- تساعد شركات التلفزيون في إطعام نمو YouTube في المشاهدة الطويلة.
- يقوم بعضها بتوزيع الحلقات كاملة الطول وحتى صنع النسخ الأصلية لمنصة Frenemy.
- تجد شركات مثل قناة 4 و Fremantle في المملكة المتحدة جماهيرًا جديدة وإيرادات هناك.
توقفت العديد من شركات التلفزيون عن محاولة محاربة YouTube واحتضان صعودها بدلاً من ذلك.
أصبح التلفزيون أفضل مكان يشاهد فيه الناس YouTube في الولايات المتحدة ، حيث قاموا بضرب الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. وبشكل متزايد ، تقدم هوليوود عروضًا للمشاهدين لمشاهدة هناك.
وقال إيفان شابيرو ، محلل صناعة الإعلام ، لـ Business Insider: “المحتوى طويل النموذج يسحق الآن على YouTube”. “تميل شركات الوسائط الرئيسية إليها من خلال برمجة YouTube مع مكتباتها الحالية من التلفزيون الطويل.”
يتراوح هذا المحتوى من الحلقات والأفلام الكاملة إلى العروض الأصلية المصنوعة للمنصة.
الشركات في تلفزيون الواقع و Space Space كانت نشطة بشكل خاص.
أبرم المذيع البريطاني ITV مؤخرًا صفقة مع YouTube لنشر مئات الساعات من البرامج الشعبية مثل “Love Island” و “Im A Celebrity” على المنصة.
تقوم شركة الإنتاج Fremantle ، المعروفة بتنسيقات طويلة الأجل وشعبية مثل “السعر الصحيح” و “الساخنة للغاية التي يجب التعامل معها”. عبر YouTube و Facebook مجتمعة. لدى Banijay عملاق الإنتاج غير المشترك 75000 ساعة من العروض الكاملة مثل “Big Brother” و “Master Chef” على YouTube. وفي العام الماضي ، زادت قناة المملكة المتحدة 4 من مشاركتها لحلقات كاملة من عروض نمط الحياة والأفلام الوثائقية على YouTube.
لقد تجاوزت التحركات من قبل شركات الإعلام محتوى نمط الحياة.
بدأ Discovery Warner Bros. هذا الشهر في وضع حلقات “الأسبوع الماضي الليلة مع جون أوليفر” على YouTube في اليوم التالي للبث على HBO و Max. في السابق ، كان على المشاهدين الانتظار لمدة أربعة أيام لالتقاط حلقات جديدة على YouTube. تعمل WBD أيضًا على إتاحة أفلام أقدم كاملة الطول على YouTube لبضع سنوات ونقلتها مؤخرًا إلى قناتها الخاصة من مركز YouTube للأفلام والبرامج التلفزيونية المجانية لتحسين رؤيتها.
في علامة أخرى على وصول YouTube الذي لا يمكن إنكاره ، بدأت بعض الشركات في تقديم عروض أصلية للمنصة.
صنعت Nickelodeon من Paramount Global أول سلسلة رسوم متحركة لـ YouTube ، “Kid Cowboy” ، وقال إنه سيكون هناك المزيد في المستقبل.
قرر Fremantle البدء في صنع النسخ الأصلية لـ YouTube أيضًا. يحتوي على عرضين أصليين في الإنتاج ، بما في ذلك بودكاست فيديو كوميدي ، “High in the Sky” ، حيث يتجول المضيفين في نظريات المؤامرة ، والعديد منها في خط الأنابيب.
وقال برايان لوفيت ، رئيس استراتيجية المحتوى لإنتاجات Fremantle الأصلية: “منذ حوالي 18 شهرًا ، قررنا أننا نحتاج إلى مقاومة أنفسنا في المستقبل”. “الكابل ، البث ، البث ، هو جزء كبير من أعمالنا ، ونحن نفعل ذلك بشكل جيد حقًا. لكن ماذا يمكننا أن نفعل؟”
أصبح YouTube من الصعب تجاهله
نظرًا لأن YouTube قد عزز نفسه كوجهة على شاشات التلفزيون ، فقد غيّر المحادثة حول المنصة في هوليوود. لم يعد ينظر إلى YouTube على أنه مكان للمقاطع القصيرة التي تم إنشاؤها بواسطة المستخدمين بعد الآن.
