في الوقت الذي تستعد فيه شركة جوجل للسفر إلى محكمة فيدرالية في فرجينيا لمواجهة محاكمة الاحتكار في مجال التكنولوجيا الإعلانية الأسبوع المقبل، تسلط مجموعة جديدة من الأدلة الضوء على عملية الاستحواذ على شركة DoubleClick في عام 2007 والتي لعبت دوراً محورياً في نمو أعمالها الإعلانية.
تم الحصول على المجموعة من قبل المخضرم في مجال تكنولوجيا الإعلانات آري بابارو، الرئيس التنفيذي لشركة Marketecture Media، التي تنتج النشرة الإخبارية “The Monopoly Report” لمرافقة محاكمة تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بشركة Google.
وقد أكد بابارو صحة الوثيقة من شخصين على دراية مباشرة بالأمر. (كان بابارو موظفًا في شركة دبل كليك عندما تم إنتاج الوثيقة ولكن لم يكن لديه حق الوصول إليها في ذلك الوقت). وقد أكد موقع بيزنس إنسايدر بشكل منفصل صحة الوثيقة من شخص لديه معرفة مباشرة. وقد مُنح هذا الشخص عدم الكشف عن هويته وسط الدعاوى القضائية البارزة والنشطة. ولم يتمكن موقع بيزنس إنسايدر من تأكيد ما إذا كانت هذه مسودة نهائية أم لا. كما تم تضمين خمس شرائح من نسخة لاحقة من العرض التقديمي في معروضات المحاكمة، والتي قدمها المدعون في القضية.
كانت شركة دبل كليك تعرض نفسها على الشركات المحتملة مثل ياهو ومايكروسوفت وأيه أو إل وجوجل ـ ومن هنا جاءت الإشارة إلى “YMAG” في العرض ـ والتي قدمت جميعها عروضاً لشراء الشركة، وفقاً لشخص مطلع على الأمر بشكل مباشر. وفازت شركة جوجل بصفقة قيمتها 3.1 مليار دولار في عام 2007، والتي تم إغلاقها رسمياً في مارس/آذار 2008.
تزعم وزارة العدل الأمريكية و17 ولاية في شكواها أن جوجل وصلت إلى الهيمنة على قطاع الإعلانات التكنولوجية الذي تبلغ قيمته 300 مليار دولار وخنقت المنافسة من خلال إجراء عمليات استحواذ رئيسية والتلاعب بأسعار الإعلانات. تسعى وزارة العدل والولايات إلى تفكيك أعمال جوجل في مجال الإعلانات التكنولوجية، وهو ما قد يكون له عواقب وخيمة على سوق الإعلانات الرقمية الأوسع.
تتعلق القضية بالجزء السفلي من أعمال الإعلان في جوجل: التكنولوجيا التي تربط المعلنين بالناشرين والتي تدير مزادات الإعلانات التي تجري في المللي ثانية التي يستغرقها تحميل صفحة الويب.
ولم تعلق شركة جوجل على هذه القصة. وقال متحدث باسم الشركة لرويترز في يونيو/حزيران عندما حكم القاضي بأن القضية ستحال إلى المحاكمة: “نتطلع إلى توضيح الأمور”.
تستعرض مقتطفات من العرض التقديمي المكون من 49 شريحة أدناه كيف كانت شركة DoubleClick تعمل على وضع نفسها كأصل رئيسي لمساعدة شركة التكنولوجيا الكبرى المحتملة في أن تصبح عملاقًا في مجال الإعلان.
وقد قام مكتب التحقيقات الفيدرالي بتحليل كيف يمكن أن تصبح الوثيقة الصادرة عام 2007 جزءاً أساسياً من المحاكمة الكبرى المقرر عقدها الأسبوع المقبل، والتي من المقرر أن تبدأ في التاسع من سبتمبر/أيلول.