- حصلت Netflix على عدد قياسي من المشتركين الجدد في الربع الرابع.
- وصلت الخطة الإعلانية، التي تم إطلاقها في عام 2022، إلى 70 مليون مستخدم حول العالم في نوفمبر.
- تعتمد Netflix على الإعلانات لتعزيز نموها في عام 2025 وما بعده.
أضافت Netflix عددًا قياسيًا من المشتركين الجدد في الربع الأخير من عام 2024، حيث توافد بطاطس الأريكة على جهاز البث للبرامج الشائعة مثل ألعاب Christmas Day NFL والموسم الثاني من “Squid Game”.
لكن مثل هذا النمو الهائل في عدد المشتركين الجدد لا يمكن أن يستمر إلى الأبد (خاصة وأن Netflix دفعت إلى زيادة أخرى في الأسعار هذا الأسبوع). وهذا جزء من السبب وراء تحويل العديد من المستثمرين والمحللين تركيزهم إلى الإعلانات، والتي يتوقعون أن تغذي موجة النمو التالية لـ Netflix.
أطلقت Netflix خطة الإعلانات – التي تكلف 8 دولارات شهريًا بعد زيادة السعر بمقدار دولار واحد هذا الأسبوع – في نوفمبر 2022. وقالت الشركة في نوفمبر إن الطبقة الإعلانية وصلت إلى 70 مليون مستخدم عالمي. وقالت في بيان أرباحها يوم الثلاثاء إن الخطة الإعلانية تشكل أكثر من 55٪ من الاشتراكات الجديدة في البلدان التي تتوفر فيها.
عندما تم إطلاق الخطة الإعلانية لأول مرة، حذرت الشركة المستثمرين من أن النمو سيكون بطيئًا. لقد ولت تلك الأيام. أخبرت Netflix المحللين أنها ضاعفت إيراداتها الإعلانية في عام 2024 وتتوقع مضاعفتها مرة أخرى في عام 2025، حيث تتبنى تقنية ستسهل على المعلنين شراء الإعلانات.
وقال الرئيس التنفيذي المشارك جريج بيترز في مكالمة هاتفية مع المحللين: “2025 هو العام الذي ننتقل فيه من الزحف إلى المشي”.
لا يزال عصر الإعلانات جديدًا نسبيًا بالنسبة لـ Netflix. في معظم تاريخها، تجنبت الإعلانات. تغير ذلك بعد أن أعلنت عن خسارة اشتراك في عام 2022 مما أثار قلق المستثمرين. ساعدت خطة الإعلانات الشركة على العودة إلى النمو وتعزيز مكانتها كملك البث المباشر، مع أكثر من 300 مليون مشترك عالمي. ولهذا السبب أيضًا قدمت Netflix المزيد من البرامج المباشرة مثل الكوميديا والرياضة، والتي تحظى بشعبية لدى المعلنين.
تقوم خطة الإعلانات بأكثر من مجرد إضافة أرقام المشتركين في Netflix. يمكنه تحسين متوسط إيرادات Netflix لكل مشترك. وقالت الشركة إنها تتوقع أن ينمو هذا الرقم مع قيامها ببناء أعمالها الإعلانية.
يمكن للخطة الإعلانية أيضًا أن تمنع المشتركين في بعض الأحيان من الإلغاء من خلال تقديم بديل أقل سعرًا. تبلغ تكلفة خطة Netflix القياسية الآن 18 دولارًا أمريكيًا في الشهر، أي أكثر بـ 10 دولارات أمريكية من الخطة المدعومة بالإعلانات.
كان معدل التراجع الشهري الإجمالي لـ Netflix، والذي بلغ 1.8٪ في ديسمبر، هو الأدنى بين شركات البث المتميزة، وفقًا لشركة Antenna، وهي شركة بيانات الاشتراك. وكان معدل التراجع عن الخطة الإعلانية نفسها أعلى، حيث بلغ 2.9% في ديسمبر، على الرغم من أن هذا لا يزال أقل بكثير من متوسط الصناعة.
يمكن أيضًا أن تكون طبقة إعلانات Netflix بمثابة وسيلة للوصول إلى اشتراك أعلى سعرًا. وجد استطلاع أجرته شركة Wedbush Securities لحوالي 1000 شخص في ديسمبر أن 10% من أولئك الذين لديهم خطط إعلانية قالوا إنهم يخططون للتداول حتى خطة خالية من الإعلانات.
من بين المشاركين الذين لم يكونوا من مستخدمي Netflix الحاليين، أشار عدد أكبر بقليل إلى أنهم سيفكرون بالتأكيد أو على الأرجح في الاشتراك في خطة إعلانية (51%) مقارنةً بخطة خالية من الإعلانات (38%).
وكتبت الشركة: “على مدار العام الماضي، أظهر استطلاعنا باستمرار أن المستخدمين الجدد والعائدين يقدرون بشكل متزايد مستوى الإعلان على الأقل على قدم المساواة مع المستويات المتميزة”.