ولا يزال بعض المعلنين السياسيين الديمقراطيين يراهنون على X، على الرغم من ولاء إيلون ماسك لدونالد ترامب

• لقد أدت ملكية Elon Musk إلى تغيير الموقف السياسي لـ X، مما أثر على الإنفاق الإعلاني الديمقراطي.
• لا تزال بعض الحملات الإعلانية الديمقراطية ترى فرصًا في الإعلانات على X، المعروف سابقًا باسم Twitter.
• أعادت X عرض الإعلانات السياسية مرة أخرى في العام الماضي حيث كانت تتطلع إلى تعويض الإيرادات المفقودة بعد رحيل العلامة التجارية.

في حين أن بعض المعلنين السياسيين الديمقراطيين – بما في ذلك حملة كامالا هاريس الرئاسية – توقفوا عن الإنفاق على X تمامًا، فإن عددًا صغيرًا منهم ما زالوا ثابتين.

بعد عامين من شراء الملياردير إيلون ماسك لشركة X، أصبح موقع التواصل الاجتماعي المعروف سابقًا باسم تويتر أكثر تحفظًا بكثير. قام ماسك بجمع التبرعات لصالح ترامب، وحشد المؤيدين في مسيراته، ويبدو أن لديه مكانًا مفتوحًا في حكومة الرئيس السابق في حالة فوزه في انتخابات الأسبوع المقبل.

لكن ذلك لم يمنع بعض الحملات الديمقراطية من الإعلان على X. فقد نشر النائب كولن ألريد إعلانات هذا الشهر لجمع التبرعات في إطار سعيه لهزيمة السيناتور تيد كروز في سباق مجلس الشيوخ في تكساس. أنفق حسابColinAllredTX ما يقرب من 322000 دولار أمريكي على إعلانات X هذا العام، وفقًا لتحليل تقرير الكشف عن الإعلانات السياسية والحملات الانتخابية الخاص بـ X في الولايات المتحدة. تم تحديث الأرشيف العام آخر مرة في 26 أكتوبر.

وفي مكان آخر، قام السيناتور جون تيستر من مونتانا بتشغيل إعلان بأسلوب رسالة تطبيق iPhone Notes يعرض صورة له وهو يحمل جرة من المخللات.

“ليس هناك من ينكر ذلك – نحن في مأزق” هذا ما جاء في الإعلان الذي يسعى للحصول على تبرعات لحملة إعادة انتخاب تيستر. وأنفق الحساب حوالي 259000 دولار في العام حتى الآن، حسبما أفاد الكشف عن إعلان X.

لم يستجب X لطلب التعليق على هذه القصة.

يبقى X ساحة المدينة للحصول على الأخبار

قال خبراء الإعلان السياسي إن X تظل منصة أساسية للوصول إلى الناخبين في فترة الانتخابات شديدة التنافس. لا يزال المستخدمون البارزون ينشرون، وما زال أحد الأماكن الأولى التي يقصدها الأشخاص من جميع الميول السياسية لمتابعة الأخبار العاجلة. لا تزال هاريس تنشر بشكل متكرر على X، على الرغم من أن حملتها لا تشتري الإعلانات.

غردت الرئيس التنفيذي لشركة X، ليندا ياكارينو، في أغسطس أن 37 مليون ديمقراطي، و32 مليون جمهوري، و34 مليون ناخب متأرجح يستخدمون X، نقلاً عن شركة Causeway Solutions، وهي شركة بيانات ذات روابط جمهورية تطبق النمذجة التنبؤية على البيانات المتاحة للجمهور.

وقال تايلر غولدبرغ، مدير الاستراتيجية السياسية في وكالة “أسيمبلي غلوبال” الإعلامية: “قد يكون الإعلان على جانب واحد من الممر أكثر راحة على X، لكن هذا لا يعني أنه يمكنك ترك فراغ على الجانب الآخر”. “هناك سبب وراء رؤية الديمقراطيين على قناة فوكس نيوز يشترون الإعلانات.”

قال مايك نيليس، الرئيس التنفيذي لشركة الحملة الديمقراطية Authentic، إن أداء X كان جيدًا بشكل خاص في حملات جمع التبرعات للديمقراطيين “ذوي العلامات التجارية”. وقال Nellis، الذي نظم حملة جمع التبرعات عبر الإنترنت “White Dudes for Harris”، إن X قامت أيضًا بتحسين عروضها للمبدعين الذين يدفعون مقابل التحقق من صحتهم لتعزيز وصولهم وأدوات الوصول مثل التحليلات واستوديو الوسائط الخاص بها.

