- أعلنت LVMH عن انخفاض بنسبة 3٪ في المبيعات في الربع الأخير.
- ويرجع هذا الانخفاض إلى انخفاض الطلب من المستهلكين الصينيين، مما أثر على مبيعات السلع الفاخرة.
- وأصيب المستثمرون بخيبة أمل عندما فشلت بكين في الكشف عن تفاصيل جديدة حول خطط التحفيز.
أعلنت مجموعة LVMH الفرنسية، أكبر شركة فاخرة في العالم، عن انخفاض مبيعاتها بنسبة 3٪ على أساس سنوي في الربع الأخير.
وانخفضت مبيعات النبيذ والمشروبات الروحية بنسبة 7%، في حين انخفضت مبيعات مجموعة الأزياء والمنتجات الجلدية – وهي جزء أساسي من الأعمال التي تشمل لويس فويتون وكريستيان ديور – بنسبة 5% مقارنة بالربع الثالث من عام 2023.
يمثل هذا أسوأ أداء لهذا القسم منذ الربع الثاني من عام 2020 عندما تم فرض عمليات الإغلاق في جميع أنحاء العالم في بداية جائحة كوفيد-19.
وفي يوم الأربعاء، انخفضت أسهم LVMH بنحو 7% في التعاملات المبكرة، مدفوعة بتراجع الطلب من المستهلكين الصينيين، الذين كانوا في السابق منفقين رئيسيين على السلع الفاخرة الأوروبية.
وقال جان جاك غويوني، المدير المالي لشركة LVMH، للمحللين في مكالمة أرباحها: “إن ثقة المستهلكين في البر الرئيسي للصين عادت اليوم لتتماشى مع أدنى مستوياتها على الإطلاق التي وصلت إليها خلال كوفيد”.
وفي الأسبوع الماضي، توقع المستثمرون تفاصيل جديدة حول خطط الحكومة لتحفيز الاقتصاد المتعثر في الصين من اللجنة الوطنية للتنمية والإصلاح، أكبر مخطط اقتصادي في البلاد.
وبدلا من ذلك، أصيبت العلامات التجارية الفاخرة التي كانت تأمل في رؤية ارتفاع في الطلب وسط الانتعاش الاقتصادي، بخيبة أمل، مع غياب تفاصيل جديدة أثرت على أسهم القطاعات الأكثر اعتمادا على الصين – الرفاهية والتعدين.
وانخفضت مبيعات LVMH في منطقة آسيا، باستثناء اليابان، بنسبة 16% في الربع الأخير بعد انخفاضها بنسبة 14% في الربع السابق.
وفي اليابان، انخفضت الإيرادات من 57% في الربع الأخير إلى 20% في أحدث أرباحها – مما أدى إلى قفزة إجمالية بنسبة 36% في الأشهر التسعة الأولى من العام.
ويتدفق بعض مستهلكي المنتجات الفاخرة الصينيين على اليابان للاستفادة من انخفاض الأسعار الناجم عن تراجع قيمة العملة في البلاد.
كانت التغيرات في إيرادات LVMH بطيئة في الولايات المتحدة وأوروبا، مع عدم وجود فرق وزيادة بنسبة 2٪ في هذا الربع، على التوالي.