- استوديوهات الأفلام لديها منافسة جديدة – من Madison Ave.
- دعم عدد كبير من العلامات التجارية الأفلام والبرامج التلفزيونية في عام 2024 في محاولتها مكافحة إرهاق الإعلانات.
- إليك ما يقوله المسوقون من Walmart إلى H&R Block حول أسلوبهم في التعامل مع هذا التنسيق.
لقد سئم الناس بشكل متزايد من رؤية الإعلانات، لذلك أصبحت العلامات التجارية الكبرى، من Walmart إلى Chick-fil-A، تدعم الترفيه المصور كوسيلة لجذب انتباههم.
لقد تم الترحيب بدولارات العلامات التجارية وقدرتها على الترويج للمشاريع هوليوود، التي لا تزال متعطشة للبرمجة ولكن لديها أقل المال لشرائه.
قال بول فوريا، رئيس المحتوى والتعبئة الإبداعية في وكالة Media by Mother الإعلانية: “العلامات التجارية والمنصات والشركاء، كلها مفتوحة للأعمال أكثر مما رأيت من قبل”. “الجميع يجري محادثات.”
جلب عام 2024 العديد من التكرارات الجديدة لاتجاه المحتوى ذي العلامة التجارية إلى الحياة.
على الرغم من نجاح شركة Mattel في فيلم “Barbie” لعام 2023، إلا أن مناطق الراحة الخاصة بالعلامات التجارية كانت إلى حد كبير عبارة عن تنسيقات غير مكتوبة مثل الأفلام الوثائقية. لكن عام 2024 شهد بعض التفرع إلى تنسيقات جديدة مثل برامج تلفزيون الواقع وعروض الألعاب، وهي رخيصة الثمن ومفضلة لدى الجماهير وتتوافق مع تكامل المنتجات. دخلت العلامات التجارية أيضًا في العروض القابلة للتسوق، وهو اتجاه من المرجح أن يستمر مع اكتشاف العلامات التجارية لكيفية حث الأشخاص على شراء الأشياء مباشرة من أجهزة التلفزيون الخاصة بهم.
يقرأ: لماذا تقدم علامات تجارية مثل Ally وH&R Block برامج على طراز تلفزيون الواقع؟
يحاول اللاعبون الجدد الاستفادة. العديد من شركات الإنتاج في هوليوود يعملون بنشاط على عرض مواهبهم على العلامات التجارية، من مايكل شوجر Sugar23 لرون هوارد وبريان جرازر تخيل الترفيه (التي أنتجت “The Day Sports Stood Still” جنبًا إلى جنب مع Nike) والمحتوى المجهول. وتذهب شركات جديدة مثل Sonic Gods Studios إلى أبعد من ذلك، حيث تستخدم العلامات التجارية لتمويل البرامج التلفزيونية بالكامل منذ البداية.
لم تعد أفضل المواهب تثير اهتمامها في الأفلام ذات العلامات التجارية (أو أموالها). على سبيل المثال، تعاون سان لوران مع بيدرو ألمودوفار وديفيد كروننبرغ في إنتاج الأفلام.
يقرأ: تساعد 13 شركة إنتاج شركة Chase وPepsi والمزيد من العلامات التجارية في إنتاج أفلام وعروض تلفزيونية من هوليوود لمقدمي البث المباشر مثل Netflix
يعد القائمون على البث شركاء راغبين في الأفلام ذات العلامات التجارية. نظرًا لأن القائمين على البث المباشر يتطلعون بشكل متزايد إلى الدولارات الإعلانية لتحقيق الربح، فإنهم يفرشون السجادة الحمراء للعلامات التجارية. وتريد العلامات التجارية التوزيع لأنه يضفي الشرعية على مشاريعها ويساعد على ضمان رؤيتها (وفي بعض الحالات، تحقيق الربح). لقد أصبحوا أيضًا أكثر منهجية فيما يتعلق بتتبع القياسات والنتائج.
يقرأ: تتنافس شركتا Netflix وAmazon على شراكات العلامات التجارية مع دخول الإعلانات المتدفقة مرحلة جديدة
اقرأ المزيد حول كيفية استفادة العلامات التجارية والشركاء من الترفيه المصور: