هل يشهد قطاع الاقتصاد الإبداعي عودة قوية؟ تشير الزيادة في حجم صفقات الاندماج والاستحواذ في العام الماضي إلى صحة القطاع، وفقًا لجيمس كريك، المستشار في شركة Quartermast Advisors التي تقدم المشورة للشركات العاملة في مجال الاقتصاد الإبداعي. بعد فترة ازدهار غير مسبوقة في عام 2021، واجه هذا المجال ما وصف بـ “شتاء” في عامي 2022 و 2023.
قال كريك لـ Business Insider إن إشارات التعافي بدأت في الظهور في عام 2024، ثم شهد العام الماضي عودة قوية، مع المزيد من الاستثمارات، وزيادة نشاط الاندماج والاستحواذ، وصفقات أكبر، ومعاملات بارزة للشركات العامة. وتُظهر هذه المؤشرات تحولًا ملحوظًا في ديناميكيات هذا القطاع الحيوي.
عودة قوية للاقتصاد الإبداعي: نظرة على صفقات الاندماج والاستحواذ
قدّرت شركة Quartermast Advisors أن عام 2025 شهد زيادة بنسبة 17.4% في صفقات الاندماج والاستحواذ على أساس سنوي، بإجمالي 81 صفقة. يعكس هذا النمو المتزايد ثقة المستثمرين في إمكانات هذا القطاع، والذي يشمل مجموعة واسعة من الصناعات مثل صناعة المحتوى الرقمي، والتسويق عبر المؤثرين، والتكنولوجيا الإبداعية.
من بين أبرز الصفقات التي أبرمت في عام 2025، وفقًا لتحليل Quartermast، استحواذ شركة Bending Spoons الإيطالية على Vimeo مقابل 1.38 مليار دولار، مما أدى إلى خروج منصة الفيديو من البورصة.
وتضمنت الصفقات البارزة الأخرى استحواذ منصة التسويق عبر المؤثرين Later على شركة التسويق بالعمولة Mavely مقابل 250 مليون دولار، بدعم من شركة الاستثمار الخاصة Summit Partners. بالإضافة إلى ذلك، قامت شركة Publicis Groupe الفرنسية العملاقة للإعلان بالاستحواذ على منصة التسويق عبر المؤثرين Captiv8 و شركة BR Media Group البرازيلية.
كما شهد قطاع الأغذية والاستثمار في المحتوى الرقمي صفقة مهمة، حيث استحوذت شركة Wonder لتوصيل الطعام على شركة Tastemade المتخصصة في محتوى الطعام مقابل 90 مليون دولار.
واستمرت وتيرة الصفقات في بداية عام 2026، مع إعلانات جديدة مثل استحواذ وكالة الإعلانات PMG على وكالة التسويق عبر المؤثرين Digital Voices، واستحواذ شركة Global الإعلامية على قناة YouTube الرياضية The Overlap. هذه الصفقات تُظهر الاتجاه المستمر نحو توحيد القوى في هذا المجال.
وفي الوقت نفسه، جذبت الشركات الناشئة العاملة في مجال الاقتصاد الإبداعي، وخاصة تلك المتخصصة في التجارة الاجتماعية والذكاء الاصطناعي، مليارات الدولارات من الاستثمارات الجريئة في عام 2025، حيث جمعت ما لا يقل عن 13 شركة ناشئة أكثر من 50 مليون دولار.
من هم اللاعبون الرئيسيون في سوق الاندماج والاستحواذ؟
لتحديد الشركات التي تقود عمليات الاندماج والاستحواذ في قطاع الاقتصاد الإبداعي، قامت Quartermast بتحليل تاريخ الشركات النشطة في هذا المجال. لكن التحليل أشار أيضًا إلى أن بعض هذه الشركات قد قللت من استراتيجياتها في الاندماج والاستحواذ أو اختفت تمامًا، كما حدث مع شركة Fullscreen.
وفقًا لتحليل Quartermast، هناك سبع شركات بارزة كانت نشطة في عمليات الاستحواذ في قطاع **الاقتصاد الإبداعي**:
ويتوقع كريك أن الوكالات وشركات القابضة، مثل Publicis و Omnicom (التي أكملت مؤخرًا اندماجها مع IPG بقيمة 9 مليارات دولار)، ستواصل البحث عن عمليات استحواذ استراتيجية، وأنها ستكون المشترين الأكثر احتمالية في عام 2026. هذا يعكس سعي هذه الشركات الكبرى إلى تعزيز مكانتها في السوق والاستفادة من النمو المتزايد في هذا القطاع.
يضم كريك أيضًا شركة Humanz الإسرائيلية المتخصصة في التسويق عبر المؤثرين ضمن هذه الفئة، حيث أعلنت في أواخر عام 2025 عن جمع 15 مليون دولار من التمويل الجريء لدعم سلسلة من عمليات الاندماج والاستحواذ.
كما من المتوقع أن تشهد وكالات إدارة المواهب المزيد من عمليات الدمج، حيث يتجه هذا القطاع نحو التوحيد. بالإضافة إلى ذلك، يتوقع كريك أن يكون قطاع التكنولوجيا التسويقية من بين الأكثر نشاطًا في عمليات الاندماج والاستحواذ بعد الوكالات وشركات القابضة.
و من المقرر أن تواصل شركات الاستثمار الخاصة بدورها المشاركة في هذا المجال، حيث أصبحت “أكثر راحة مع الاقتصاد الإبداعي كأصل استثماري”. فعلى سبيل المثال، لعبت شركة Silver Lake دورًا رئيسيًا في إعادة هيكلة ملكية TikTok.
الشركات التي تطور أدوات لدعم أعمال المبدعين، مثل Patreon و Kajabi، قد تكون أيضًا في قلب بعض الصفقات.
أخيرًا، يتوقع كريك أن تستمر الشركات غير التابعة للاقتصاد الإبداعي بشكل تقليدي، مثل شركات الإعلام التقليدية أو حتى شركات الأغذية مثل Wonder، في تقديم عروض استثمارية في هذا المجال. هذا يشير إلى أن الاقتصاد الإبداعي يدخل مرحلة جديدة من النضج والنمو.
في الختام، يشهد قطاع الاقتصاد الإبداعي تحولًا ملحوظًا، مع زيادة في نشاط الاندماج والاستحواذ والاستثمار الجريء. من المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه في عام 2026، مع التركيز على الشركات العاملة في مجالات التسويق عبر المؤثرين، والتجارة الاجتماعية، والذكاء الاصطناعي. من المهم مراقبة التطورات في هذا القطاع، بالإضافة إلى استراتيجيات الشركات الكبرى وشركات الاستثمار الخاصة، لتحديد مسار النمو المستقبلي.