قال نيليس: “لدي علاقة حب وكراهية مع هذا الموقع. إنه مليء بالحيوية ولا أعتقد أنه كان موجودًا منذ فترة طويلة جدًا، وأنا أستمتع بهذا الجانب في منتصف انتخابات متقاربة”. . “وفي الوقت نفسه، لقد تم الاستقصاء عني على هذا الموقع.”

لقد بذل X جهدًا مخلصًا لجذب مشتري إعلانات الحملات السياسية. وفي نوفمبر/تشرين الثاني الماضي، دعت مجموعة منهم لتناول مشروبات الكوكتيل في فندق ريجز في واشنطن العاصمة.

بقيادة ماثيو مادرازو، شريك العميل الرئيسي لـ X لحسابات الجمهوريين، وجوناثان فيلبس، شريك العميل الرئيسي لـ X للجانب الديمقراطي، قام فريق الإعلانات السياسية لـ X بطرح المعلنين على جمهور الموقع، وتطور عرض إعلاناته، وكيف كان ينوي X تظهر للانتخابات الأمريكية.

وصف الحاضرون غرفة مليئة بالوكالات السياسية وأعضاء الحملة الانتخابية من كلا جانبي الممر – بالإضافة إلى عمليات فحص متعددة للهوية وإجراءات أمنية مشددة تجوب الغرفة لفرض سياسة “عدم التسجيل” الصارمة. لم يكن هناك سؤال وجواب.

X لا تفي بإيرادات الإعلانات المفقودة

ينفق الجمهوريون أكثر بكثير من إنفاق الديمقراطيين على X. وقد أنفق فريق ترامب وحده ما يقرب من مليون دولار هذا العام؛ وجاء في الكشف عن إعلان X أن @LaraLeaTrump و@tedcruz وRandPaul من بين حسابات الجمهوريين التي أنفقت أكثر من 500 ألف دولار.

ذكرت صحيفة فايننشال تايمز أن ما يقرب من 15 مليون دولار أنفقها جميع المعلنين السياسيين حتى الآن هذا العام أقل بشكل كبير من الهدف البالغ 100 مليون دولار الذي ورد أن X قد حدده لنفسه للدورة الانتخابية الأمريكية لعام 2024.

قبل ماسك، حقق تويتر أقل من 3 ملايين دولار من الإنفاق على الإعلانات السياسية للانتخابات النصفية في الولايات المتحدة لعام 2018، وفقًا لنيد سيجال، المدير المالي السابق للموقع. توقفت عن تلقي الإعلانات السياسية في عام 2019 في عهد الرئيس التنفيذي السابق جاك دورسي. وقد تراجع ” ماسك ” عن هذا القرار في العام الماضي.

كانت الإعلانات السياسية على X تمثل دائمًا جزءًا صغيرًا من الإجمالي. وتوقعت شركة الأبحاث EMARKETER أن يصل الإنفاق على الإعلانات السياسية في الولايات المتحدة إلى 12 مليار دولار هذا العام. وتمثل الإعلانات التلفزيونية، التي تبلغ قيمتها 7 مليارات دولار، معظم هذا الإنفاق. ومن المتوقع أن تكون ميتا وجوجل أكبر الفائزين عبر الإنترنت، حيث ستحصلان على حوالي 569 مليون دولار و553 مليون دولار من الإعلانات السياسية، على التوالي.

في أغسطس، انخفض الإنفاق الإعلاني على X بنسبة 68% مقارنة بالعام السابق، وفقًا لشركة Guideline، وهي شركة تحليلات تتعقب الإنفاق من وكالات الإعلان الكبرى.

كان X يعتمد على موسم الانتخابات الأمريكية لتعويض الإيرادات المفقودة بعد أن خفضت العديد من العلامات التجارية الكبرى إنفاقها على الموقع أو خرجت تمامًا وسط مخاوف بشأن الإشراف على المحتوى وموثوقيته وفعاليته بشكل عام. قال بعض المعلنين الديمقراطيين إن X هي منطقة محظورة لأسباب مماثلة.

وقال مارك جابلونوفسكي، رئيس شركة التكنولوجيا الإعلانية السياسية الديمقراطية DSPolitical: “بين خطاب الكراهية الذي لا يتم مراقبته في مواضع الإعلانات التي يتم عرضها بجانبه لإيلون نفسه، فقد وصل إلى النقطة التي لا يناسب فيها العديد من العملاء”.

ساهم آندي كيرز في كتابة هذه القصة.