لقد أحدث إيلون ماسك فوضى عارمة في شركة X، ولكن قد لا يكون الأمر ذا أهمية كبيرة بالنسبة له

كان هذا التبادل يذكرنا بموقع Truth Social التابع لترامب – وهي منصة يتمتع فيها المعلقون اليمينيون ومنظرو المؤامرة بحرية النشر مع القليل من الحواجز.

وبعد ساعات، حذف ماسك التعليق وقال إنه كان مجرد مزحة، وكتب: “حسنًا، أحد الدروس التي تعلمتها هو أنه فقط لأنني أقول شيئًا لمجموعة من الأشخاص ويضحكون لا يعني أنه سيكون مضحكًا للغاية كمنشور على X”.

صحيح أن العديد من المستخدمين لم يجدوا “النكتة” مضحكة على الإطلاق؛ لكن ردود الفعل كانت سريعة، حيث وصف المستخدمون المنشور بأنه “مروع” و”خطير” و”غير مسؤول”. وبحلول صباح يوم الاثنين، كان الوسم #DeportElonMusk رائجًا على موقعه الخاص (مسك من أصل جنوب أفريقي). حتى أن جهاز الخدمة السرية كان على علم بالأمر.

بالنسبة للعديد من الأميركيين الذين يتعاملون بالفعل مع أجواء ما قبل الانتخابات المحمومة، كان هذا الأمر مسيئا – بغض النظر عن المعتقدات السياسية. بالنسبة لشركة X (التي كانت تُعرف سابقًا باسم تويتر)، فهذا بمثابة مسمار آخر في نعش الشركة.

“لا أعتقد أن هذا أكثر من مجرد تأكيد على أن X ليس مكانًا للعلامات التجارية. إنهم لا يريدون أي جزء من هذا”، هذا ما قاله بريان موريسي، رئيس التحرير السابق لمجلة Digiday والذي يكتب الآن النشرة الإخبارية الإعلامية The Rebooting، لـ Business Insider. “إن تجنب X ليس تحيزًا، بل هو منطق سليم. إن رؤية ماسك لفائدة حرية التعبير غير المقيدة ببساطة غير قابلة للتطبيق مع نموذج إعلاني يعتمد على المعلنين من العلامات التجارية الكبرى المهتمين بالصورة”.

لقد أثبت تطبيق التواصل الاجتماعي بالفعل أنه مكلف للغاية بالنسبة للرئيس التنفيذي لشركة تسلا؛ فهو يدفع حوالي 1.5 مليار دولار كفائدة سنوية على 13 مليار دولار اقترضها لشراء الشركة في عام 2022 مقابل 44 مليار دولار. وفي الوقت نفسه، فإن نهجه هو “لعنة على المعلنين” – حرفيًا، لقد قال لهم أن يذهبوا إلى الجحيم – وأعرب كثيرون عن قلقهم من أن هذا ليس مكانًا آمنًا للعلامات التجارية.

قال بريندان جاهان، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لوكالة التسويق المؤثرة Creator Authority على LinkedIn، لـ BI: “إن تعليقات ماسك الأخيرة تعزز فقط رواية عدم القدرة على التنبؤ بالمنصة وسُميتها”.

في عام 2023، وهو أول عام كامل له في امتلاك منصة التواصل الاجتماعي، ورد أن إيرادات إعلانات X انخفضت إلى 2.5 مليار دولار، من أكثر من 5 مليارات دولار في عام 2021. وقد أوقف كبار المعلنين مثل ديزني وآبل وول مارت إنفاقهم الإعلاني على المنصة.

هذا العام، خفض المعلنون ميزانياتهم التسويقية قبل الأحداث الكبرى مثل Super Bowl. وذكرت Quartz أن عائدات الإعلانات بلغت 744 مليون دولار في النصف الأول من هذا العام، بانخفاض عن 982 مليون دولار في النصف الأول من عام 2023.

وبطبيعة الحال، لا يمكن أن يُعزى كل هذا إلى ماسك.

وقال جاهان: “لا يسعني إلا أن أتساءل عما إذا كانت شركة X فعالة مثل شركة Meta في الإعلان، وربما يتم التغاضي عن ملاحظات ماسك”، مشيرًا إلى أنه حتى قبل ماسك، كان تويتر “نادرًا ما يكون أولوية لوسائل الإعلام المدفوعة”.

وفي وقت سابق من هذا الصيف، بدا أن ماسك يحاول على الأقل استعادة المعلنين من خلال لعب اللعبة في كان، ولكن التعليقات مثل تعليقاته الأخيرة حول الاغتيالات لا تبشر بالخير لمستقبل X.

واعترف ماسك نفسه بأن مقاطعة الإعلانات من شأنها أن “تقتل الشركة”. وقد فشلت جهود جني الأموال مثل Twitter Blue وبرنامج الدردشة الآلي.

ربما أنه لم يعد يهتم بعد الآن؟

قال موريسي: “لا أصدق أنه يعتقد حقًا أن X سوف تجتذب المعلنين من العلامات التجارية الكبرى. في كل مرة تقوم فيها إحدى الخدمات بتسويق خدمة خالية من الإعلانات باعتبارها ميزة رئيسية للاشتراك، فهذا يعني أنها ليست جادة بشأن أعمال الإعلان”.

وقال جاهان “يبدو أن ماسك ليس لديه رغبة في استرضاء المعلنين وإعادة بناء الثقة. وبدلاً من ذلك، واصل تخويف المعلنين وإبعادهم”.

وفي وقت سابق من هذا العام، ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن شراء ماسك لتويتر هو أسوأ صفقة تمويل شراء للبنوك. منذ الركود الكبير. لم يتمكنوا من سداد الديون وقد يخسرون مليارات الدولارات، لكن البنوك لا تزال راغبة في العمل معه.

لا يزال ماسك أغنى شخص في العالم، حيث تبلغ ثروته الصافية نحو 250 مليار دولار، بحسب بلومبرج. ويمثل القرض البالغ 13 مليار دولار 5% فقط من هذه الثروة.

لذا فإن X قد يعاني، ولكن من المرجح أن يخرج ماسك سالمًا.

“من منظور بارد سريري، كانت الفظاعة جزءًا لا يتجزأ من سعر سهم ماسك الرمزي”، هكذا صرح إريك ديزينهال، مؤسس شركة إدارة الأزمات ديزينهال ريسورسز، لصحيفة بيزنس إنسايدر. “كانت حياته خالية تمامًا من العواقب. بالنسبة لقلة غير عادية، فإن ما يدور حولنا لا يعود أبدًا، حتى ولو قليلاً. بعد النفخ المعتاد، سيكون ماسك بخير”.