لقد كان دائمًا أمرًا سيئًا بالنسبة للمؤثرين شراء متابعين مزيفين.
يعتقد المسوقون أنك مزيف ومخادع. ويتساءل المستخدمون عن سبب وجود فجوة كبيرة بين حجم جمهورك و”الإعجابات”.
لكن الآن، أصبحت الجوانب السلبية لمحاولة شراء النفوذ أكثر خطورة.
أنهت لجنة التجارة الفيدرالية، أو FTC، هذا الأسبوع قاعدة جديدة تقنن كيفية تخطيطها لاتخاذ إجراءات صارمة ضد المبدعين أو الشركات التي تشتري متابعين مزيفين، ومشاهدات، ومؤشرات كاذبة أخرى للشهرة الاجتماعية من أجل تحريف “تأثيرها أو أهميتها لغرض تجاري”.
وبعبارات بسيطة، إذا اشتريت متابعين أو مشاهدات لتعزيز التفاعل على حسابك أو منشورك المدعوم، فقد تلاحقك لجنة التجارة الفيدرالية. وقد اتخذت الوكالة، المكلفة بحماية المستهلكين من الإعلانات الخادعة والممارسات الأخرى التي تضر بالمستهلكين، إجراءات بالفعل ضد مقدمي المتابعين والمشتركين والمشاهدات والإعجابات المزيفة. وتمنحها قاعدتها الجديدة إطارًا أكثر ثباتًا لملاحقة الجهات السيئة.
قالت كاثرين أرمسترونج، المحامية السابقة في لجنة التجارة الفيدرالية ونائبة المدير الحالي لقسم الإعلان الوطني في برامج BBB الوطنية، لموقع Business Insider: “هذه القاعدة لا تنشئ أي شيء جديد تمامًا، لكنها ستوفر آلية إنفاذ جديدة للجنة التجارة الفيدرالية لتكون قادرة على الحصول على إعفاء نقدي عن الانتهاكات”.
إذن، ما الذي يشكل متابعًا مزيفًا؟ قالت لجنة التجارة الفيدرالية إنه قد يكون عدة أنواع مختلفة من الحسابات، بما في ذلك الروبوتات، والحسابات المخترقة من مستخدم حقيقي، والحسابات التي تم إنشاؤها لتقليد شخص حقيقي دون موافقته.
وبينما ينبغي للمؤثرين تجنب التعامل مع هذه الأنواع من الحسابات، يتعين على العلامات التجارية أن تكون حذرة أيضًا. وقال روبرت فرويند، المحامي المتخصص في الإعلان والتجارة الإلكترونية، إن الشركة التي تشتري متابعين مزيفين أو تحب أن تجعل أعمالها تبدو أكثر شهرة قد تثير غضب لجنة التجارة الفيدرالية أيضًا.
“إذا دفعت إحدى العلامات التجارية مقابل الحصول على مجموعة من المتابعين المزيفين ثم نشرت منشورًا طبيعيًا على صفحتها على Instagram، على سبيل المثال، فإن هذا النوع من المحتوى لا يزال محتوى تجاريًا”، كما قال فرويند. “لا يزال من الممكن أن يكون إعلانًا حتى لو لم يكن هناك إنفاق إعلاني صريح وراءه”.
الاستثناء من القاعدة هو مستخدم وسائل التواصل الاجتماعي الذي يشتري متابعين مزيفين ولكنه لا يستخدم حسابه على Instagram أو TikTok لكسب المال.
“إذا كنت أريد فقط أن أنمي علامة تجارية شخصية لأنني أحب أن أكون مؤثرًا على وسائل التواصل الاجتماعي وسيكون من الرائع أن أظهر لأصدقائي أن لدي مليون متابع ثم أذهب لشراء مليون، فهذا ليس في الواقع غرضًا تجاريًا ستتدخل فيه لجنة التجارة الفيدرالية”، قال فرويند.
لذا، إذا كنت مستخدمًا غير نشط على الإنترنت وترغب فقط في الظهور بمظهر المشهور، فافعل ذلك.
