نشأ فريق التسويق التابع لقهوة القهوة بعد أن تم بث نهائي “The White Lotus” ليلة الأحد ، مما أدى إلى إنشاء منشور شبه فوري للرد على لحظة رئيسية في العرض.
عملت العلامة التجارية Coffee Creamer مع سلسلة HBO على نكهات محدودة الإصدار قبل الموسم الأخير: Piña Colada و Thai Iced Coffee. في حين أن Creamer نفسه لم يظهر في العرض ، لعبت كوكتيلات جوز الهند دور البطولة في الحلقة الأخيرة من السلسلة.
في الحلقة الثامنة ، يريد أبي تيم راتليف المالي الذي يعتمد جيدًا على منع أسرته من اكتشاف الحقيقة حول الفوضى المتشابكة في عمله. في الليلة الماضية في إجازة ، يجعل أحبائه تسمم بينيا كولاداس. ثم يتمتع Ratfliff بتغيير في اللحظة الأخيرة في القلب ، يطرد الزجاج من يد ابنه الأكبر. في وقت لاحق ، يموت ابنه الأصغر تقريبًا بعد أن استخدم الخلاط غير المغسول لصنع مشروب البروتين.
في يوم الاثنين ، نشرت رفيق القهوة صورة لنكهة Piña Colada مع النص “حسناً هذا محرجًا” وملصقات تعرق الرموز التعبيرية على صفحة Instagram الخاصة بها. حصلت المنشور على أكثر من 1000 إعجاب اعتبارًا من ليلة الثلاثاء ، وقفزة كبيرة من صور زميل القهوة النموذجية ، والعلامات التجارية المكدسة في التعليقات. ردد برينجلز عبارة عن لعبة زوجة راتليف – “Piper Nooooooo” – وجبات وجبات Welch's Fruit Fruit Ratliff: “حليب جوز الهند خارج !!”
وقال دانييل جونغ ، رئيس قسم القهوة والمشروبات التابع لشركة نستله الولايات المتحدة الأمريكية ، الذي يمتلك زميله في القهوة ، إنه من المتوقع أن يعزز الموسم الثالث ومفاجئه المبيعات.
وقال جونغ في مقابلة مع صحيفة وول ستريت جورنال: “العرض الذي يسير في الأسبوع بأسبوع يساعد في قيادة الطنين للنكهات. لذا فهي تعمل بشكل جيد في السوق خلال الربع الأول”. “لكنني أظن أنه في الأسبوع المقبل ، عندما ألتقط بيانات المبيعات ، ستشهد نكهة Piña Colada قليلاً من المصعد كما يجربها الناس ، فقط من أجل الجانب الجديد.”
قال Jhung إن كتاب العرض أبقى التفاصيل تحت اللف.
وقال: “بعد فوات الأوان ، كنا نعرض النكهات المختلفة ، وحقيقة أن فريق” اللوتس الأبيض “كان مثل ،” أوه ، كما تعلمون ، Piña Colada فكرة جيدة حقًا ، يجب أن تذهب في هذا الاتجاه ” – إنه الآن أمر منطقي”.
لم ترد الشركة على الفور على طلب للتعليق.
تعاون العلامة التجارية – والنزاعات
تعاون العلامة التجارية مع البرامج التلفزيونية الناجحة والأفلام تنطلق حيث يحاول المسوقون إشراك الجماهير بما يتجاوز الإعلان التقليدي للطباعة والوسائط الاجتماعية.
قصص ذات صلة
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
في العام الماضي ، أصدرت Target و Stanley تعاونًا محدودًا للإصدار للموسيقى “Wicked” الناجحة. تضمنت المجموعة أكواب في elphaba Green و Glinda Pink، التي بيعت قبل إصدار الفيلم.
حول فيلم Barbie الذي طال انتظاره في Mattel ، تم إطلاق العشرات من العلامات التجارية ، بما في ذلك Airbnb و Cold Stone Creamery و Zara و Crocs.
وقد ذهب عروض أخرى المارقة.
في عام 2022 ، حقق صانع الدراجات الثابتة في بيلوتون بالفعل نجاحًا للدعاية عندما ظهرت في العرض الأول للمسلسل التلفزيوني “مليارات”. خلال الحلقة ، يعاني مايك فاجنر ، أحد الشخصيات الرائدة ، بنوبة قلبية أثناء استخدام دراجة بيلوتون.
تم بث المشهد بعد أسابيع قليلة من إطلاق إعادة تشغيل “الجنس و City” الخاص بـ HBO ، حيث شخصية رئيسية ، السيد بيج ، يعاني من نوبة قلبية قاتلة بعد استخدام دراجته Peloton في الحلقة الأولى.
في ذلك الوقت ، قالت بيلوتون في بيان إنها لم تتفق على استخدام علامتها التجارية أو الملكية الفكرية على “مليارات” ولم تقدم أي معدات للحلقة. قالت شركة التمارين الرياضية إنها كانت تدرك أن دراجتها ستستخدم إعادة تشغيل “الجنس والمدينة” ، لكنها قالت إنها لم تكن على علم بقصة وسياق لأن HBO لم يكشف عنها.