن هذا الجانب سيتعرض للدمار. أعتقد أنه بالنسبة لمنشئي المحتوى الذين يصنعون محتوى قصيرًا، سيكونون أقل تأثرًا.”
“نحن نتصرف كما لو أنه قد يختفي بالفعل في يناير”
قالت جونز إنها تلقت “الكثير من المكالمات الهاتفية للتعبير عن القلق والقلق” بشأن الحظر المحتمل لـ TikTok.
يقوم العديد من المبدعين والمديرين بوضع خطط لمرحلة ما بعد TikTok، حتى لو كانوا يعتقدون أن هناك فرصة لاستمرارها.
وقال سام سايدمان، الرئيس التنفيذي لشركة المواهب Innovo، لـ BI: “نحن نتصرف كما لو أن الأمر قد يختفي بالفعل في يناير، على الرغم من أنني لا أعتقد أنه سيختفي بالفعل”. “في أفضل الأحوال، لن يختفي.”
وقال سايدمان إن بعض طرق التحضير أسهل من غيرها.
وقال سايدمان: “الثمرة الدانية هي نقل المشجعين إلى منصات اجتماعية أخرى”. “تتمثل عمليات البيع الأصعب في ترحيل تلك الجماهير إلى مكان لا يعتمد على الخوارزميات مثل قوائم الرسائل القصيرة أو قوائم البريد الإلكتروني أو مجموعات العضوية الحصرية.”
وقال TikToker Joseph Arujo، الذي لديه أكثر من 830 ألف متابع، إنه يعتقد أنه حتى لو تم حظر TikTok، فسيكون قصير الأجل، وستضطر ByteDance إلى البيع.
وقال أروجو “أعتقد أنه من المخيف الآن أن يكون هناك هذا الموعد النهائي”. “لكنني أقوم بتقييم خياراتي والذهاب إلى منصات أخرى.”
أروجو ليس منشئ المحتوى الوحيد الذي يفكر في إجراء تغييرات. وقالت جاستين، وهي منشئة محتوى ولديها ما يقرب من 260 ألف متابع على TikTok، إنها ليست قلقة للغاية بشأن الحظر المحتمل ولكنها تفكر في “تحويل الكثير من التركيز” إلى Instagram وYouTube.
وقالت جوستين، التي طلبت عدم استخدام اسم عائلتها لأسباب تتعلق بالخصوصية: “أعتقد أنه بغض النظر عن الوظيفة التي لديك، والدور الذي تقوم به، فإن الحصول على المزيد من مصادر الدخل، خاصة في هذا الاقتصاد، أمر ضروري تقريبًا”.
قالت المبدعة لورين شيلر، المؤسس المشارك لشركة الملابس OGBFF، إنها ستنشر على Instagram reels على المدى القصير، ثم تتطلع إلى إنشاء مقاطع فيديو أطول تنسيقًا على YouTube ونشرها على مدونة علامتها التجارية.
وقال إنبيرج إن حظر TikTok لن يؤثر على جميع المبدعين بالتساوي.
وقال إنبيرج: “سيكون الحظر ضارًا للمبدعين والشركات الصغيرة الصاعدة التي تعتمد فقط أو بشكل أساسي على التطبيق”. “ستتعطل أيضًا العلامات التجارية الكبرى والمبدعون الراسخون، ولكن يمكنهم تحمل الاضطرابات بشكل أفضل حيث من المرجح أن يقوموا بتنويع قنواتهم وأن يكون لديهم جماهير كبيرة ومتفاعلة على منصات أخرى.”
ميغان، التي طلبت عدم استخدام اسمها الأخير لأسباب تتعلق بالخصوصية، هي أم ربة منزل تستخدم TikTok Shop كمشروع جانبي لكسب دخل إضافي من خلال العمولات التابعة.
وقالت: “من الجيد الادخار، والقيام بالرحلات، وشراء هدايا عيد الميلاد، والعيش لفترة أطول قليلاً، وليس من الراتب إلى الراتب”، مضيفة أنها كسبت ما يقرب من 8000 دولار من عمولات TikTok في شهر واحد.
وقالت إنها تخطط لتخصيص وقت لأعمالها الجانبية الأخرى لكسب المال إذا تم حظر TikTok.
المنصات التي يلجأ إليها منشئو المنصات والعلامات التجارية
وقال شتروك: “إذا كان هناك تحول، فأعتقد أن Instagram سيحتل على الأرجح مركز الصدارة، خاصة مع قدراته المباشرة على ربط المنتجات”.
قالت إنبيرج إنها تعتقد أن Instagram وYouTube سيكونان أكبر المستفيدين حيث أن كلاهما لديه منتجات فيديو قصيرة تناسب مستخدمي TikTokers بشكل طبيعي.
وأضافت: “ولكن حتى لو تمكنت المنصة من تكرار التكنولوجيا، فإنها لا تستطيع فرض تغيير في الثقافة”. “إن نوع السلوك الفيروسي والخوف من الخوف والسلوك الموجه نحو الاتجاه غير موجود على البكرات، حتى مع قيام النظام الأساسي بتعديل خوارزميته لتقديم المحتوى ذي الصلة بشكل أفضل، بما في ذلك من المبدعين الصغار إلى المستخدمين.”
قالت Nya-Gabriella Parchment، الرئيس المشارك لشراكات العلامات التجارية في شركة Digital Brand Architects المؤثرة، إن الكثير من العلامات التجارية تراهن على بكرات Instagram.
وقال بارشمنت: “من الأسهل إجراء التحويل على Instagram، مع وجود طرق للربط، لذلك عادةً ما تظل العلامات التجارية تستخدم Instagram كأساس لها”.
وقال بارشمنت إن المبدعين مهتمون أيضًا بـ Snapchat مرة أخرى.
أروجو هو واحد منهم.
وقال أروجو: “منذ التهديد الأول بحظر تيك توك، قررت أنني لن أعتمد على هذا فقط”.
وقال: “لقد كان سناب شات رقم 1 بالنسبة لي”.
EMARKETER مملوكة لشركة Axel Springer الشريكة لـ Business Insider.