نظرة إلى تاريخ جاكوار – من شركة السيارات الجانبية إلى أشرار جيمس بوند، إلى أحدث جدل حول تغيير العلامة التجارية

• بدأ مؤسس جاكوار العمل في مجال الدراجات النارية قبل بناء أول سيارة Jag في عام 1935.
• تقوم شركة صناعة السيارات الفاخرة بتغيير علامتها التجارية بشعار جديد وحملة إعلانية مثيرة للجدل.
• إليكم نظرة إلى الوراء على شركة صناعة السيارات البريطانية خلال القرن الماضي.

قطعت شركة صناعة السيارات البريطانية الفاخرة جاكوار شوطا طويلا منذ بداياتها المتواضعة في أوائل القرن العشرين.

بدأ مؤسس الشركة في صناعة السيارات الجانبية للدراجات النارية في عشرينيات القرن الماضي قبل إنشاء أول سيارة جاكوار في عام 1935. وعلى مدار العقود القليلة التالية، أصبحت جاكوار مرادفًا للأناقة والقوة. لقد تم استخدامها في السباقات، باعتبارها السيارة المفضلة للعائلة المالكة البريطانية، ومن قبل العديد من الأشرار في أفلام جيمس بوند.

اليوم، تستعد جاكوار لإطلاق تشكيلة سياراتها الكهربائية بالكامل، والتي من المقرر أن يتم إطلاقها في وقت ما في عام 2026. واستعدادًا لجيلها القادم، كشفت جاكوار عن حملة جديدة للعلامة التجارية – كاملة مع شعار جديد، وعلامة جاكوار القافزة المعاد تصميمها، و فيديو ترويجي أثار الجدل على الإنترنت.

فيما يلي نظرة على الشركة خلال القرن الماضي، وحقائق مدهشة قد لا تعرفها عن تاريخها.

الأيام الأولى كشركة Swallow Sidecar

في عام 1922، شارك السير ويليام ليونز – الذي أصبح يُعرف فيما بعد باسم “السيد جاكوار” – في تأسيس شركة Swallow Sidecar مع رجل يُدعى ويليام والمسلي. وفي غضون سنوات قليلة، قام ليونز ببناء سيارته الأولى، والتي أطلق عليها اسم SS1.

في عام 1934، اشترى ليونز الشركة من والمسلي، وأعاد تسميتها إلى SS Cars Limited.

وفي عام 1935، ولدت أول سيارة جاكوار، طراز SS Jaguar.

أعادت ليونز تسمية شركة Jaguar Cars Limited في عام 1945 في محاولة لبناء علامة تجارية تتمحور حول السيارات الرياضية الفاخرة التي كانت تصنعها في ذلك الوقت.

نجاح منتصف القرن

تميزت فترة الثلاثينيات وحتى الخمسينيات من القرن الماضي بعدد من الابتكارات للشركة، والتي تروج لها في تاريخ الشركة.

قدمت جاكوار أول طراز بأربعة أبواب في عام 1937 مع سيارة SS Jaguar 2½ Liter Sedan، وبحلول عام 1948، كانت قد ابتكرت أسرع سيارة إنتاجية في العالم – XK120 من تصميم ليونز، والتي يمكن أن تصل سرعتها إلى 133 ميلاً في الساعة.

في عام 1951، قدمت جاكوار طرازها الديناميكي الهوائي من النوع C، والذي كان أخف بنسبة 25% من طراز XK120 وفاز بالمركز الأول عندما ظهر لأول مرة في سباق لومان 24 ساعة.

ثم، في عام 1954، طرحت جاكوار واحدة من أولى السيارات ذات الهيكل الأحادي، وهي سيارة السباق من النوع D. مثل الطراز C الذي سبقه، صنع الطراز D أيضًا التاريخ في لومان، حيث سجل المركز الأول لثلاث سنوات متتالية، بما في ذلك عام 1957، عندما حصلت السيارة على خمسة من المراكز الستة الأولى.

وقد تراكم كل هذا حتى عام 1961 عندما كشفت جاكوار عن واحدة من أكثر السيارات شهرة على الإطلاق – وهي السيارة E-type.

كثيرًا ما يُستشهد بسائق السباق الإيطالي ومؤسس شركة فيراري، إنزو فيراري، على أنه يعلن أن السيارة E-type هي “أجمل سيارة في العالم”، وفقًا لدار مزادات السيارات الكلاسيكية RM Sotheby's.

ومن بين أشهر مالكي سيارة E-type فرانك سيناترا، وبريجيت باردو، وستيف ماكوين، وفقًا لمجلة Gentleman's Journal.

حصل متحف الفن الحديث في مدينة نيويورك على سيارة E-type وعرضها لأول مرة في عام 1996، لتصبح السيارة الثالثة في مجموعة تصميمات المتحف.

“نادرًا ما ألهمت سيارة هذا النوع من الشغف لدى عشاق السيارات وعامة الناس مثل سيارة جاكوار E-type. وحتى اليوم، تعتبر سيارة E-type رمزًا للسيارة الرياضية البريطانية في فترة ما بعد الحرب،” كريستوفر ماونت، أحد متحف الفن الحديث. وقال أمين المعرض الذي نظم معرض جاكوار في بيان صحفي في ذلك الوقت.

