لقد أصبحت الإعلانات جزءًا لا يتجزأ من الأنشطة اليومية واستهلاك الوسائط، لدرجة أنك قد لا تلاحظ عدد المرات التي تشاهدها فيها.
عندما طلب مني المحرر أن أتتبع كل الإعلانات التي رأيتها في يوم واحد، لم أكن متأكدًا من كيفية سير الأمر. قبل هذه التجربة، لم أكن أهتم كثيرًا بعدد المرات التي ظهر فيها إعلان أو محتوى مدعوم أمام عيني.
على الرغم من أن الكلمات “برعاية” قد تظهر على مقطع فيديو أو صورة تمر عبرها على وسائل التواصل الاجتماعي، إلا أن الخط غالبًا ما يكون صغيرًا وإذا كان المحتوى يستهدفك بنجاح، فقد لا تلاحظ ذلك.
لقد فاتني بعض الإعلانات أثناء هذه العملية، خاصة على المواقع التي ركزت فيها على الحصول على الإجابة التي كنت أبحث عنها. ولكن بناءً على ما لاحظته، فقد رصدت أكثر من 130 إعلانًا في يوم واحد.
دعونا نتعمق.
يمكن لإعداداتك (أحيانًا) أن تُحدث فرقًا
قد يكون نوع الإعلانات التي تتلقاها قابلاً للتعديل في إعداداتك. لكن بالنسبة لمعظم المنصات، لن تتمكن من التحكم في عدد ما تراه.
لتخصيص إعلانات Google، على سبيل المثال، يمكنك الانتقال إلى “مركز الإعلانات الخاص بي” واختيار تشغيل الإعلانات المخصصة أو إيقاف تشغيلها في الزاوية العلوية اليمنى. إذا قمت بتشغيلها، ستستخدم Google المعلومات التي تجمعها عنك لتزويدك بإعلانات أكثر تخصيصًا. وهذا يعني أنه سيتم حفظ نشاطك على مواقع وتطبيقات Google في حساب Google الخاص بك وسيتم أيضًا استخدام المعلومات من حسابك، مثل عمرك.
قررت إيقاف الإعلانات المخصصة لـ Google لأن هذه هي الطريقة التي أستخدمها عادةً. وقد أدى ذلك إلى فقدان الإعلانات التي تظهر على شاشتي أحيانًا. أنا معتاد على رؤية الصور العشوائية وأسماء العلامات التجارية في زوايا وجوانب شاشتي لدرجة أن عيني ركزت على بعضها. لقد شكل ذلك تناقضًا حادًا مع تجربتي مع إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، والتي تم تخصيصها بالكامل لنشاطي داخل الموقع وخارجه وغالبًا ما تجذب انتباهي.
عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي، ليس لديك الكثير من الخيارات – على الرغم من أن بعضها يسمح لك بالدفع مقابل إزالة الإعلانات أو تقليلها. يقدم Facebook الآن نسخة مدفوعة في الاتحاد الأوروبي للأشخاص الذين يفضلون تجربة خالية من الإعلانات، ويتيح لك YouTube الدفع مقابل Premium لإزالتها، ويقول Elon Musk’s X إن الدفع مقابل X Premium+ يعني عدم وجود إعلانات في خلاصات For You أو Follow.
لكن تيك توك، على سبيل المثال، تقول على موقعها على الإنترنت: “سترى دائمًا إعلانات بناءً على ما تفعله على تيك توك”. ولكن يمكنك تقديم تعليقات على الإعلان إذا لم تكن مهتمًا به. لدى مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى سياسات إعلانية مماثلة.
باستخدام TikTok وInstagram ومعظم التطبيقات التي تقوم بتنزيلها على هاتفك، يمكنك إيقاف تشغيل تتبع الإعلانات عبر الشركات ومواقع الويب في إعدادات الخصوصية لديك.
كانت خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بي مليئة بالإعلانات
قضيت حوالي ساعتين ونصف الساعة على Instagram في يوم هذه التجربة، وشاهدت حوالي 75 إعلانًا.
ربما لم أتصفح مطلقًا أكثر من أربع مشاركات في المرة الواحدة دون أن يقاطعني إعلان. لكن معظم الإعلانات كانت مشابهة للمحتوى الذي أتفاعل معه بانتظام في موجز الاستكشاف الخاص بي أو عبر الإنترنت.
أجد الإعلانات التي تحتوي على منتجات وروابط متعددة فعالة بشكل خاص لأنه من السهل التعامل معها ومعرفة الأسعار أو التفاصيل الأخرى. أحببت أيضًا رؤية محتوى الطعام المدعوم لأنه أعطاني أفكارًا حول مكان الخروج لتناول الطعام.
لم يدفعني أي من الإعلانات إلى شراء أي عناصر، ولكن إذا واصلت رؤية إعلانات مثيرة للاهتمام في النطاق السعري الخاص بي لأسابيع في كل مرة، فقد يؤثر ذلك في النهاية على أنماط الشراء الخاصة بي.
بالنسبة لـ TikTok، كانت الإعلانات أقل وضوحًا لأن التطبيق غير رسمي للغاية. على سبيل المثال، كنت أشاهد امرأة تمسح طاولاتها ثم أرى السيد كلين في نهاية الفيديو قبل أن ألاحظ علامة “رعاية” في الأسفل. لقد وجدت أيضًا بعض إعلانات TikTok مثيرة للاهتمام أو مفيدة.
