يدرك منشئو المحتوى جيدًا أنهم يلعبون في اقتصاد الاهتمام.
عادةً ما تترجم المزيد من مقل العيون على محتوى المبدع إلى المزيد من إيرادات الإعلانات أو الرافعة المالية للتفاوض على العقود مع العلامات التجارية. غالبًا ما يشير المطلعون على هذا المقياس إلى هذا المقياس – عدد الحسابات الفريدة التي ترى قطعة من المحتوى – على أنها “الوصول”.
وقال آدم موسيري ، المدير التنفيذي لشركة Instagram ، في مقابلة أجريت معه مؤخراً مع Creator ومدرب وسائل التواصل الاجتماعي Brock Johnson: “يريد الناس دائمًا المزيد من الوصول”.
كان Reach موضوعًا متكررًا في مقابلة جونسون مع Mosseri ، والتي قام خلالها Exec exec بتبديد شائعات حول الخوارزمية ، وعلامات التجزئة ، و Shadowbanning.
أدرج Mosseri أيضًا ثلاث أولويات تركز على Instagram عندما يتعلق الأمر بالمبدعين:
- يريد Instagram مكافأة المحتوى الأصلي الذي صنعه المبدعون.
- تتطلع النظام الأساسي إلى مساعدة المبدعين الصغار على “الخروج” وبناء جماهير على التطبيق ، مما سيتطلب طاقة هندسية.
- كما أنه يريد أن يتحسن وأسرع في اتجاهات القيادة. وقال موسيري: “لا يزال الوقت يستغرق وقتًا طويلاً حتى تبرز الأشياء على Instagram”.
بصرف النظر عن أولويات Instagram العليا للمبدعين ، قام Mosseri بتوضيح العديد من الخيوط التي تقدم لمحة عن ما سيبنيه Instagram للمضي قدمًا وكيف يمكن للمبدعين التكيف مع تغييرات المنصة.
وقال موسيري: “ما نحاول دائمًا فعله هو معرفة شيء ليس جيدًا للمبدعين فحسب ، بل إنه جيد أيضًا بالنسبة للقوم العادي” ، مضيفًا أن أي شيء في هذا التقاطع سيحتاج أيضًا إلى أن يكون “جيدًا لـ Instagram”.
فيما يلي ثلاثة الوجبات الرئيسية من البودكاست:
1. خلاصة Instagram الرئيسية هي “أهم مكان للمبدعين للنشر”
قال موسيري على البودكاست أن نسبة صغيرة فقط من المستخدمين غير المبدعين ينشرون في أي يوم ، مما يجعل المبدعين معظم المحتوى في خلاصة Instagram.
قصص ذات صلة
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
وقال “إنه المكان الأكثر أهمية للمبدعين للنشر”.
سيصل المبدعون إلى عدد أكبر من الأشخاص من خلال النشر إلى العلف أكثر من القصص ، والتي هي في المقام الأول للتفاعل مع الأصدقاء (مثل DMS).
2. DMS هي مكان حاسم لمشاركة المحتوى للمبدعين
تحدث موسيري بإسهاب حول كيفية مشاركة الرسائل المباشرة (DMS) بشكل أساسي الصور ومقاطع الفيديو مع بعضهم البعض على Instagram. أصدرت الشركة أيضًا أكثر من 20 ميزة جديدة لـ DM في العام الماضي.
لكن DMS ليست مجرد مساحة للتفاعل مع الأصدقاء. كما أنها تساعد خوارزمية Instagram على التعرف على المحتوى الذي يتم مشاركته.
“الأسهم” – عندما يرسل شخص ما محتوى ، مثل قصصه أو DMS – هي واحدة من أهم المقاييس التي يجب مراقبتها للمبدعين عند النظر في ما يؤثر على الوصول.
عندما سئل عما إذا كانت أوزان Instagram تشترك في DMS أو القصص أكثر من الآخر ، قال Mosseri إن Instagram يقدر كلاهما “بالتساوي نسبيًا”. ومع ذلك ، أكد على أهمية مشاركة المحتوى في DMS.
وقال موسيري: “إذا أرسلت لي شيئًا وكنت تحب ، أعتقد أنك ستكون مهتمًا حقًا بهذا” ، فهذا أكثر أهمية “.
3. إنستغرام يتضاعف على كبار المسئولين الاقتصاديين ، داخل وخارج التطبيق
وقال موسيري: “نحاول أن نفعل بشكل أفضل في الحصول على محتوى من المبدعين على سطح Instagram في نتائج البحث عن Google ومقدمي البحث الآخرين لأنني أعتقد أن هذا هو الفوز للجميع”.
وأضاف أن هناك فريق “هزيل ومعني” يعمل على هذا. لدى Instagram أيضًا الكثير من العمل الذي يتعين القيام به في وظائف البحث الخاصة به – وهو أمر كان منافسها الأساسي ، Tiktok ، معروفًا به.
وقال موسيري إن البحث في محتوى Instagram في التطبيق “ليس جيدًا جدًا” وأضاف أن الشركة “عززت هذا الفريق مؤخرًا” وستطرح ميزات جديدة خلال الأشهر القليلة المقبلة.
أحد الإصلاحات القادمة هو زر البحث الموصى به من Instagram الذي يظهر في قسم التعليقات في المنشورات (يشبه إلى حد ما Tiktok). في الوقت الحالي ، تسحب ميزة البحث الموصى بها من Instagram من المحتوى الفعلي للنشر نفسه (الفيديو أو الصورة أو التسمية التوضيحية) ، لكن Mosseri قال إن التكرار التالي سيسحب أيضًا معلومات مما تتم مناقشته في قسم التعليقات.
وقال موسيري: “في بعض الأحيان ، لا يوجد السياق الحقيقي المثير للاهتمام ، ليس في المقالة التي قام بها شخص ما ، ولكن في السياق المحيط به ، وهو دائمًا ما يكون في التعليقات”.
يمكن للمستخدمين أن يتوقعوا رؤية المزيد من مطالبات البحث الموصى بها هذه حيث أن Instagram يتحسن في “فهم المحتوى والسياق” ، ولكن ليس كل منشور قد يكون له.