شركة تحليل بيانات البث الرقمية وجدت أن مقاطع الفيديو التي تستمر 30 دقيقة أو أكثر تمثل 73 ٪ من إجمالي المشاهدة على المنصة في الولايات المتحدة في أكتوبر 2024 ، بزيادة 8 ٪ عن العام السابق.
YouTube ليست اللعبة الوحيدة في المدينة عندما يتعلق الأمر ببث التلفزيون المجاني. يقوم الناشرون أيضًا بتوزيع أفلام كاملة الطول والتلفزيون على منصات فيديو مجانية أخرى مثل قناة Roku و Fox's Tubi. لقد جرب البعض Tiktok ، والذي يسمح الآن بمقاطع الفيديو التي تصل إلى 60 دقيقة. لكن المطلعين على الصناعة يقولون عمومًا أن YouTube هو أكبر فرصة لأن الشركات يمكنها بسهولة تحميل مقاطع الفيديو هناك والتحكم في استراتيجية النشر الخاصة بهم والوصول إلى جمهور واسع.
يختلف نداء YouTube إلى حد ما من الناشر إلى الناشر.
تعترف شركات Media Kids مثل Nickelodeon بأن YouTube هي المنصة المفضلة لجمهورها الأساسي.
في حالة “الأسبوع الماضي الليلة” ، قال شخص مطلع على القرار إن الدعوة لرفع قطرات يوتيوب تم إرضاء أوليفر. وأضافوا أن تأخير إصدار YouTube لم يساعد في مشاهد العرض على قنوات WBD الخاصة على أي حال. طلب هذا الشخص عدم الكشف عن هويته لأنهم لم يكونوا معتمدين علنًا لمناقشة الاستراتيجية ؛ هويتهم معروفة ل BI.
بالنسبة لشركات مثل Fremantle و WBD ، مع كتالوجات ضخمة من العروض والأفلام القديمة ، يمكن لـ YouTube اكتشاف جيوب المشاهدين حتى لأكثر العروض المتخصصة.
وقال لوفيت “هذه عروض عمرها 10 سنوات كانت ذات شعبية كبيرة”. “أن تكون قادرًا على بثها على قناة (مجانية ، بناءً على الطلب) ، منحتهم دفق إيرادات جديد تمامًا. هذا دخل سلبي إلى حد كبير.”
يمكن أن يساعد YouTube أيضًا عرضًا في العثور على جمهور يفتقده على التلفزيون.
وضعت القناة الرابعة “منازل ضخمة مع هيو دينيس” ، حيث يأخذ الممثل الكوميدي المشاهدين داخل المنازل الكبيرة ، على يوتيوب بعد أن تخطت في مكان آخر. ذهب الجمهور إلى Bonkers لذلك على YouTube ، ثم المشاهدة على البث.
يمكن أن يقدم YouTube إيرادات إعلانات جديدة ومشاهدين ولكن قد يكون من الصعب التنقل
إن إعادة نشر المحتوى الكامل الطول بنجاح على YouTube ليس دائمًا سريعًا أو سهلًا.
غالبًا ما تتشابك العروض في عقدة من الحقوق المحلية والخارجية ، مما يمنع المنتجين من إسقاطهم مباشرة على YouTube. قد يستغرق الأمر أيضًا بعض الوقت لمعرفة كيفية تعبئة العروض القديمة حتى تهبط مع المشاهدين.
