إليك تأكيدًا إضافيًا على أن خدمة البث الرياضي الجديدة التي سيتم إطلاقها هذا الخريف ستتكلف حوالي 50 دولارًا شهريًا: قال أحد مالكي الخدمة الجديدة ذلك بصوت عالٍ للتو.
وقال لاتشلان مردوخ، الرئيس التنفيذي لشركة فوكس كورب، يوم الاثنين في مؤتمر للمستثمرين: “السعر سيكون في نطاقات أعلى مما تحدث عنه الناس”.
وهذا يعني أن مردوخ، الذي تعد شركته واحدة من ثلاثة مالكين مشاركين في الخدمة الجديدة – إلى جانب ديزني ووارنر براذرز ديسكفري – يقول إن التقارير الصحفية التي تفيد بأن الخدمة قد تكلف ما يصل إلى 50 دولارًا شهريًا صحيحة.
وهو ما كنا نعرفه بالفعل مرة أخرى.
بعد كل شيء، كما أشرنا الشهر الماضي – القنوات التي تشكل الخدمة ستأتي بسعر الجملة لا يقل عن 30 دولارًا في الشهر. وهذا بالإضافة إلى التكلفة الفعلية لبناء الخدمة وتسويقها وصيانتها.
ما لا نعرفه بعد: لماذا يدفع شخص ما 50 دولارًا شهريًا مقابل ذلك؟ وكم عدد الأشخاص الذين يعتقد أصحاب الخدمة أنهم سيشتركون؟
لدينا أيضًا إجابة للسؤال الثاني: توقع مردوخ أن الخدمة ستصل إلى 5 ملايين مشترك خلال 5 سنوات من إطلاقها. للسياق: تشارتر وكومكاست، أكبر خدمتين للتلفزيون المدفوع في الولايات المتحدة، لديهما 14 مليون مشترك. يعد YouTube TV، الذي يضم 8 ملايين مشترك، رابع أكبر خدمة تلفزيونية مدفوعة الأجر.
لكن لنعد إلى السؤال الرئيسي: من يريد بالضبط أن يدفع ثمن هذا؟
بعد كل شيء، إذا كنت ترغب في الدفع مقابل البث التلفزيوني، فيمكنك دفع 73 دولارًا شهريًا مقابل YouTube TV. ويعرض YouTube TV، على عكس خدمة البث المباشر الرياضية الجديدة، جميع الألعاب الرياضية المعروضة على التلفزيون تقريبًا. وسوف يكون غاسل الجديد فقط بعض من الرياضة على شاشة التلفزيون.
والأهم من ذلك، أن جهاز البث الجديد لن يبث مباريات اتحاد كرة القدم الأميركي عن طريق شبكة سي بي إس، التي لديها عقد لمباريات الاتحاد الآسيوي لكرة القدم، أو شبكة إن بي سي، التي عادةً ما يكون بث دوري كرة القدم الأميركي ليلة الأحد هو الشيء الأكثر شعبية على شاشة التلفزيون. (مثل YouTube TV وأي خدمة تلفزيونية مدفوعة أخرى، لن يكون لديه أيضًا ألعاب ليلة الخميس المملوكة الآن لشركة Amazon، والتي كانت تحصل على تقييمات جيدة ولكنها الآن تعمل بشكل جيد أيضًا.)
وبينما يحب الناس أن يقولوا إن الرياضة هي الشيء الأساسي الذي يبقي أعمال البث التلفزيوني المباشر على قيد الحياة، فإن ما يقصدونه حقًا هو ألعاب اتحاد كرة القدم الأميركي. كل رياضة أخرى على شاشة التلفزيون تأتي في المرتبة الثانية في أحسن الأحوال.
لذا، مرة أخرى: إذا كنت من عشاق الرياضة بدرجة كافية وترغب في الدفع مقابل البث التلفزيوني، ألا تريد ذلك أيضًا الجميع من الرياضة على البث التلفزيوني؟ وخاصة الأكثر شعبية؟ لأن التلفزيون العادي يمكن أن يمنحك ذلك و الكثير من القنوات الأخرى التي لن تكون في هذه الحزمة.
هذا هو السؤال الذي حيرني منذ الإعلان عن هذا الشيء. وعندما أتحدث إلى العاملين في الصناعة حول هذا الموضوع، فإنهم يشعرون بالحيرة أيضًا. إنهم يقدمون باستمرار نظريات بديلة حول سبب تجميع هذا الشيء، لكن لم يتطرق أي منهم إلى السؤال “بجدية، من سيشتري هذا؟” سؤال.
حاول مردوخ الرد على ذلك السؤال يوم الاثنين، وكان الرد صعبًا.
لأن على مردوخ أن يفعل شيئين: أن يقنع نفسه ومستثمريه بأن هناك مجموعة كبيرة من الأشخاص الذين اعتادوا الحصول على تلفزيون مدفوع الأجر ولكنهم قطعوا الاتصال به، أو لم يحصلوا على تلفزيون مدفوع الأجر في المقام الأول، وسيكونون مهتمين بالدفع. لهذا. وعليه أيضًا أن يقنع نفس الجمهور بأن هذه الخدمة متعود نداء إلى الأشخاص الذين يدفعون بالفعل مقابل التلفزيون – أنه لن يؤدي إلى تفكيك أعماله الحالية.
كانت إجابته متلخصة في أن مستهلكي وسائل الإعلام والمحللين والمستثمرين الذين يعيشون على السواحل لا يفهمون ذلك، ولكن هناك الكثير من الأشخاص الذين يعيشون في أمريكا الوسطى ويرغبون في دفع ثمن الرياضة على شاشة التلفزيون. إنهم فقط لا يريدون إنفاق الكثير.
“عدد كبير من الأسر وقال “خارج الحزمة” – وهو يعني الأشخاص الذين لا يحصلون على باقات التلفزيون التقليدية المدفوعة الأجر – “لأسباب أخرى غير أنهم لا يحبون الرياضة”. “هناك الكثير من الأشخاص الذين هم خارج الحزمة” المجموعة التي لا تزال قوية جدًا، ومشجعي الرياضة متحمسون للغاية.”
ونعم: إن إنفاق 50 دولارًا شهريًا على شيء ما بدلاً من 73 دولارًا شهريًا على شيء ما هو أرخص بكثير.
ولكن يمكنك أيضًا قلب الأمر رأسًا على عقب: فالمستهلكون الذين يقول مردوخ إنه سيصل إليهم هم من الناحية النظرية لا يدفعون مقابل التلفزيون على الإطلاق في الوقت الحالي. وهو الآن يطلب منهم دفع 50 دولارًا إضافيًا شهريًا – وعدم الحصول على كل ما يريدون.
بيع صعبة.
