- توقف نمو TikTok في الربع الأخير من عام 2023، بل وانعكس في الولايات المتحدة.
- قام العديد من المستخدمين الشباب بتسجيل الدخول إلى تطبيق الفيديو القصير منذ إطلاقه في عام 2016.
- هؤلاء المستخدمون الأساسيون يدخلون العشرينات من عمرهم الآن وينشغلون بالتزامات أخرى.
من خلال أحد المقاييس المهمة، لم ينمو تطبيق TikTok في الربع الأخير من عام 2023. وفي الولايات المتحدة، اتجه الوضع في الاتجاه المعاكس بالفعل.
يعد هذا أمرًا صادمًا بالنسبة لتطبيق شهد توسعًا كبيرًا منذ أن أطلقته شركة التكنولوجيا الصينية العملاقة ByteDance في عام 2016.
السؤال هو لماذا؟ قد يقوم بعض الأشخاص بحذف التطبيق. على الأرجح: ببساطة لم تعد هناك ساعات متبقية في اليوم ليشاهدها الناس أكثر فيديوهات تيك توك. وينطبق هذا بشكل خاص على المستخدمين الشباب الذين يدخلون الآن فترة جديدة مزدحمة من الحياة تعرف باسم مرحلة البلوغ.
ها هي البيانات. ربما يكون هذا الرسم البياني أكثر إثارة للقلق بالنسبة للشركة من أي حظر أمريكي محتمل.
هذه الأرقام هي معدلات نمو متوسط المستخدمين اليومي، أو DAUs، لبعض خدمات الوسائط الاجتماعية الشائعة على مستوى العالم. هذا من مراجعة ربع سنوية أجراها محللو Evercore ISI الذين استفادوا من بيانات Sensor Tower.
بعد هدم المنافسة من عام 2020 حتى النصف الأول من عام 2022، انهار معدل نمو DAU الخاص بـ TikTok. وفي الربع الرابع من عام 2023، تأخرت خدمة الفيديو عن سناب شات ويوتيوب وإنستغرام وفيسبوك. نعم، لقد قرأت ذلك بشكل صحيح: لقد نما تطبيق Big Blue القديم بشكل أسرع من TikTok.
ولم يستجب TikTok على الفور لطلب التعليق.
ما الذي يجري؟
إحدى النظريات المثيرة للاهتمام هي أن مستخدمي TikTok يكبرون ويتحملون مسؤوليات جديدة تترك وقتًا أقل لمشاهدة مقاطع الفيديو.
عندما تم إطلاق التطبيق، أحدث ثورة في العالم. انجذب الأطفال والمراهقون بشكل خاص إلى المحتوى والثقافة الفريدة الملائمة لمبدعي الخدمة.
لنفترض أن هؤلاء المستخدمين كانوا يبلغون من العمر 13 عامًا تقريبًا عندما قاموا بتنزيل التطبيق لأول مرة في عامي 2016 و2017. والآن، يبلغ عمر هؤلاء الأشخاص 20 عامًا على الأقل. لديهم وظائف بدوام كامل أو يدرسون في الكلية. بالنسبة للكثيرين، لم يعد آباؤهم يغسلون ملابسهم، ويطهون وجباتهم، وينقلونهم من وإلى الألعاب الرياضية، والاجتماعات، وغيرها من الارتباطات.
بالنسبة للقراء الذين لم يختبروا هذا بعد، يطلق عليه “الحياة”. تستغرق هذه الأشياء الكثير من الوقت الإضافي، مما يترك وقتًا أقل لـ TikTok.
وهذا يظهر في البيانات أيضًا. ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال مؤخرًا نقلاً عن شركة التحليلات Data.ai أن متوسط عدد مستخدمي TikTok الشهري في الولايات المتحدة الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا انخفض بنسبة 9٪ تقريبًا من عام 2022 إلى عام 2023.
لقد كان “الوقت المستغرق” جزءًا من أعمال TikTok الذي جذب انتباه المستثمرين حقًا. ومن المتوقع أن يقضي البالغون في الولايات المتحدة نحو ساعة يوميا في عام 2024 على تيك توك، أكثر من يوتيوب، وفقا لتقديرات إنسايدر إنتليجنس.