تم اختبار القناة 4 لعدة أشهر لصقل استراتيجيتها. قامت الشركة بتصوير كلمات أقسم لتجنب القيود العمرية على YouTube وعملت على ألقاب الأظافر والأقمشة المصغرة والكلمات الرئيسية بحيث ستقوم خوارزمية النظام الأساسي بتسخين مقاطع الفيديو. واضطررت إلى تنظيم كمية واسعة من المواد لجمهور YouTube. لقد اكتشف أن مستندات خدمات الطوارئ “Blue Light” حول عمليات إنقاذ الشرطة و Sampulance لعبت بشكل جيد مع المشاهدين ، على سبيل المثال.
عند النشر على YouTube ، يتعين على شركات الوسائط أيضًا حساب الخسارة المحتملة للترخيص أو إيرادات الجمهور. لهذا السبب يميل المشاهدون إلى رؤية العروض القديمة على YouTube ذات قيمة أقل للمنصات الأخرى.
وقال مات رايسلي ، المدير الإداري لشركة 4Studio في القناة 4: “سأفاجأ إذا لم يكن أي شركة إعلامية قديمة متوترة بشأن هذا أو كان لديه أي أزمة وجودية.” لقد ناقشناها مطولاً “.
على الرغم من ذلك ، تشعر العديد من شركات الإعلام ، بما في ذلك القناة 4 ، بأنها تحصل على إيرادات إعلانات ذات مغزى من YouTube والوصول إلى جماهير جديدة.
قال ريسلي إنه بصفته ناشرًا متميزًا ، يُسمح للمذيع ببيع إعلاناته الخاصة على YouTube. وقال إن القناة 4 تشكل ما يصل إلى خمسة أضعاف معدل الإعلان الذي ستحصل عليه إذا باع YouTube الإعلانات برمجيًا ، وأن النشر عبر YouTube والقنوات الاجتماعية الأخرى مجتمعة أصبح الآن شركة من ثمانية أرقام للشركة.
وقال مات كريدي ، EVP للمبيعات والاستحواذات والاستحواذات وحقوق بانيجاي: “هذه طريقة لإنشاء ذيل أطول بكثير لمحتوىنا”. “والمعلنون ينتقلون إلى YouTube أيضًا.”
شركات أخرى تأخذ لعبة مختلفة
أتاحت ديزني بعضًا من عروضها على YouTube ، مثل “Bluey” ، والتي كانت قناة ما قبل المدرسة الأعلى على المنصة في عام 2024 ، لكل Digital I.
ولكن لا تتوقع عمالقة وسائل الإعلام مثل ديزني أو NBCuniversal ، التي أنفق المليارات لبناء خدمات البث الخاصة بهم ، لتجريف مسارات ضخمة من كتالوجاتها كاملة الطول على YouTube في أي وقت قريب.
وقد اتبعت Netflix و Amazon ، مع جيوب عميقة وجماهير كبيرة ، مقاربة مختلفة تجاه YouTube عن بعض منافسي التلفزيون التقليديين. تقوم هذه الشركات الآن بترخيص أو تقدم عروضًا مع YouTube الشهيرة لمنصاتها الخاصة.
ومع ذلك ، يقول بعض التنفيذيين لوسائل الإعلام إنهم يرون فقط التفاعل بين YouTube وخدمات البث المدفوعة يزداد مع نضوج الصناعة.
وقال لوفيت: “إن الجمهور وقوة يوتيوب لا يمكن إنكاره”.
بعد كل شيء ، كان توزيع المحتوى على جماهير مختلفة الدعامة الأساسية للوسائط لسنوات. عادت بعض شركات هوليوود مؤخرًا إلى لعبة الترخيص بشكل كبير حيث تصطاد مقابل المال ، بعد تخزين محتواها لتشغيل اللافتات الخاصة بهم. عروض قيمة مثل “الجنس والمدينة” من HBO و “Gray's Anatomy” من ديزني عادت إلى Netflix ، على سبيل المثال.
هل يمكنهم يومًا ما شق طريقهم إلى YouTube؟