- تظهر “العصور الوسطى الجديدة” كتوجه استهلاكي، وفقًا لوكالة الإبداع Wonderhood Studios.
- يحتضن هذا الاتجاه جماليات العصور الوسطى ويعكس رفضًا لثقافة التكنولوجيا الحديثة.
- تعد الأزياء وديكور المنزل ومبيعات المشروبات الكحولية من المجالات الرئيسية التي تتأثر بالعصور الوسطى الجديدة في Wonderhood.
مع تلاشي Brat Summer في مرآة الرؤية الخلفية، فقد حان الوقت للتطلع إلى اتجاه المستهلك التالي الذي سيكتسح الإنترنت. قد ترغب في إعداد نفسك لمدة عام من “العصور الوسطى الجديدة”.
هذه هي الفكرة الرئيسية من تقرير جديد صادر عن Wonderhood Studios، وهي وكالة إبداعية وشركة إنتاج مقرها المملكة المتحدة. تقوم Wonderhood بفحص البيانات من وسائل التواصل الاجتماعي وGoogle Ngram والمصادر الأخرى لإنتاج تقرير سنوي لتنبؤات اتجاهات المستهلك لعملائها المسوقين.
وكتب جاك كولشيستر، رئيس قسم البيانات والرؤى في Wonderhood، في التقرير: “المستقبل هو العصور الوسطى”.
فكر في العباءات والحدادة، وكلها مغسولة بجلد الميد، وهو المشروب الكحولي القديم المعتمد على العسل.
وقال كولشيستر إن اتجاه العصور الوسطى يرتكز على موقفين سائدين لدى المستهلكين: شهوة الحنين إلى الماضي والتخلي عن ثقافة الاتصال بالإنترنت دائمًا.
كتب كولشيستر: “إن العصور الوسطى الجديدة هي احتضان كل ما يتعلق بالقرون الوسطى في مواجهة الرفض المتزايد للثقافة الحديثة التي تركز على التكنولوجيا”.
احتضان متزايد للأزياء القوطية والعصور الوسطى
وقال كولشيستر إن هناك نصائح لأزياء العصور الوسطى على مدارج الطائرات والأحداث الترفيهية الكبرى العام الماضي، مما يشير إلى الاتجاه المتزايد.
لنأخذ على سبيل المثال حفل MTV VMAs في سبتمبر، حيث ارتدت المغنية كاميلا كابيلو حجابًا بينما صمم زميلها نجم البوب تشابيل روان سيفًا كملحق وظهر لاحقًا في زي مصنوع بالكامل من سلسلة البريد. وفي مكان آخر في سبتمبر، ارتدت الممثلة ناتالي بورتمان فستانًا مستوحى من سلسلة البريد من ديور في مهرجان دوفيل السينمائي.
وفي سياق مماثل، توقع موقع Pinterest الشهر الماضي أن يكون “castlecore” اتجاهًا كبيرًا لعام 2025، خاصة في الديكور المنزلي والأزياء.
وجد تحليل عمليات البحث على موقع Pinterest باللغة الإنجليزية بين سبتمبر 2022 وأغسطس 2024 زيادة بنسبة 110% في حجم البحث عن “جوهر العصور الوسطى”، بينما ارتفعت عمليات البحث عن “قلادة البريد المتسلسل” و”خطط منزل القلعة” بنسبة 45% على التوالي.
وقال كولشيستر إن أغنية “Bardcore”، في إشارة إلى الموسيقى على طراز العصور الوسطى، زادت شعبيتها بشكل مطرد على TikTok في السنوات الأخيرة. وفي معرض الحديث عن هذا الاتجاه، أصدرت شركة التكنولوجيا Teenage Engineering العام الماضي آلة إيقاعية تتضمن مكتبة تضم مئات من أصوات القرون الوسطى المدمجة، مثل القيثارات المنحنية، ومزمار القربة، والطبول الإطارية، وتأثيرات مثل تصادم السيوف وتطاير السهام.
صعود ميد
ويحظى ميد أيضًا بلحظة شهيرة، حيث اشتهر من خلال البرامج التلفزيونية مثل “Game of Thrones” ومع عدد متزايد من المراكز التجارية التي يتم افتتاحها في الولايات المتحدة.
من المتوقع أن تنمو المبيعات العالمية للمشروب من 592 مليون دولار في عام 2024 إلى 1.4 مليار دولار بحلول عام 2032، وفقًا لشركة أبحاث السوق Fortune Business Insights. تقرير منفصل، من شركة أبحاث السوق Technavio، كان لديه توقعات أكثر تفاؤلاً، حيث قدر أن سوق ميد العالمي سينمو بمقدار 2.7 مليار دولار بين عامي 2024 و 2028.
واستشهدت Wonderhood في تقريرها أيضًا ببيانات Google Ngram، التي تستكشف اتجاهات استخدام اللغة في الكتب والمواد المنشورة الأخرى، والتي تشير إلى أن الاهتمام بالميد بلغ أعلى مستوياته منذ عام 1887.
وقال كولشيستر إن ميد يتناسب مع العديد من الاتجاهات بين المستهلكين الأصغر سنا.
وقال كولشيستر: “إنها تحتوي على نسبة أقل من الكحول، وخالية من المواد الكيميائية، ولها الكثير من المذاق، وهي مستدامة وتساعد النحل”.
قال كولشيستر إن اتجاهات “العصور الوسطى الجديدة” – رغم كونها ساخرة إلى حد ما – تشير إلى رفض المستهلكين لما وصفه بالحداثة المفرطة والتشابه الأصلي.
وقال كولشيستر: “سيكون المعيار الإبداعي في عام 2025 هو: الوصول إلى الأماكن التي لم يتمكن الذكاء الاصطناعي من الوصول إليها”.
وأضاف: “في ظل موجة عارمة من الخوارزميات المتوسطة التي تطغى على الإنترنت، فإن الطريقة الوحيدة للتميز هي أن تكون باحثًا عن الاهتمام بلا خجل – وأن تخطو بجرأة إلى عصر المهرج في العصور الوسطى الجديدة”.