- قد يختفي TikTok. (أم لا؟ ربما لا؟ من يدري!)
- ومهما كان مصيره، فقد غيّر TikTok طريقة استهلاك الناس ونشرهم على وسائل التواصل الاجتماعي.
- ال تيك توكيشن الحياة الأمريكية لن تذهب إلى أي مكان، حتى لو اختفى التطبيق.
حتى لو اختفى TikTok، فسيظل جزء منه معنا إلى الأبد: من المستحيل محو تيك توكيشن الإنترنت بالكامل – أو تأثير التطبيق على كل شيء.
بالتأكيد، هناك العديد من الاحتمالات الآن بعد أن أيدت المحكمة العليا حظر TikTok: أحد الاحتمالات هو أن TikTok سيختفي فعليًا في الولايات المتحدة يوم الأحد، وسيظل موجودًا في التاريخ كنقطة غريبة استمرت عدة سنوات – تم استبداله إما بالتطبيقات الحالية مثل Instagram و يوتيوب شورت، أو شيء جديد. (ريد نوت؟ ربما لا، ولكن من يدري!)
في الأسبوع الماضي، عندما كانت الأمور تبدو سيئة جدًا بالنسبة لـ TikTok، بدأت التحدث مع زملائي حول ما يعنيه TikTok فعليًا – ما يعنيه إرثه. وأدركنا جميعًا أنه لم يكن هناك تقريبًا أي جوانب من الحياة الأمريكية لم يمسها تيك توك. حسنًا، ربما ليس كل شيء – أنا درامي بعض الشيء هنا، ولكن من السهل جدًا الحديث عن مجموعة من الصناعات وزوايا الثقافة التي غيرت TikTok بشكل كبير.
يعد نشر الكتب أحد الأمثلة المثالية لشيء قديم متهالك – وهي صناعة موجودة منذ قرون، وهي صناعة تعتقد أنها ستكون مهددة بسبب استهلاك تطبيق الفيديو لأوقات فراغ الأشخاص. ولكن بدلاً من ذلك، أصبحت BookTok هذه القوة الهائلة لبيع الكتب وتسويقها.
صناعة التجميل، وشراء المنازل، والمطاعم، وتخصيص مشروبات ستاربكس، وصناعة الموسيقى، وتوظيف الأندية النسائية – كل ذلك تغير بواسطة TikTok.
ومع ذلك، تم تعطيل هذه الأنشطة المختلفة بالفعل من خلال منصات التواصل الاجتماعي التي جاءت قبل تيك توك: إنستجرام، وفيسبوك، وتويتر، وحتى ماي سبيس. لكن TikTok يمثل شيئًا أكثر من ذلك، وهو تحول ثقافي كامل.
لقد غيرنا TikTok إلى جوهر الإنترنت
باعتباري شخصًا قضى معظم حياتي المهنية في محاولة مراقبة كيفية تصرف الأشخاص عبر الإنترنت، فقد توصلت إلى الاعتقاد بأن هناك بعض الأشياء في TikTok التي غيرت البشر على المستوى الجزيئي تقريبًا. لقد غيرت الطريقة التي نتفاعل بها عبر الإنترنت، وهو أمر أكبر بكثير من مجرد كيفية تسويق أحمر الشفاه.
قلبت خلاصة TikTok الخوارزمية رأسًا على عقب كل ما فهمناه أو استمتعنا به سابقًا حول وسائل التواصل الاجتماعي.
لطالما كانت وسائل التواصل الاجتماعي تدور حول المتابعين والعلاقة المباشرة مع الشخص الذي تشاهد محتواه. قبل TikTok، كان عدد المتابعين مهمًا – وكان من النادر أن ينتشر منشور واحد بمفرده.
لقد قلب TikTok هذا تمامًا.
من الصعب تقريبًا أن تتذكر الآن أن معظم تطبيقات التواصل الاجتماعي الأخرى قد نسخت صفحة “من أجلك” الخاصة بـ TikTok، ولكن هذه الطريقة لتنظيم خلاصتك كانت جديدة ومربكة تقريبًا في البداية.
من المؤكد أنه لا يزال هناك بعض المبدعين الكبار الذين لديهم عدد كبير من المتابعين، ولكن كان هناك إضفاء الطابع الديمقراطي على انتشار الفيروس: فجأة، أصبح لدى كل مدرسة ثانوية طفل انتشر على نطاق واسع مرة واحدة على الأقل على TikTok.
نظرًا لأن TikTok أصبح أكثر من مجرد مراهقين يرقصون، فقد أصبح مفهومًا لكل من يستخدمه أنه إذا قمت بالنشر، فهناك احتمال أن يرى الكثير من الغرباء المحتوى الخاص بك – حتى لو لم تكن مؤثرًا كبيرًا أو شخصًا مشهورًا. تقريبًا Warholian – في المستقبل، سيحصل الجميع على 10000 مشاهدة لمنشور عشوائي على TikTok. “لم أتوقع أن يكون منشوري الأخير مثيرًا للانتباه،” هي إحدى المقدمات الأكثر شيوعًا لـ TikTok التي ستراها.
كما تقبل الناس فكرة أنك قد تكون في الواقع ملموس من قبل الآخرين على التطبيق، حدث شيء غريب. بدلاً من تأثير Instagram حيث يشعر الناس بالضغط ليظهروا في أفضل حالاتهم ويطرحوا نسخة مثالية من حياتهم، كان الناس – وخاصة الشابات – أكثر استعدادًا مما رأيته من قبل على وسائل التواصل الاجتماعي لنشر صور لأنفسهم وهم ينظرون، أه ، ليست مثالية. الاستلقاء على السرير بشعر غير ممشط، بدون مكياج، وزوايا غير جذابة – أشياء لم يسبق لك رؤيتها على موقع Pinterest أو Instagram. باعتباري امرأة من جيل الألفية نشأت على موقع إنستغرام، أعجبت بجرأة الجيل Z في الظهور بمظهر الحمقاء على الإنترنت – لقد كان الأمر منعشًا وصادقًا.
هذه التغييرات موجودة لتبقى، بغض النظر عما إذا تم إغلاق TikTok ليوم واحد، أو للأبد، أو تم حفظه بموجب أمر تنفيذي ما.
لقد كشف TikTok شيئًا ما في الطريقة التي نستهلك بها والطريقة التي ننشر بها – وهذا لن يعود إلى القمقم.