- وقال الرئيس التنفيذي لشركة سيفورا إن المراهقين يحتاجون فقط إلى ثلاثة منتجات في روتين العناية بالبشرة.
- وقال الرئيس التنفيذي أرتميس باتريك: “مجرد منظف ومرطب وعامل حماية من الشمس (SPF) لطفل يبلغ من العمر 13 عامًا”.
- لقد انتشر عملاء Gen Alpha على نطاق واسع بسبب اقتناصهم لمنتجات العناية بالبشرة باهظة الثمن من Sephora.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة سيفورا إن المراهقين يحتاجون فقط إلى ثلاثة منتجات للعناية بالبشرة ويحتاجون إلى التوقف عن شراء المنتجات غير المناسبة لأعمارهم.
في خطاب رئيسي في المعرض الكبير الذي أقامه الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة يوم الاثنين، قالت الرئيس التنفيذي أرتميس باتريك إنها كانت تدور حول “استخدام مستحضرات العناية بالبشرة المناسبة للعمر المناسب”.
وقالت إنها أجرت محادثة مع المتحدث المساعد لها، خبيرة البيع بالتجزئة في PWC، كيلي بيدرسن، حول ابنته البالغة من العمر 13 عامًا “التي تحاول شراء منتجات لا ينبغي لها أن تضعها على بشرتها”.
قالت: “وطلبت منه أن يخبرها أن الرئيس التنفيذي لشركة سيفورا قال لها ألا تفعل ذلك.”
وأضاف باتريك: “مجرد منظف ومرطب وعامل حماية من الشمس (SPF) لطفل يبلغ من العمر 13 عامًا. هذا كل ما تحتاجه”.
تأتي تعليقات باتريك بعد تقارير عديدة عن متسوقين من الجيل الأصغر سنًا يتجهون إلى منتجات العناية بالبشرة والمكياج باهظة الثمن في سيفورا.
انتشرت ظاهرة البيع بالتجزئة “الفتيات البالغات من العمر 10 سنوات في سيفورا” على TikTok العام الماضي، حيث نشر عملاء وموظفو سيفورا على حد سواء حول كيفية اكتشافهم للمتسوقين الشباب الذين ينفقون على منتجات العناية بالبشرة باهظة الثمن.
سبق أن أخبر الأطباء وأطباء الجلد BI أن المراهقين يحتاجون فقط إلى المنظفات والمرطبات وواقيات الشمس لبشرتهم ولا يحتاجون إلى التفكير في المنتجات المضادة للشيخوخة مثل مصل الريتينول أو فيتامين سي.
“لا يحتاج معظم الشباب إلى استخدام أي من هذه المنتجات. فبشرتهم شابة ولا تعاني من التلف الضوئي الذي يصيب الأشخاص في الثلاثينيات والأربعينيات من العمر،” كما يقول جيمي جليك، طبيب الأمراض الجلدية في مجموعة نيويورك للأمراض الجلدية., قال BI في مايو.
بصرف النظر عن الحديث عن العناية بالبشرة للمراهقين، قالت باتريك أيضًا في محادثتها يوم الاثنين إن سيفورا ستحصل على عملية تجميل كبيرة، مع إعادة تصميم جميع متاجرها في أمريكا الشمالية في السنوات الخمس المقبلة.
وقال باتريك إنه سيكون “أكبر مشروع رأسمالي لسيفورا في تاريخها وأن إعادة التصميم، ككل، تهدف إلى منح عملاء سيفورا في مناطق مختلفة تجربة متسقة.