هذه هي العناصر الفاخرة الخمسة التي يحبها الجيل Z في الصين، وفقًا لخبير التجزئة

جوتشي جي جي مارمونت

اختار جيرمانو العناصر الأكثر سخونة من خلال تحليل أرقام المبيعات على موقع التجارة الإلكترونية الصيني Tmall، والاتجاهات على منصة التواصل الاجتماعي الصينية Xiaohongshu، ومتجر التجزئة عبر الإنترنت Dewu.

وركز على فئة الحقائب اليدوية لأنها “تشكل دائمًا جزءًا كبيرًا من مبيعات السلع الفاخرة في الصين”، والأحذية لأنها “قطاع ناشئ”.

وقال إن هناك تحولا نحو “الرفاهية المنفصلة”، ونفور متزايد من الشعارات البراقة، وإعجاب بالسلع الفاخرة المستعملة.

تتميز مجموعة حقائب Gucci GG Marmont، التي تم إطلاقها في عام 2016، بحقائب يد صغيرة إلى متوسطة الحجم تتراوح أسعارها بين 980 دولارًا أمريكيًا إلى 3980 دولارًا أمريكيًا.

يضع الخط شعار “GG” المميز لشركة Gucci في المقدمة والوسط، مما يجعله قابلاً للتعرف عليه على الفور. وقال جيرمانو إن الجيل Z الصيني مهتم بـ “قيم العلامة التجارية والثقافة والتاريخ والتصميم الفريد”.

وأضاف جيرمانو “إنهم يفضلون العلامات التجارية العصرية أو “الساخنة”، ومن المرجح أن يختاروا العلامات التجارية المتخصصة، ويبدون اهتماما بالعناصر الفاخرة القديمة أو المستعملة”.

جوتشي هورسبيت 1955

لا تحتوي مجموعة Gucci Horsebit 1955، التي يتراوح سعرها من حوالي 1200 دولار إلى 4300 دولار، على شعار “GG” وهي أكثر دقة من حيث التصميم.

وهذا أمر منطقي لأنه، وفقًا لجيرمانو، فإن المشترين الصينيين من الجيل Z أقل توجهًا نحو الشعارات من أجيال آبائهم.

وأضاف جيرمانو “إنهم يتجاوزون السمات المادية للسلع الفاخرة، ويسعون إلى الحصول على اعتراف من أقرانهم، ومواكبة الموضة، والتعبير عن قيمهم”.

وأضاف أنه على النقيض من ذلك، فإن “جيل الألفية وجيل إكس يعطون الأولوية للميزات الملموسة للسلع الفاخرة، مثل اسم العلامة التجارية والتراث وجودة المنتج”.

وأضاف أن هؤلاء المستهلكين الصينيين الأكبر سنا ينجذبون إلى “العلامات التجارية الكبرى المعروفة”.

وقال جيرمانو إن مجموعتي Horsebit 1955 وGG Marmont “تعتبران من أكثر خطوط غوتشي شهرة”.

وقال “لا أتفاجأ من شعبيتها الكبيرة في الصين، خاصة الآن حيث يفضل المستهلكون السلع الفاخرة التي لا تتأثر بمرور الزمن وتحتفظ بقيمتها”.

سان لوران نيكي متوسطة

كان الاختيار الثالث الذي اختاره جيرمانو هو حقيبة Saint Laurent Niki Medium، والتي تباع بسعر 3150 دولارًا. الحقيبة البسيطة والأنيقة ذات السلاسل المعدنية من تصميم دار Saint Laurent الفرنسية الفاخرة.

وقال جيرمانو إنه في حين تشهد العلامات التجارية الصينية صعودا، لا تزال العلامات التجارية العالمية مثل سان لوران تسيطر على سوق السلع الفاخرة في الصين.

وأضاف جيرمانو أن حقائب سان لوران وغوتشي “تعتبر خيارات آمنة” بالنسبة للمستهلكين الصينيين.

وقال إن “العلامات التجارية المحلية لا تتمتع بنفس الجودة والهيبة التي تتمتع بها نظيراتها الغربية”.

