- ستشارك Nike مع Skims Kim Kardashian لإطلاق العلامة التجارية Nikeskims Womenswear.
- يهدف التعاون إلى تعزيز جاذبية نايك للرياضيات والمستهلكين.
- مثل العلامة التجارية الأردنية ، تهدف Nikeskims إلى أن تكون شراكة طويلة الأجل.
تقوم Nike بتوسيع تشكيلة العلامة التجارية من خلال شراكة نادرة مع Skims Kim Kardashian. أنار أراهن على أن قوتها النجمية يمكن أن يكون لها تأثير مماثل مثل مايكل جوردان على عملاق الملابس الرياضية – للنساء.
أعلنت الشركتان عن Nikeskims يوم الثلاثاء ، مجموعة من ملابس التدريب والأحذية والاكسسوارات للنساء. في حين أن Nike تتعاون بانتظام مع الرياضيين والمشاهير للملابس الرياضية ذات الإصدار المحدود ، فإن هذا يبدو خطوة من هذا التعاون النموذجي.
هذه هي المرة الأولى التي تشارك فيها Nike مع شركة خارجية حالية لإنشاء علامة تجارية. قالت راشيل وولف ، محلل البيع بالتجزئة في شركة Emarketer لشركة Business Insider ، إنها “الفوز” لكلتا الشركتين ، راشيل وولف ، محلل التجزئة في شركة Business Insider الشقيقة.
مع تقدم Nike في لعبها لجذب جميع الأجناس من خلال زيادة رهاناتها لدى الرياضيات ، فإن صفقة مع قوة ملابس نسائية مثل Skims ستغذي “جريمة الجنس” ، كما أطلق عليها الرئيس التنفيذي إليوت هيل خلال مكالمة أرباح حديثة. تمثل الصفقة الطويلة الأجل ، التي لم تكشف أي من الشركة التفاصيل المالية ، بداية العلامة التجارية الخاصة بالملابس النسائية التي تهدف إلى وجودها إلى جانب الأردن ، نايك ، و Converse.
ومع ذلك ، فإنه يدعو إلى Mind Nike أكبر شراكة حتى الآن – مع Michael Jordan. في عام 1984 ، وقع لاعب كرة السلة الشهير صفقة مع Nike مقابل 500،000 دولار في السنة ، بالإضافة إلى الإتاوات ، حسبما ذكرت فوربس. قدموا العالم إلى Air Jordans في العام التالي مع إصدار حذاء رياضة Air Jordan 1.
مع نمو الأحذية الرياضية ، امتدت إلى ما وراء أحذية كرة السلة لتشمل ملابس الشارع. اليوم ، الأردن نفسه لديه قيمة صافية بقيمة 3.5 مليار دولار ، ودفعه نايك حوالي 260 مليون دولار قبل الضرائب على مدار السنة المالية الماضية ، لكل فوربس.
بعد مرور أربعين عامًا ، لا تزال العلامة التجارية الأردنية سائق إيرادات للشركة. لقد حقق ما يقرب من 6.9 مليار دولار من الإيرادات المكافئة للجملة للعام المالي 2024 – حوالي 17 ٪ من إجمالي مبيعات Nike للجملة.
مثلها استخدمت شعبية الأردن الهائلة قبل عقود ، سيكون تأثير كارداشيان العالمي وأكثر من 350 مليون متابع في Instagram دفعة قيمة في الرؤية لنايك. قامت بتأجيل Skims في عام 2019 كعلامة تجارية للملابس الصغيرة قبل التوسع في Loungewear ، وقد ازدهرت في الحجم ، حيث وصلت إلى تقييم بقيمة 4 مليارات دولار في عام 2023.
وقال وولف: “لدى Nike الفرصة للاستفادة من شعبية Skims الشديدة بين المستهلكات ، اللائي يعتبرن جمهورًا مستهدفًا مهمًا للعلامة التجارية الرياضية ، في حين أن Skims تمكنت من الوصول إلى مجموعة أكبر من المستهلكين بالإضافة إلى قدرات التصنيع في Nike”.
وجه ممثلو Nike BI إلى بيان صحفي استجابة لطلب التعليق. لم يستجب Skims على الفور.
ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن العلامتين التجاريتان تعملان على نيكيس منذ عام 2023 ، حسبما ذكرت صحيفة نيويورك تايمز. قام الرئيس التنفيذي لشركة Skims Jens Greede بتوازي بين Skims و Nike في أكتوبر 2024 ، ولكن بدا خبراء مترددين في الاتفاق في ذلك الوقت.
على الرغم من أن Nike أصبحت علامة تجارية يمكنها بيع “الكثير من الأشياء لكثير من الناس” ، كما قال محلل BMO Simeon Siegel ، قال آخرون إن قرب Skims من كارداشيان يمكن أن يكون مشكلة.
وقال ماثيو كوينت ، مدير مركز قيادة العلامة التجارية العالمية في كلية كولومبيا للأعمال ، “من غير المرجح أن يكون Skims علامة تجارية” للجميع “لأنه سيكون هناك أشخاص لا يريدون الارتباط مع كيم كارداشيان”. أكتوبر.
ومع ذلك ، من الصعب عدم التفكير في كارداشيان “كما مايكل جوردان من المؤثرين” ، قال غريدي NYT. تبلغ ثروتها الصافية ، وفقًا لتقدير فوربس قبل الصفقة ، 1.7 مليار دولار.
من المتوقع أن يتم إطلاق Nikeskims هذا الربيع من خلال توسع عالمي مخطط له لعام 2026. لقد تم إثبات قوة Skims لجذب المستهلكين في تعاونها مع العلامة التجارية Outerwear The North Face ، التي تم بيعها في غضون ساعات من الإطلاق في 10 ديسمبر.