لا أحد يعرف على وجه التحديد كيفية تحديد ماهية “البودكاست” بعد الآن – والمناقشة حول هذا الموضوع هو تجويف الصناعة.
يستخدم مصطلح “بودكاست” للإشارة إلى عرض صوتي عند الطلب للأشخاص الذين يناقشون الأشياء ، لكن هذا التعريف أصبح ضبابية بمرور الوقت.
أكثر من النصف – 52 ٪ – من الناس يقولون الآن مقاطع الفيديو فقط يمكن اعتبارها متوفرة على YouTube ، وفقًا لتقرير جديد صادر عن Oxford Road و Edison Research بعنوان “ما هو بودكاست؟ الحفاظ على جوهره ، هيكلة للتوسع”.
كان التعريف الأكثر شيوعًا في الاستطلاع – الذي تم قبوله بنسبة 72 ٪ – هو تسجيلات الأشخاص الذين يناقشون موضوعًا على YouTube متاح أيضًا كعروض صوتية في مكان آخر ، مثل Spotify أو Apple Podcast.
تغيرت الإجابات بناءً على عادات الوسائط للأشخاص. كان الناس أكثر استعدادًا للنظر في مقاطع فيديو على YouTube فقط كبودكاست إذا كانوا قد استمعوا إلى البودكاست ، وحتى أكثر من ذلك إذا شاهدوا البودكاست بالفيديو. قامت شركة Oxford Road و Edison Research بمسح أكثر من 4000 أمريكي 12 وما فوق للتقرير.
يعد الاستطلاع علامة أخرى على كيفية تحول تعريف التنسيق – وهو ليس مجرد قضية أكاديمية.
لم يكن البودكاست أكبر. يتم الفضل في المساعدة في تشكيل الانتخابات الرئاسية ، والتكنولوجيا الكبيرة تأتي لقطعةها. كشف YouTube في فبراير أن أكثر من مليار شخص كل شهر يستمعون إلى البودكاست على المنصة. Spotify ، وفي الوقت نفسه ، يدفع إلى الفيديو. المبدعون يدخلون بشكل متزايد في الوسط أيضًا.
لكن تقارب الصوت والفيديو في وسط البودكاست تسبب في الارتباك والتعقيد للمعلنين. ووجد التقرير أن مشتري الإعلانات يتعين على المشترين الآن أن يتشاجروا بشأن أي من ميزانيات عملائهم يجب أن يخرج من-الصوت أو الفيديو-وهذا يبطئ عملية شراء الإعلانات. تجعل منصات مثل Spotify و YouTube أيضًا تتبعًا من الطرف الثالث صعبًا ، مما يعني أن معلنين الأداء يكافحون لتقييم أداء إعلاناتهم.
وقال دان جرانجر ، الرئيس التنفيذي لشركة Oxford Road و Veritone One ، التي تساعد المسوقين على شراء إعلانات البودكاست: “عندما يكون هناك نقص في الوضوح ، هناك ارتباك ، وهناك إحباط ، وسيأخذ المعلنون أعمالهم في مكان آخر”. “لقد رأينا المعلنين لا يشترون عروضًا بسبب هذا. إنها مادة.”
يدعو تقرير Oxford Road و Edison إلى الاتفاق على صناعة البودكاست على التعريفات الشائعة واستكشاف تطوير نظام لقياس البودكاست عبر المنصات.
يثير الفيديو أسئلة للمضيفين أيضًا
التحول إلى الفيديو له عواقب أخرى على البودكاست. يمكن لتحميل الملفات كمقاطع فيديو يمكن أن تجني المزيد من المال للمضيف والسماح للمعلنين بالوصول إلى جمهور أكبر ، ولكنه يخلق أيضًا المزيد من العمل.
وقال جيف أومبرو ، الرئيس التنفيذي لشركة The PodglomerAte ، الذي يصنع ، أسواق ، ويستثمر في المنظمات مثل PBS و Netflix وغيرها: “إنه لأمر جيد لأنه يدفع الصناعة إلى الأمام”. “أعتقد أيضًا أن لا أحد يتحدث حقًا عن العبء الإداري الذي يضيفه هذا ، مع اكتشاف كيفية التوفيق بين كل هذه المدفوعات ، والوقت الذي يستغرقه التحميل إلى جميع هذه المنصات.”
على نطاق أوسع ، يثير التحول أسئلة الهوية للمضيفين. أثناء تجاوزهم للصوت إلى الفيديو ، ثم يقومون بتقديم أحداث حية وبيع الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإنهم يبدأون في أن يبدووا أكثر مثل المؤثرين.
