كيف تحولت صفقة أمازون الضخمة مع نجم يوتيوب إلى صفقة فاشلة

وقال سالكي في ذلك الوقت: “نحن متحمسون للعمل مع جيمي وفريقه الموهوب لجلب مفاهيمه الرائعة والإنتاجية العالية والمثيرة للاهتمام إلى 'Beast Games' ليتمكن عملاؤنا العالميون من تجربتها”. كانت “Beast Games” جزءًا من قائمة مرصعة بالمشاهير قدمتها أمازون في أول ظهور تلفزيوني لها في مايو.

ولكن الآن، أثارت كارثة العلاقات العامة المحيطة بالعرض – والحسابات الأوسع نطاقاً حول دونالدسون – تساؤلات حول آفاق الإعلان عن العرض وتاريخ إطلاقه.

وقال اثنان من المطلعين في أمازون إن العرض واجه مخاطر منذ البداية مع موافقة أمازون على منح دونالدسون السيطرة على الإبداع في العرض، بالإضافة إلى الموافقة على رعاة الإعلانات، كجزء من جهودها للحصول على الصفقة خلال عملية تقديم عطاءات تنافسية.

قال أحد المطلعين في أمازون: “نحن بحاجة ماسة إلى نجاح كبير. لذا فقد تركوه يفعل ما يشاء”. وتحدث المطلعون مع بيزنس إنسايدر بشرط عدم الكشف عن هويتهم لأنهم غير مخولين بالحديث علنًا عن العرض.

رفضت أمازون التعليق على هذا الأمر.

كان من المفترض أن يبدأ برنامج “Beast Games” جهود مبيعات إعلانات الفيديو لشركة أمازون بعرض كان من المتوقع أن يجذب جمهورًا واسعًا وجاذبية للمعلنين. وعلى الرغم من كونه منفقًا مهيمنًا على المحتوى الترفيهي، واجهت Prime Video تساؤلات حول شعبيتها بين المشاهدين. ووفقًا لمؤشر Nielsen's Gauge، شكلت الخدمة 3.1% من مشاهدة البث التلفزيوني في يونيو، بعد 9.9% لـ YouTube و8.4% لـ Netflix.

وقد أعرب أحد كبار المشترين من شركات الإعلانات عن إعجابه بعرض أمازون لـ “Beast Games” في وقت سابق من الربيع ووصفه بأنه باهظ الثمن مقارنة برعاية برامج تلفزيونية بارزة أخرى. وقد عرضت أمازون الأمر على أنه رعاية تتيح الفرصة لدمج المنتجات في العرض للمعلنين الذين ينفقون 10 ملايين دولار أو أكثر.

وقال المشتري الذي طلب عدم الكشف عن هويته لمناقشة المفاوضات الخاصة: “لقد أصبحوا أذكياء فيما يتعلق بالتغليف. لقد بدأوا يتصرفون مثل مشغل التلفزيون”.

وفي نهاية المطاف، انتهت الوكالة بالنجاح، على حد قول المشتري.

ولكن المشاعر الإيجابية التي أحاطت بالعرض أصبحت موضع تساؤل جدي عندما نشرت صحيفة نيويورك تايمز تقريراً مفاجئاً في أوائل أغسطس/آب ركز على المخاوف الأمنية المحيطة بإنتاج “ألعاب الوحوش”. وذكرت الصحيفة أن أكثر من اثني عشر شخصاً شاركوا في الجزء الأول من العرض قالوا إنهم لم يحصلوا على ما يكفي من الطعام أو الرعاية الطبية وأن بعض المنافسين أصيبوا نتيجة للتحديات الجسدية. وقال معسكر دونالدسون، الذي يمثله خبير العلاقات العامة في الأزمات ماثيو هيلتزيك، إن عدداً قليلاً فقط من الأشخاص أصيبوا وألقى باللوم في الكثير من مشاكل التنفيذ على الموظفين المحليين في لاس فيجاس الذين تم تعيينهم للتعامل مع التصوير في العرض.