مزيد من الوقت = فرصة أكبر لعرض الإعلانات على الأشخاص والقيام بأشياء أخرى تدر المال. إذا لم يعد بعض مستخدمي TikTok الأساسيين قادرين على قضاء ساعة يوميًا على التطبيق، فهذا ليس جيدًا للأعمال.
تذكر بريل؟
يمنحني هذا تقديرًا جديدًا لصدق إحدى مستخدمي TikToker التي تُدعى Brielle، والتي تعرضت لانتقادات غير عادلة العام الماضي بسبب شكواها من وظيفتها الجديدة في الشركة.
بعد حصولها على أول دور مكتبي لها بعد تخرجها من الكلية، قامت بالنشر فيديو تصف مقدار الوقت القليل الذي تركته كل يوم لحياتها الشخصية والأعمال المنزلية الأساسية. انتقد المشاهدون الأكبر سنًا بريل بشدة لكونها ساذجة ومجموعة من الإخفاقات المزعومة الأخرى.
ما أدركه الآن هو أن بريل ربما كانت مجرد مستخدمة كثيفة لـ TikTok والتي كبرت مؤخرًا وأدركت أنها لم يعد لديها الكثير من الوقت لاستخدام التطبيق.
حذف التيك توك
لقد رأيت هذا في حياتي الخاصة. لقد كان طفلاي من أشد المعجبين بـ TikTok لسنوات.
الكبرى الآن في سنتها الجامعية الثانية، وتدرس الهندسة الميكانيكية. تستأجر منزلاً مع الأصدقاء. هناك عبء دراسي كبير، إلى جانب تنظيف المنزل، والطهي، وغسل الأطباق، وإفراغ القمامة، ودفع الفواتير، ونعم، الحفلات.
قبل شهرين، قررت حذف TikTok من هاتفها. إنها جزء من المنافسة في منزلها الآن لمعرفة من يمكنه الحد من وقت الشاشة أكثر من غيره.
قبل عام، كانت هذه الابنة تشاهد ما لا يقل عن ساعتين من TikTok يوميًا. لقد تخليت عن محاولة الحد من هذا. إنها بالغة، ولم يعد لدي أي نفوذ. ومع ذلك، فقد أدركت مؤخرًا أنها لا تستطيع الوفاء بجميع التزاماتها الجديدة وما زالت تشاهد TikTok لساعات كل يوم.
تعيش ابنتي الصغيرة في المنزل ولا تزال في المدرسة الثانوية، لذا فإن استهلاكها اليومي لـ TikTok لا يزال هائلاً. ستغادر إلى الكلية في الخريف، لذلك ستواجه في النهاية معضلة مماثلة مع وقتها.
هذا ليس أنا فقط
أجرت صحيفة وول ستريت جورنال مؤخرًا مقابلات مع عدد قليل من مستخدمي TikTok في العشرينات من العمر. يروون قصة مماثلة: لقد بدأوا يلاحظون أن تطبيق TikTok، على وجه الخصوص، يعيق النوم والعمل والأعمال المنزلية والعلاقات.
وقالوا أيضًا إن العديد من أصدقائهم حذفوا التطبيق أو قلصوا استخدامه في الأشهر الأخيرة.
وقالت كيلا بروس، وهي محاسبة تبلغ من العمر 27 عاماً، للصحيفة إنها توقفت عن استخدام TikTok العام الماضي.
وقالت: “أنا الآن في مكان جيد مع أصدقائي وعائلتي وأطباقي وغسيل الملابس”. “لا أريد التضحية بهذه الأشياء بعد الآن.”
وقالت متحدثة باسم TikTok للصحيفة: “يقدم TikTok العديد من الأدوات، بدءًا من حدود وقت الشاشة المخصصة إلى تذكيرات النوم، التي يستخدمها ملايين الأشخاص لمساعدتهم على اتخاذ قرارات متعمدة بشأن كيفية قضاء وقتهم”، مضيفة أن التطبيق يذكّر بانتظام الناس من هذه الميزات.
