تتطلع شركة ماكدونالدز إلى إطلاق وجبة بقيمة 5 دولارات في الولايات المتحدة في خطوة لإعادة العملاء الحساسين للسعر.
وتشمل الوجبة أربعة عناصر، حسبما قال أشخاص مطلعون على الأمر لبلومبرج ومطعم بيزنس. يمكن للعملاء الاختيار بين اثنين من أنواع البرغر المميزة للسلسلة – ماك تشيكن أو ماكدوبل — واحصل على ماك ناجت مكون من أربع قطع، وبطاطا مقلية، ومشروب. وذكرت بلومبرج أن العرض الترويجي بقيمة 5 دولارات سيستمر لمدة شهر.
ليس من الواضح متى سيبدأ العرض الترويجي وما إذا كان سينطبق على الولايات المتحدة بأكملها أو المناطق الجغرافية الأخرى.
وتأتي المناقشات حول الصفقة الجديدة بعد أسبوعين من إعلان أرباح الربع الأول لعملاق الوجبات السريعة، حيث سلطت القيادة الضوء على مدى حساسية العملاء بشكل متزايد للأسعار.
وقال إيان بوردن، المدير المالي لماكدونالدز، في المكالمة: “أعتقد أن القدرة على تحمل التكاليف هي بوضوح مجال ترتفع فيه توقعات المستهلكين”. وأضاف “من الواضح أنهم يتضررون” من التضخم.
قامت الشركة بمعاينة وجبة قيمة في مكالمة الأرباح دون أي تفاصيل. وقال الرئيس التنفيذي كريس كيمبكزينسكي إن ماكدونالدز تقدم وجبات محلية ذات قيمة في جميع أنحاء الولايات المتحدة، ولكن لا يوجد عرض وطني قياسي مثل المنافسين.
وستكون وجبة بقيمة 5 دولارات بمثابة انخفاض كبير عن الأسعار الحالية، خاصة في المدن ذات التكلفة الأعلى، وفقًا لتحليل موقع Business Insider.
تبلغ تكلفة الوجبة التي تتكون من نفس العناصر الأربعة – ماك تشيكن، والبطاطا المقلية، والمشروبات، وقطع الدجاج المكونة من أربع قطع – 18.26 دولارًا في وسط مدينة نيويورك. في وسط مدينة سان فرانسيسكو، تبلغ تكلفة نسخة ماك تشيكن 16.15 دولارًا، وسعر نسخة البرجر 17.75 دولارًا.
سيكون سعر الحزمة الجديدة أقل من سعر وجبة Happy Meal، التي تبدأ بسعر 6.39 دولارًا في وسط مدينة مانهاتن.
انخفض سهم الشركة بنسبة 7٪ تقريبًا منذ بداية العام حتى الآن، حيث يشعر المستثمرون بالقلق بشأن ارتفاع التكاليف وتكثيف المنافسة في مجال الوجبات السريعة.
تواجه سلاسل الوجبات السريعة في جميع أنحاء الولايات المتحدة عددًا أقل من الطلبات من العملاء الذين لم يعودوا يجدون وجباتهم بأسعار معقولة. قالت كل من Wendy’s وShake Shack وStarbucks وBurger King الشركة الأم Restaurant Brands International في آخر مكالمة للأرباح إنهم سيتوخون الحذر بشأن الأسعار.
وقال غونتر بلوش، المدير المالي لشركة Wendy، في مكالمة أرباحه في وقت سابق من هذا الشهر: “سنظل حذرين بشأن التسعير”. “لا أعتقد أننا سنصبح جشعين للغاية.”
كما تأثر عمالقة الوجبات السريعة بالحد الأدنى الجديد للأجور في كاليفورنيا وهو 20 دولارًا في الساعة للمطاعم ذات الخدمة المحدودة. يشعر أصحاب الامتياز الذين رفعوا الأسعار بالقلق من أنهم قد يفقدون عملائهم بسبب الاعتصام في سلاسل المطاعم مثل تشيليز وأبل بيز، والتي لا تخضع لزيادة الأجور.
لم تستجب ماكدونالدز لطلب فوري للتعليق تم إرساله خارج ساعات العمل القياسية.