لم أتعامل على الإطلاق مع إعلانات الإنترنت
لقد قمت بتتبع حوالي 40 إعلانًا عبر الإنترنت، ولكن نظرًا لعدم تخصيصها لاهتماماتي، لم ألاحظها أحيانًا. لقد رأيت مجموعة من الإعلانات من USPS إلى T-Mobile، إلى العروض العشوائية على خدمات البث التي لم أكن مهتمًا بها.
في بعض الأحيان، كانت عبارة عن صور، وفي أحيان أخرى، كانت عبارة عن مقاطع فيديو كاملة. لقد شاهدت أيضًا بعض الإعلانات على مقاطع فيديو YouTube، لكن عادةً ما كنت أتخطاها بعد بضع ثوانٍ، لذلك لم أتفاعل معها بشكل كامل أيضًا.
اعلانات متنوعة
أستخدم تطبيق تعلم اللغة Duolingo كل يوم، وهذه هي الإعلانات الوحيدة التي أخافها حقًا. الإعلانات متحركة بالصوت وأحيانًا أترك هاتفي وأبتعد بسبب مدى الألم الذي أشعر به عند مشاهدتها.
لقد رأيت أيضًا حوالي 10 إعلانات في الحياة الواقعية في مترو الأنفاق في طريقي من وإلى العمل. وبحلول نهاية اليوم، لاحظت ذلك بشكل أقل، لكنها بشكل عام تميل إلى الظهور أكثر من الإعلانات غير المستهدفة على الإنترنت.
أتلقى أيضًا العديد من الإشعارات والإعلانات عبر الرسائل النصية كل يوم. لقد أحصيت حوالي سبعة في يوم هذه التجربة، بما في ذلك إشعار دفع من Urban Outfitters حول تخفيضات سريعة، ونص من CorePower Yoga لحزم الفصل الدراسي المخفضة، وإشعار دفع من Amazon حول واقي الشمس الرائج.
معظم الإعلانات لا تزعجني
أكبر ما تعلمته من هذه التجربة هو أنني لا أمانع الإعلانات حقًا. في الواقع، في بعض الأحيان كنت أحبهم.
أحب التسوق والتصفح عبر الإنترنت – وأحب أن تقوم تطبيقات مثل Instagram بتنظيم المحتوى بما يتناسب مع اهتماماتي. لقد اكتشفت علامات تجارية جديدة على Instagram وانتهى بي الأمر بالطلب منها بسبب الإعلانات. حتى لو لم يؤدي ذلك إلى الشراء، فأنا أستمتع برؤية العناصر التي تقع ضمن اهتماماتي وتلهمني للنظر إلى منتجات مماثلة.
ربما كانت الإشعارات والرسائل النصية هي الأكثر إزعاجًا بين جميع الإعلانات التي تلقيتها، وأجد نفسي أحذفها يوميًا.
أنا أيضًا لا أتابع عددًا كبيرًا جدًا من المؤثرين، لكنني قمت على الفور بتمرير المحتوى السابق إذا رأيته يحمل علامة “المنشئ يكسب عمولة” أو إذا كان يتضمن رمز خصم في التسمية التوضيحية لأنني لست مهتمًا بالمحتوى المدفوع من شخص أتابعه للتمتع.
فيما يتعلق بإعلانات Duolingo، نعم، أجدها مزعجة – لكنني أيضًا لن أدفع 12.99 دولارًا شهريًا للتخلص منها.
من الواضح أننا نشهد المزيد والمزيد من الإعلانات على هواتفنا وشاشات التلفزيون لدينا – فقد قدمت Netflix وAmazon مؤخرًا إعلانات إلى خدمات البث الخاصة بهما، على الرغم من أن كلاهما يقدم خيارات خالية من الإعلانات مقابل تكلفة إضافية.
لحسن الحظ، أنا مشترك في خطة زميلتي في السكن لـ Netflix، وعائلتي لديها اشتراك في Amazon وSpotify، لذا لا يتعين علي التعامل مع هذه الأمور. أحيانًا أشاهد برامج Hulu وتكون الإعلانات مزعجة، لكنني عادةً ما أبتعد إذا ظهر إعلان.
بالنسبة لي، مشاهدة الإعلان أو الاستماع إليه هو الأمر الأكثر إحباطًا، وبالتأكيد سأشعر بالانزعاج إذا تمت مقاطعتي باستمرار منه. عندما كنت أكبر، وجدت الإعلانات الإذاعية لا تطاق، وكان من الممكن أن أدفع مقابل خيار خالٍ من الإعلانات إذا كنت لا أزال مضطرًا إلى الاستمرار في تلك المقاطعات التي تستغرق عدة دقائق.
لكن الإجابة الصادقة هي أنني معتاد على الإعلانات الآن، بل إنني أجد بعضها مثيرًا للاهتمام حقًا. نحن نعيش في عالم إعلاني – وإذا كان علي التعامل مع محتوى مدعوم لماركات الملابس التي أحبها أثناء تصفح وسائل التواصل الاجتماعي – فليكن.
