- واجهت العلامات التجارية الفاخرة الكبرى صعوبات في الصين في النصف الأول من العام. هناك القليل من الراحة في الأفق.
- قد تواجه سوق المنتجات الفاخرة في الصين أسوأ ربع لها منذ أربع سنوات، وسط إجراءات تحفيز قوية.
- تعلن شركة LVMH الرائدة في الصناعة عن نتائجها يوم الثلاثاء.
يستعد مستثمرو العلامات التجارية الفاخرة لمعرفة ما إذا كانت إجراءات التحفيز القوية التي اتخذتها الصين يمكن أن تكون كافية لإخراج سوق المنتجات الفاخرة المتعثرة من الغابة.
في شهر يوليو، أفاد لاعبون رئيسيون في الصناعة مثل LVMH وBurberry انخفضت الإيرادات بأرقام مزدوجة على أساس سنوي في آسيا، باستثناء اليابان، خلال النصف الأول من عام 2024. ولا تعلن العديد من الشركات عن نتائج خاصة بالصين.
وبينما أثارت تحركات بكين الأخيرة لضخ السيولة وخفض أسعار الفائدة بعض الأمل في انتشال المتسوقين الصينيين من تراجع الإنفاق، فإن الخبراء يشككون في انتعاش سوق السلع الفاخرة في الصين بشكل فوري. وحتى لو حفز التحفيز المزيد من التسوق في الأشهر المقبلة، فمن غير المرجح أن تظهر تحركات أواخر سبتمبر في النتائج المالية التي تعكس عادة إيرادات يوليو حتى سبتمبر.
وقال ماركوس هانسن، مدير محفظة فونتوبل، لرويترز يوم الاثنين، إنه بدلا من ذلك، من المتوقع أن تعكس نتائج الربع الثالث لقطاع السلع الفاخرة في الصين أضعف أداء له في أربع سنوات، مدفوعا بتضاؤل ثقة المستهلك بين المتسوقين الصينيين.
ستكون LVMH مؤشرًا مبكرًا لكيفية أداء بقية الصناعة، ومن المقرر نشر إيرادات الربع الثالث يوم الثلاثاء.
وفي يوليو، أعلنت شركة التجزئة الفاخرة ومقرها باريس عن انخفاض مبيعاتها بنسبة 13% في آسيا، باستثناء اليابان، خلال النصف الأول من العام، لتصل إلى 12.4 مليار يورو، أو 13.4 مليار دولار، أي 30% من إجمالي إيرادات الشركة.
ولم تستجب LVMH لطلب التعليق.
عثرة في اليابان، ولكن تخفيضات في الصين
وقال باتريس نوردي، الرئيس التنفيذي لشركة تراجيكتري الاستشارية ومقرها شنغهاي، لرويترز إن الشركات الفاخرة قد تواجه انخفاضًا محتملًا بنسبة 10٪ في مبيعات الصين هذا العام، وهو بعيد كل البعد عن النمو الذي كان متوقعًا في البداية بنسبة 5٪ إلى 6٪ في بداية العام.
وقال نوردي: “مشكلة النمو موجودة في كل مكان، كبار المستهلكين، والطبقة المتوسطة، والجيل Z، وتجارة التجزئة في مجال السفر – هناك الكثير من المشكلات التي يتعين على العلامات التجارية حلها”.
ويرجع تباطؤ سوق المنتجات الفاخرة إلى حد كبير إلى تراجع المتسوقين الصينيين عن الإنفاق وسط حالة من عدم اليقين الاقتصادي، متأثرين بأزمة العقارات المستمرة في البلاد، والتوترات الجيوسياسية، وارتفاع معدلات البطالة بين الشباب.
وفي حين أن النمو الاقتصادي الضعيف في الصين أدى إلى إعاقة الإنفاق على السلع الفاخرة بالنسبة للبعض، فإن آخرين واصلوا التسوق الفاخر – خارج الصين.
وأصبحت اليابان نقطة ساخنة في نزوح التسوق الفاخر في الصين، حيث اجتذب انخفاض الين إلى أدنى مستوى له منذ 40 عاما مقابل الدولار الأمريكي السياح الصينيين. شهدت LVMH زيادة في المبيعات بنسبة 57% في اليابان خلال النصف الأول من عام 2024.
وفي الصين، لجأت العديد من العلامات التجارية إلى التخفيضات الكبيرة لتصفية المخزون. وخفضت شركة بالنسياغا الأسعار بنسبة تصل إلى 40%، وعرض مارك جاكوبس خصومات تتجاوز 50% على موقع Tmall التابع لشركة علي بابا.
ومع ذلك، لم تتأثر جميع العلامات التجارية بالتساوي. وفي النصف الأول من العام، تحدت هيرميس هذا الاتجاه من خلال تسجيل زيادة في المبيعات بنسبة 7٪ في آسيا، باستثناء اليابان، مدفوعة بعملائها الأثرياء المقاومين للركود.
ذكرت رويترز في سبتمبر أن الاقتصاد الصيني قد تعثر بسبب اتجاه تباطؤ الطلب، مع نمو مبيعات التجزئة في أغسطس بنسبة 2.1٪ فقط، أي أقل من توقعات المحللين البالغة 2.5٪.
انخفض التضخم إلى أبطأ وتيرة له منذ ثلاث سنوات حيث ارتفع مؤشر أسعار المستهلكين الأساسي، الذي يستثني أسعار المواد الغذائية والطاقة، بنسبة 0.1٪ فقط في سبتمبر مقارنة بالعام السابق، وفقًا لبيانات Wind Information التي استشهدت بها CNBC يوم الاثنين.
على الرغم من أن التوقعات بالنسبة لسوق السلع الفاخرة في الصين لا تزال قاتمة على المدى القصير، إلا أن محللي جيفريز يتوقعون حدوث انتعاش في أقرب وقت بحلول عام 2025، حسبما ذكرت رويترز.