جاكوار في الثقافة الشعبية

ولطالما كانت سيارات جاكوار المفضلة لدى العائلة المالكة البريطانية، إلى جانب سيارات لاند روفر ورينج روفر، التي تعد جزءًا من العلامة التجارية جاكوار لاند روفر، المملوكة لشركة تاتا موتورز ومقرها الهند.

يعود حب العائلة للعلامة التجارية إلى عام 1955 على الأقل، عندما استحوذت الملكة الأم الملكة إليزابيث على سيارة Jaguar Mark VII M Saloon 464 HYV، والتي تم تصنيعها خصيصًا باللون الملكي، كلاريت، وفقًا لمؤسسة Jaguar Heritage Trust الخيرية للحفاظ على التراث التاريخي.

كما امتلك أفراد آخرون من العائلة المالكة، بما في ذلك الأميرة ديانا والملكة إليزابيث الثانية، سيارات جاكوار وقادوها على مر السنين.

وقد تم قيادة عدد من سيارات جاكوار بواسطة أشرار في أفلام جيمس بوند، مثل سيارة جاكوار XKR التي يقودها تابع تانغ لين زاو في فيلم “مت في يوم آخر” عام 2002، وسيارة جاكوار XF التي ظهرت خلال مطاردة سيارة في فيلم “لا وقت للموت” عام 2021، ” وسيارة جاكوار C-X75 التي يقودها القاتل السيد هينكس في فيلم “Spectre” لعام 2015.

جاكوار الفصل القادم

أعلنت جاكوار لأول مرة في عام 2021 أنها ستتخلص من محركات الاحتراق الداخلي لتتجه نحو السيارات الكهربائية.

وفي نوفمبر، توقفت جاكوار عن بيع نماذج جديدة من سياراتها في المملكة المتحدة بينما تستعد لإطلاق سيارتها الكهربائية، والتي من المتوقع أن تصل إلى السوق في وقت ما في عام 2026.

وكجزء من هذه المرحلة التالية، أطلقت جاكوار لأول مرة هوية جديدة لعلامتها التجارية تركز على الفلسفة الإبداعية المتمثلة في “الحداثة الوفيرة”، والتي تعرفها الشركة بأنها “خيالية وجريئة وفنية في كل نقطة اتصال”.

وقال جيري ماكغفرن، المدير الإبداعي لجاكوار، في بيان له إن الرؤية الجديدة للشركة مستوحاة من اعتقاد ليونز بأن “سيارة جاكوار يجب أن تكون نسخة من لا شيء”.

وتضمنت الحملة التسويقية الجديدة للشركة مقطع فيديو ترويجيًا ظهر فيه عارضات أزياء يرتدين أزياء راقية ملونة، مع عدم وجود سيارات في الأفق.

انتقد بعض مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي المحافظين الشركة باعتبارها “مستيقظة” للغاية – جزئيًا بسبب مظهر النماذج التي اختارتها، بينما تساءل آخرون عن سبب عدم عرض الإعلان لأي سيارات.

وفي الوقت نفسه، هاجم منتقدون بارزون مقطع الفيديو الذي تم تغيير علامته التجارية، والذي تمت مشاهدته أكثر من 160 مليون مرة على X — متضمنة الرئيس التنفيذي لشركة تسلا إيلون ماسكوالأخوين المؤثرين أندرو وتريستان تيت، والشخصية المحافظة إيان مايلز تشيونغ.

رداً على تم نشر الفيديو على X بواسطة جاكوار, كتب المسك:”هل تبيع السيارات؟” ونيك فريتاس، العضو الجمهوري في مجلس مندوبي فرجينيا، رد على جاكوار على X: “حسنًا… نحن نعرف أين ذهب فريق الإعلان لـ Bud Light”، في إشارة إلى رد فعل عنيف على إعلان Bud Light في عام 2023 والذي ظهر فيه مؤثر متحول جنسيًا.

دافع راودون جلوفر، المدير الإداري لشركة جاكوار، عن حملة تغيير العلامة التجارية لشركة صناعة السيارات الفاخرة البريطانية فاينانشيال تايمز – استدعاء بعض منتقديها عبر الإنترنت ووصف رد فعلهم بأنه “كراهية حقيرة” و”تعصب”.

وقالت جاكوار إنها ستعلن عن مزيد من التفاصيل حول استراتيجية علامتها التجارية الجديدة في ديسمبر، على الرغم من أنه ليس من الواضح ما إذا كان ذلك سيتضمن تفاصيل حول أي من سياراتها الكهربائية القادمة.

كجزء من تموضع العلامة التجارية، من المتوقع أن تكون Jags المعلن عنها حديثًا أكثر فخامة بكثير من تلك التي يتم التخلص منها تدريجيًا، حسبما ذكرت مجلة Car and Driver سابقًا، نقلاً عن سيارة رينج روفر من ابن عم العلامة التجارية والتي تبلغ تكلفتها حوالي 400000 دولار حيث أن العلامة التجارية يريد أن يكون. (تتراوح أسعار معظم طرازات جاكوار لعام 2024 من حوالي 50 ألف دولار إلى 80 ألف دولار.)

ودون التعليق على وجه التحديد على رد الفعل العنيف الأخير لحملة العلامة التجارية الجديدة، قالت جاكوار سابقًا في بيان لموقع Business Insider: “إن الكشف عن العلامة التجارية هو مجرد خطوة أولى في هذا العصر الجديد المثير، ونحن نتطلع إلى مشاركة المزيد حول تحول جاكوار في العالم”. الأيام والأسابيع المقبلة”.