- يعمل منشئو المحتوى على YouTube بشكل متزايد على تحسين المحتوى الخاص بهم ليناسب شاشات التلفزيون.
- كان هناك ارتفاع طفيف في مقاطع الفيديو بدقة 4K وحقق منشئو المحتوى إيرادات من نسبة مشاهدة التلفزيون هذا العام.
- قام كورت ويلمز، المدير التنفيذي لموقع YouTube، بتحليل المحتوى الأفضل أداءً على الشاشة الكبيرة.
كان عام 2024 عامًا مميزًا لمشاهدة YouTube على الشاشة الكبيرة.
قال موقع YouTube هذا الشهر إن أرباح منشئي المحتوى من التلفزيون ارتفعت بأكثر من 30% على أساس سنوي، كما ارتفعت حصة مقاطع الفيديو التي تم تحميلها بدقة 4K بأكثر من 35%.
قال كيرت ويلمز، كبير مديري إدارة المنتجات في YouTube، إن المزيد من المبدعين يصنعون محتوى عرضيًا عالي الإنتاج. يقود ويلمز الفرق المسؤولة عن جهود “غرفة المعيشة” على YouTube.
وقالت ويلمز لموقع Business Insider: “كان عام 2024 هو عام غرفة المعيشة”. “يميل منشئو المحتوى في جميع المجالات، بغض النظر عن المحتوى الذي يصنعونه، إلى تحسين المحتوى الخاص بهم ليناسب الشاشة الأكبر.”
قالت ويلمز: تاريخيًا، اعتقد العديد من منشئي المحتوى أن جمهورهم سيشاهدون المحتوى عبر الهاتف المحمول ولم يتوقعوا منهم المشاهدة لمدة ساعة أو ساعتين في جلسة واحدة. لكن الآن، لم يعد المبدعون يقتصرون على التفكير في إنشاء محتوى في أجزاء صغيرة الحجم.
تعد ميشيل خير، التي لديها 4.8 مليون مشترك، مثالاً لمنشئ محتوى على YouTube يركز على المحتوى العرضي. مسلسلها “قبلت التحدي” مقسم إلى حلقات ومواسم. وتقوم أيضًا بتصنيف المحتوى الخاص بها على YouTube وتنظيم مقاطع الفيديو ذات المواضيع المتشابهة في قوائم تشغيل، مما يسهل مشاهدتها جميعًا مرة واحدة على شاشة التلفزيون.
وقال ويلمز: “أحد الأشياء التي حدثت طوال عام 2024 هو أن المحتوى الذي ربما يتم عرضه بشكل تقليدي على التلفزيون، مثل الرياضة ومحتوى الأطفال، يحقق أداءً جيدًا بالنسبة لنا على التلفزيون”. “لقد اكتسبت الكثير من الزخم.”
في استوديو YouTube، يمكن لمنشئي المحتوى الاطلاع على تحليلاتهم المتعلقة بكيفية أداء مقاطع الفيديو المختلفة عبر أجهزة مثل الهاتف المحمول والويب والتلفزيون.
قال ويلمز: “أفترض أن معظم المبدعين سيشهدون بمرور الوقت تحولًا وزيادة في نسبة مشاهدة التلفزيون”. “أعتقد أن هذا هو الاتجاه العام في الصناعة واتجاه المشاهدة الذي سيحدث.”
وبالنظر إلى المستقبل، قال ويلمز إن فريقه يفكر في كيفية تمكين الميزات التي تتيح للجمهور التفاعل مع منشئي المحتوى بسهولة أكبر على الشاشة الكبيرة.
فيما يلي ثلاثة أنواع من المحتوى عالي الأداء على تطبيق YouTube لأجهزة التلفزيون، وفقًا لويلمز:
- مشاهدة المحتوى الرياضي
أحد مصطلحات البحث الشائعة للمحتوى المتعلق بالرياضة على YouTube هو “watchalong”، وهو ما يطلق عليه منشئو المحتوى مقاطع الفيديو ذات الصلة بالتعليقات للأحداث المباشرة، بما في ذلك الرياضة.
وقالت ويلمز: “يمكنك الحضور قبل المباراة لمشاهدة الأخبار، والتنبؤات، والمقاطع، والمقابلات، وكلها تسبق المباراة”. “عندما تجري المباراة، يمكنك رؤية أبرز ردود الفعل في الوقت الفعلي والتعليقات على المسرحيات. وبعد ذلك، عندما تنتهي اللعبة، يمكنك رؤية جميع النقاط البارزة الرسمية والنقاد يتحدثون عن رأيهم في اللعبة.”
يمكن لمشتركي NFL Sunday Ticket وNFL RedZone مشاهدة ما بين اثنين إلى أربعة مجموعات بث معًا بناءً على أوقات بدء البرنامج وانتهائه باستخدام ميزة تسمى العرض المتعدد.
وقال ويلمز في العام المقبل، إن فريقه سيواصل تجربة ميزة تسمى “شاهد مع”، حيث يمكن للمشاهد مشاهدة الحدث والمبدع في نفس الوقت على الشاشة.
قال ويلمز: “لقد ولدت خدمة Watch with من فكرة أن المبدعين هم معلقون”. “نحن في المراحل الأولى من تطوير هذه الميزة. لكننا نعتقد أنها ستكون مذهلة للمبدعين والمشاهدين.”
- محتوى موجه للأطفال
وقال ويلمز إن محتوى الأطفال يحقق أداءً جيدًا أيضًا على شاشة التلفزيون.
وقال ويلمز: “أعتقد أن إحدى أهم العناصر التي يقدمها موقع YouTube على الشاشة الكبيرة هي القدرة على مشاهدته مع الآخرين، سواء كانوا أصدقاء أو أفراد عائلة”.
وقالت الشركة هذا الشهر إن قناة السيدة راشيل على موقع يوتيوب، والتي تضم 12.8 مليون مشترك، حققت في العام الماضي واحدة من أعلى أوقات المشاهدة على أجهزة التلفزيون على المنصة.
في العام الماضي، قام YouTube بدمج YouTube وYouTube Kids في تطبيق واحد لغرفة المعيشة. الآن، يطرح YouTube ميزة لأجهزة التلفزيون تسمى Parent Code، والتي تتيح للآباء تعيين رمز PIN للوصول إلى المحتوى الذي يركز على البالغين على التطبيق.
- ملفات بودكاست فيديو طويلة الشكل
يعيد منشئو المحتوى على YouTube تعريف ماهية البودكاست.
تقليديا، كان يُنظر إلى البودكاست على أنه تجربة صوتية فقط. لكن الآن، يقوم العديد من منشئي المحتوى بإنشاء ملفات بودكاست فيديو تشبه تنسيق البرامج الحوارية.
وقال ويلمز: “مع وجود ملفات الفيديو الصوتية في غرفة المعيشة، يمكنك وضعها على جهاز التلفزيون ومشاهدتها أو الاستماع إليها أثناء القيام بشيء آخر دون استخدام اليدين”.
قال ويلمز إن المشاهدين يختارون عمومًا مشاهدة المحتوى على الشاشة الكبيرة عبر الهاتف المحمول أو الكمبيوتر لثلاثة أسباب رئيسية: أنهم معجبون مخلصون للمبدع؛ يريدون مشاهدة المحتوى مع الآخرين؛ أو أنهم في المنزل ويشاهدون وهم يفعلون شيئًا آخر، مثل التنظيف أو إعداد العشاء.