الانضمام إلى نادي المؤثر يعني الوصول إلى فطيرة م أكبر. أنفق المعلنون 9.2 مليار دولار على التسويق المؤثر في عام 2024 ، مقابل 2.3 مليار دولار على إعلانات البودكاست ، لكل emarketer. ومع ذلك ، يمكن أن يبعث عليهم أيضًا عن الصفات الإيجابية التي أصبح بها البودكاست المرتبط بها ، مثل مضيفي العلاقة الحميمة مع الجماهير.
مع تتفوق المضيفين على أشياء أخرى ، يمكن أن يكون الأمر معقدًا أيضًا لمعرفة كيفية مشاركة دولارات الإعلانات الناتجة بين أصحاب المصلحة. وهناك مسألة ما يحدث لقيمة البودكاست على YouTube. يمكن لمقاطع الفيديو على YouTube قيادة حوالي ثلث معدلات إعلانات البودكاست لأن المعلنين يخصدون جودة المشاهدة.
قال ستيف بلاكفورد ، رئيس استحواذ العملاء في LifeLock ، وهو معلن بودكاست منذ فترة طويلة ، إنه استقال لمعرفة إعلانات الفيديو لأن هذا هو المكان الذي يذهب إليه الجمهور. ولكن من الصعب تتبع إعلان عندما يتم تشغيله عبر كل من الفيديو والصوت. يبيع بعض البودكاسترات الفيديو والصوت معًا كحزمة ولا ينفصلون من الجمهور حسب القناة.
وقال بلاكفورد “كمسوق للأداء ، من الصعب تجميعهم جميعًا”. “كيف أعرف ما هي القيمة التي أحصل عليها؟”
يحاول بعض اللاعبين حل التعقيد. تقوم SiriusXM بتشغيل Creator Connect ، وهي أداة تنشئ إصدارات مختلفة من إعلان البودكاست للفيديو والوسائط الاجتماعية. وقال جابي تارتاجليا ، الذي يرأس مبيعات البودكاست والأسطح لسيريوسكس ، إن الشركة كانت تسمع من المعلنين أنهم يريدون أن يتمكنوا من الشراء ضد جهود المضيفات المتعددة. حوالي 12 ٪ من معلني البودكاست في SiriusXM يقومون بالفعل بتشغيل الإعلانات على أكثر من تنسيق واحد.
قال سبوتيفي في بيان إنه يوفر أدوات إعلانات ديناميكية ويعمل مع أطراف ثالثة لدعم نظامها الإيكولوجي الإعلاني البودكاست.
ماذا في الاسم؟
أجرى مؤلفو التقرير مقابلة مع 30 من أصحاب المصلحة في الصناعة ووجدوا بعض الموضوعات المشتركة. قال البعض إن عنصر الصوت كان أساسيًا.
وقال جرانجر: “إذا تمكنت من كتمها ولم يعد الأمر منطقيًا ، فهذا لم يعد بمثابة جراب”.
قال البعض إنه لا يهم المنصة التي كانت عليها.
اقترح الباحثون تعريفًا جديدًا للبودكاست: “برنامج يحركه الصوت عند الطلب يضم محتوى عرضيًا عبر موضوعات وتنسيقات واسعة النطاق.”
أو ببساطة أكثر: “إذا كان يعمل مع عينيك مغلقة ، فهو بودكاست.”
في هذه الأثناء ، يعد بودكاست الفيديو “برنامجًا عرضيًا واتصالًا بالرسوم المتمركزة على محتوى الكلمات المنطوقة ، حيث تشكل المرئيات المتزامنة التجربة بشكل مفيد.”
وقال جرانجر إنه بدون وجود مفردات مشتركة تمكن من قياس وتوضيح البودكاست للمعلنين ، فإن الصناعة تخاطر.
وقال “الاستثمار في الصناعة يطارد نمو الصناعة”. “وإذا لم يتمكنوا من تحديد ذلك ، فلا يمكنك التنبؤ به ، وإذا لم تتمكن من التنبؤ به ، فإن رأس المال المؤسسي أقل صعودًا ، فأنت أقل نمواً.”
قال عدد قليل أنهم لن يمانعوا إذا كانت كلمة “بودكاست” قد اختفت تمامًا.
ونقلت التقرير عن IRA Glass ، “إذا ذهب البودكاست بعيدًا ، فهذه ليست مأساة وطنية”. “سيجد المبدعون مكانًا لصنع الأشياء.”
وجهة نظر أخرى هي أن الصناعة لا ينبغي أن تتخلى عن مصطلح اكتسب مصداقية قوية مع المعلنين.
يبدو أن أحد مجالات الاتفاقية هو أن الفيديو لن يذهب بعيدًا كتنسيق للبودكاست ، خاصة مع قيام YouTube بتشغيل مسرحية كبيرة لهم. يتستعد دور YouTube ليصبح أكبر إذا دخل في إدخال إعلان ديناميكي ، كما ذكرت Semafor أنها تبحث. هذا من شأنه أن يسمح بمزيد من التخصيص وربما التتبع.