- المشاهير يدخلون صناعة المشروبات الغازية ويطلقون مشروباتهم الخاصة.
- هناك طلب على خيارات المشروبات الغازية الصحية، حيث تشهد العلامات التجارية مثل La Croix مبيعات قياسية.
- يشرح الخبراء سبب ازدهار تجارة مشروبات المشاهير.
من السيدة الأولى السابقة ميشيل أوباما إلى عارضة الأزياء الشهيرة بيلا حديد، يتراكم المشاهير في تجارة المشروبات الغازية.
لقد تم إعداد المسرح لتصبح المشروبات هي الشيء الكبير التالي الذي يبيعه المشاهير لفترة من الوقت الآن، حسبما قال الخبراء لموقع Business Insider.
في حين أن كوكا كولا وبيبسي لا تزال تهيمن على سوق المشروبات الغازية، شهدت العلامات التجارية الأصغر ارتفاعا كبيرا في شعبيتها على مدى السنوات الأربع الماضية في الولايات المتحدة، وفقا للبيانات التي جمعها سيتي من شركة أبحاث التسويق NielsenIQ.
إحدى القوى الدافعة الرئيسية وراء النمو في هذا القطاع: التوجه نحو المشروبات الصحية. وقالت إميلي كونتوا، الباحثة في مجال الغذاء والإعلام في جامعة تولسا، لـ BI، إن المشروبات الغازية أصبحت مرتبطة بالخيارات غير الصحية. ومع ازدهار صناعة العافية، قال كونتوا إن البدائل ظهرت لملء الفراغ بالنسبة للمستهلكين المهتمين بالصحة.
وقالت: “هذه الفكرة حول المشروبات الغازية باعتبارها ممتعة وممتعة تتعارض أيضًا مع هذه الأفكار الجديدة التي تعتبر المشروبات الغازية صحية”.
ازدهرت شعبية Poppi وOlipop، وهما من أشهر العلامات التجارية للصودا البريبايوتك، منذ عام 2020. وبلغت مبيعات Olipop السنوية حوالي 3.7 مليون دولار في عام 2020؛ لقد تجاوزت مبيعات 2024 بالفعل 325 مليون دولار اعتبارًا من 5 أكتوبر. وكان لدى Poppi مسار مماثل. لقد نمت مبيعاتها من أقل من مليون دولار لعام 2020 إلى ما يقرب من 260 مليون دولار في عام 2024. وقد زاد كلاهما حصتهما في السوق في الولايات المتحدة.
في حين عقدت بعض العلامات التجارية شراكات مع الشخصيات المؤثرة للترويج لمشروباتها الغازية “الصحية”، يستخدم المشاهير قوتهم لإطلاق مشروبات جديدة.
يقارن فيليبو فالورني، مدير أبحاث الأسهم في سيتي، مسار صناعة المشروبات المملوكة للمشاهير بمسار صناعة التجميل – التي انطلقت في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين عندما سيطر خبراء التجميل على موقع يوتيوب. وكما ساعدت وسائل التواصل الاجتماعي خطوط مكياج المشاهير على البيع، قال فالورني إن العلامات التجارية للمشروبات لديها نفس الإمكانات.
وقال فالورني: “من الواضح أن تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على سلوك الاستهلاك قد ارتفع بشكل كبير خلال السنوات الخمس أو العشر الماضية”.
المشاهير الذين لديهم ملايين المعجبين لديهم بالفعل السبق عندما يتعلق الأمر بالبيع. تقوم الممثلة بليك ليفلي، التي لديها 45.6 مليون متابع على إنستغرام، بالترويج لعلامتها التجارية Betty Buzz على المنصة. أطلقت المغنية كاتي بيري (205 مليون متابع على إنستغرام) De Soi، وهو خط من المشروبات الفوارة المصنوعة من مواد قابلة للتكيف من الفطر، في عام 2022.
أطلقت شركة PLEZi Nutrition، وهي شركة أسسها أوباما في عام 2023، بديل الصودا، PLEZi Fizz، في مارس. المشروب موجه للأطفال. وكان أوباما قد قال في وقت سابق: “نحن نعلم مدى قلق الآباء وأطباء الأطفال بشأن المشروبات السكرية”. تحتوي شركة PLEZi Fizz على نسبة سكر أقل بنسبة 70% من المشروبات الغازية الرائدة، وفقًا لموقعها على الإنترنت.
وقال كونتوا أيضًا إن العلامات التجارية للمشروبات تعد وسيلة مقنعة لبيع نمط حياة للمستهلكين. عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية الشهيرة في مجال التجميل والصحة، قال كونتوا إن الناس عادة ما يأملون في وجود “إكسير سحري” من شأنه أن يرتقي بحياتهم.
قال كونتوا إنه يمكن أن يكون مشروب Kin Euphorics ليبدو مثل حديد أو PLEZi Fizz ليشعر وكأنه أوباما – فمشاركة مشروبك المفضل مع شخصية عامة يجلب إحساسًا قصيرًا بالتقارب.
ومع ذلك، قال فالورني من سيتي إن عمالقة التوزيع مثل كوكا كولا وبيبسيكو لا داعي للقلق بشأن سرقة المياه المكربنة للأعمال لأن بائعي المشروبات الغازية الذين يصنعونها كبيرة سيحتاجون إليهم في النهاية للمساعدة في التوزيع.
يمكن أيضًا لمؤسسي المشروبات الخالية من الكحول المشهورين اتباع المسار المشهور للمشاهير الذين يقومون بإنشاء علامات تجارية للمشروبات الكحولية ثم بيعها مقابل الكثير من المال. استحوذت شركة Diageo على مشروب Casamigos tequila الخاص بالممثل جورج كلوني مقابل مليار دولار تقريبًا في عام 2017، واشترت شركة الكحول نفسها العلامة التجارية للجين الخاص بريان رينولدز في عام 2020 مقابل 610 ملايين دولار.
قد يشعر القائمون على القائمة الأولى براحة أكبر في الترويج للمشروبات الغازية باعتبارها متعة خالية من الذنب على منصاتهم الضخمة مقارنة بالكحول. نقاط السعر المنخفضة نسبيًا – أربع عبوات من Betty Buzz أقل من 10 دولارات – تعني أيضًا أنه يمكن للمستهلكين مشاركة مذاق أحد المشاهير مقابل بضعة دولارات.
وقال كونتوا: “إنه استثمار طموح يرغب الناس في القيام به”.