أيا كان السبب، فإن الاهتمام الإعلامي السلبي لم يكن ليساعد في تعزيز فرص الإعلان عن المسلسل. قال أول مصدر مطلع في أمازون إن خدمة البث كانت قريبة من إبرام الصفقات، لكن الثرثرة داخل الشركة كانت تشير إلى أن الجدل كان يعيق المفاوضات.

وأضاف هذا الشخص “سيكون الأمر فوضويًا”.

وقال مصدر ثانٍ من داخل أمازون إن المنتجين يتحدثون بالفعل عن صنع فيلم وثائقي عن “Beast Games” على غرار فيلم Fyre Fest.

يثير الجدل تساؤلات حول ما سيحدث بعد ذلك لـ “Beast Games”

في العادة، يخضع برنامج واقعي معقد مثل “Beast Games” لفحص قانوني دقيق لتحديد المخاطر الكامنة وإدارتها – وهو أمر يعرفه خبراء برامج الواقع في أمازون الذين يعملون على برامج ناجحة مثل “Shark Tank” و”Survivor”.

وقال مصدر ثان من داخل أمازون: “كل ما عليك فعله هو المرور عبر أسوأ السيناريوهات والعمل إلى الوراء من هناك”.

في هذه الحالة، كان فريق MrBeast هو المسيطر – وليس أمازون.

مع استمرار إنتاج العرض ووجود الكثير من الأموال على المحك – ذكرت Puck سابقًا أن أمازون دفعت ما يقرب من 100 مليون دولار مقابل العرض – فمن الصعب تخيل إلغاء “Beast Games”. لكن مايك هوبكنز، نائب الرئيس الأول لشركة Prime Video وAmazon MGM Studios، يتابع الموقف عن كثب، وفقًا لما قاله اثنان من المطلعين في أمازون. وأضاف أحدهما أنه كانت هناك مناقشات حول تأجيل تاريخ الإطلاق الذي لم يتم الإعلان عنه بعد لإبعاده عن كارثة العلاقات العامة.

وقال المطلعون إنهم قلقون أيضًا من أن الوضع قد يمنح كبار المسؤولين في أمازون ذريعة لخفض ميزانية استوديوهات أمازون إم جي إم للعروض غير النصية، أو الإنفاق على الترفيه تمامًا، خاصة وأن الأحداث الرياضية الحية أصبحت أكثر تكلفة وتلتهم حصة أكبر من إنفاق شركات الإعلام على المحتوى.

ومع ذلك، لا تزال أمازون واحدة من أكبر المنفقين على المحتوى هذه الأيام، حيث خفضت شركات الإعلام الأخرى إنفاقها. فقد زادت إنفاقها بمقدار 1.7 مليار دولار إلى 13.6 مليار دولار على المحتوى الرياضي والترفيهي، وفقًا لـ Ampere Analysis. كما ذكرت رويترز أن أمازون تخطط لمضاعفة إصداراتها المسرحية بأكثر من الضعف، من ستة في عام 2024 إلى ما يصل إلى 16 في عام 2027.

لقد تركت أمازون انطباعًا إيجابيًا إلى حد كبير لدى المعلنين بشكل عام في بيع الإعلانات في Prime Video، وذلك بفضل جمهورها الكبير المدعوم بالإعلانات، وبصمتها الرياضية الكبيرة، وأسعارها التنافسية مع خدمات البث الأخرى. كما تمتلك أمازون محفظة واسعة، بما في ذلك Twitch وWondery، والتي يمكن للمعلنين استخدامها لتوسيع مشترياتهم من الإعلانات، والقدرة على ربط الإعلانات بنتائج المبيعات.

وقال مصدر ثالث من داخل أمازون: “يبدو أنهم مثل مادة التيفلون”، في إشارة إلى قدرة الشركة على النجاة من الجدل واحتمالية قدرتها على تجاهل الدراما الأخيرة التي تدور حول السيد بيست أيضًا.