سان لوران لو 5 ايه 7 هوبو

تعتبر حقيبة Saint Laurent Le 5 à 7 Hobo، التي يتراوح سعرها بين 1750 إلى 5100 دولار، واحدة من اختيارات جيرمانو.

يتراوح هيكل الحقائب في هذا الخط من نمط أكثر مستطيلًا إلى شكل متراخي يشبه الحقيبة في تنوعها “المرن”.

وتتميز جميع الحقائب بشعار Saint Laurent البسيط وأشرطة كتف واحدة، مما يستحضر اتجاه الفخامة الهادئة الذي كان شائعًا في الصين منذ عام على الأقل.

إن موضة “لاو تشيانفينج” هي المعادل الصيني للجماليات القديمة في الغرب، فهي تتميز بالبساطة والجودة العالية في الملابس والإكسسوارات مع تجنب الهوس بالشعارات.

وقال جيرمانو إن التحول نحو الفخامة الهادئة يرجع إلى حد كبير إلى التباطؤ الاقتصادي في الصين، والذي أدى إلى انخفاض عدد مستهلكي السلع الفاخرة الطموحين من الطبقة المتوسطة الذين ينجذبون نحو الشعارات الجريئة والواضحة.

“مع استئناف الجيل Z للإنفاق على السلع الفاخرة ونمو الطبقة المتوسطة في المدن غير من الدرجة الأولى، قد يكون هناك عودة قوية للشعارات الأكثر جرأة.”

لكن من غير المرجح أن يحدث ذلك في أي وقت قريب، مع نمو الاقتصاد الصيني بنسبة 4.7% فقط في الربع الثاني من عام 2024، وهو ما يقل عن توقعات المحللين بنمو قدره 5.1%.

ويعد ضعف الاستهلاك السبب الرئيسي للتباطؤ، حيث ارتفعت مبيعات التجزئة بنسبة 2% فقط في يونيو/حزيران مقارنة بالعام الماضي، وفقا لبلومبرج.

أعلنت أسماء عالمية فاخرة مثل بربري، وهوجو بوس، وسواتش عن انخفاض مبيعاتها في الربع الأخير.

انخفضت مبيعات شركة بربري في الصين القارية بنسبة 21% على أساس سنوي في الربع الأخير. وفي الوقت نفسه، قالت شركة هوغو بوس في تقاريرها المالية الأولية للربع الثاني في 15 يوليو/تموز إن الأسواق الرئيسية مثل الصين والمملكة المتحدة “تشكل تحديًا خاصًا”.

وشهدت شركة LVMH المملوكة لبرنارد أرنو، الشركة الأم لعلامات لويس فيتون وديور وجيفنشي، انخفاض مبيعاتها في الربع الثاني انخفاض بنسبة 14% على أساس سنوي، باستثناء اليابان.

حذاء رياضي من ماركة Maison Margiela Replica

قال جيرمانو إن أحذية Replica الرياضية من Maison Margiela رائجة بين أبناء الجيل Z الصينيين، وتتراوح أسعارها بين 670 إلى 750 دولارًا.

وأضاف “في فئة الأحذية الفاخرة، التي تحظى بشعبية خاصة بين المستهلكين الأصغر سنا، فقدت أحذية Balenciaga 3XL زخمها على مدى الشهرين أو الثلاثة أشهر الماضية، في حين اكتسبت أحذية Margiela Replica الرياضية المركز الأول”.

مثل حذاء Saint Laurent Le 5 à 7 Hobo البسيط، فإن أحذية Replica الرياضية من Maison Margiela بسيطة ورخيصة بما يكفي للاستخدام اليومي.

وقال إن “أحذية Maison Margiela Replica الرياضية أصبحت رائجة بشكل كبير لأن المشاهير والمؤثرين يحبونها”.

وأضاف أن هذه الأزياء تحظى بشعبية كبيرة أيضًا لأنها “تتماشى مع اتجاهات الموضة الصينية الشائعة مثل الملاءمة النظيفة والبساطة وأسلوب المال القديم”.