- إن مشاركة Meta ثابتة بعد أن خفضت الشركة برامج التحقق من الحقائق والتنوع.
- ربما طغت حظر Tiktok المحتمل على المخاوف بشأن تغييرات السياسة.
- زادت إيرادات Meta داخل التطبيق ، مع ارتفاع التنزيلات العالمية.
في الأيام التي تلت Meta ، قال Meta إنها تزيل برامج التحقق من الحقائق وتوسيع نطاقها ، وبحسب ما ورد عبر الآلاف من المستخدمين عن نيتهم في ترك منصات الشركة.
تحكي البيانات قصة مختلفة.
إن المشاركة في المنصات الأساسية لـ Meta تشبه الآن ما كان عليه في وقت سابق من هذا الشهر قبل أن تعلن الشركة أنها ستحل محل مدققات الحقائق في الطرف الثالث بملاحظات المجتمع وتراجع مبادرات DEI الخاصة بها. توضح بيانات جديدة من شركات تحليلات متعددة أن انخفاضًا طفيفًا في المشاركة بعد تغييرات السياسة تم عكسه بعد أخبار حظر Tiktok ، مما دفع المستخدمين إلى العودة إلى منصات Mark Zuckerberg.
“البيانات – لا سيما عدد المستخدمين النشطين اليومي (DAUS) – تحكي القصة أن الاستخدام بدأ في الانخفاض بعد أن ظهرت جميع العناوين الرئيسية حول التغييرات التي أجريتها META” ، توماس جرانت ، نائب رئيس شركة الأبحاث في شركة Market Intelligence Apptopia ، أخبر Business Insider. “لكن الأخبار حول حظر Tiktok المحتمل غيرت هذا الاتجاه وبدأ الناس في التعامل مع (التطبيقات) مرة أخرى.”
ورفض Meta التعليق عند الوصول إليه BI.
يدعم مستخدمو Gen Z Meta التخلص من التحقق من الحقائق
وجدت AppTopia Data أن المستخدمين اليوميين النشطين في Facebook ، الذين انخفضا حوالي 2 ٪ على أساس سنوي لمعظم يناير ، بدأوا في إظهار النمو على أساس سنوي في 18 يناير ، مع تكهنات تكثيف قبل قرار المحكمة العليا بشأن Tiktok.
شهد Instagram انتعاشًا أقوى ، حيث ارتفع Daus في 18 يناير واستمر في النمو فوق أرقام العام السابق في 19 و 20 يناير.
وقال جرانت: “يبدو أن الناس بدأوا في مغادرة التطبيق لأن جميع العناوين الرئيسية حول التغييرات في السياسات التي ضربت ، ولكن بعد ذلك ، غمرت هذه الحركة بأكملها من أخبار Tiktok Ban”.
قبل حظر Tiktok الأولي ، تم تسمية بكرات Meta's Instagram ، وهي منصة الفيديو القصير ، كبديل لـ Tiktok من قبل بعض المستخدمين. “لاجئ Tiktok” توافد أيضًا إلى Rednote ، وهو تطبيق لوسائل التواصل الاجتماعي في الصين.
والجدير بالذكر أن دراسة استقصائية للعلوم المدنية التي شملت 1،346 أمريكيًا وجدت أن 36 ٪ من المشاركين يدعمون تحرك Meta لقتل فحص الحقائق لصالح ملاحظات المجتمع ، مقارنة بـ 32 ٪ الذين يعارضونها (كانت 32 ٪ المتبقية محايدة). كان الدعم قويًا بشكل خاص بين مستخدمي Gen Z بين 18 و 24 عامًا ، حيث قام 53 ٪ بدعم التغييرات.
في هذه الأثناء ، يحكي بيانات تنزيل وإيرادات Market Intelligence App Figures قصة أخرى.
انخفضت إيرادات الشراء في تطبيق Meta
على الرغم من انخفاض التنزيلات الأمريكية لتطبيقات Meta قليلاً بعد تغيير السياسة-انخفضت تنزيلات Facebook بنسبة 8 ٪ وتراجعت تنزيلات Instagram بنسبة 5 ٪-حيث زادت الإيرادات التي تكسبها Meta من عمليات الشراء داخل التطبيق على Facebook و Instagram خلال نفس الفترة (مؤشرات الترابط ، Meta's X Clone ، لا يقدم عمليات شراء داخل التطبيق بعد).
وقال راندي نيلسون ، رئيس الرؤية في أرقام التطبيق ، لـ BI: “بعد النظر في بيانات التنزيل والإيرادات للتطبيقات الاجتماعية لـ Meta ، لم أتمكن من اكتشاف أي تراجع كبير أو غير عادي”. وقال “في الواقع ، في بعض الحالات كانت هناك زيادات”.
تُظهر مقارنة بين أرقام التطبيق لمدة 13 يومًا قبل وبعد إعلان Meta بإنهاء فحص الحقائق أن عمليات الشراء في الولايات المتحدة على المنصات Meta نمت إلى 1.9 مليون دولار على Facebook و 3 ملايين دولار لـ Instagram ، مما يمثل زيادة بنسبة 5 ٪ و 3 ٪ على التوالي .
شهدت الشركة مكاسب مماثلة في جميع أنحاء العالم ، حيث بلغت إيرادات Facebook في التطبيق 5.2 مليون دولار وضرب Instagram 8.9 مليون دولار. ومع ذلك ، فإن هذه الأرقام ، لا تشمل الإيرادات الأساسية لـ META: الإعلان.
على الصعيد العالمي ، أرقام التنزيل مواتية لـ META.
زادت تنزيلات Instagram في جميع أنحاء العالم بنسبة 5 ٪ بعد الإعلان عن التغييرات ، بينما شهد Facebook زيادة متواضعة بنسبة 1 ٪ ، وفقًا لأرقام التطبيق.
المزيد من البيانات من برج مستشعرات شركة Market Intelligence يعزز هذه النتائج. وجدت الشركة أن نشاط المستخدم عبر تطبيقات Meta ظل ثابتًا منذ تغيير السياسة.
شهدت فقط Instagram انخفاضًا كبيرًا أسبوعيًا بنسبة 1 ٪ في متوسط DAUS مباشرة بعد الإعلانات ولكنه استعاد بسرعة في الأسبوع التالي ، وفقًا للبيانات المشتركة مع BI.
خلاصة القول؟ التغييرات الأخيرة في السياسة لم تضع أرقام التعريف. في الوقت الحالي ، تظل منصات الشركة ، التي تستخدمها أكثر من 3 مليارات شخص في جميع أنحاء العالم ، راسخة كما كانت دائمًا.
هل تعمل في ميتا؟ اتصل بهذا المراسل من رسالة بريد إلكتروني وجهاز غير عمل على pdixit@insider.com أو pranavdixit@protonmail.com. يمكنك أيضًا الوصول إليه بشكل آمن عبر الإشارة في +1408-905-9124. سيتم حماية هويتك.