تملك شركة LVMH العملاقة للسلع الفاخرة أسماء منزلية شهيرة مثل Louis Vuitton وDior وTiffany and Co. ومع ذلك، فإن إحدى أسرع شركاتها نموًا هي علامة تجارية ربما لم تسمع عنها من قبل – Rimowa.
إنها شركة متخصصة في صناعة الحقائب تشتهر بمنتج واحد، وهو حقيبة سفر من الألومنيوم ذات أخاديد ولها قاعدة جماهيرية كبيرة. يبلغ سعر أرخص طراز يمكن حمله باليد 1430 دولارًا، بينما يبلغ سعر أكبر صندوق 2450 دولارًا.
كانت شركة Rimowa لاعباً رئيسياً في صناعة حقائب السفر منذ ما قبل استحواذ شركة LVMH عليها في عام 2016. وترتبط الشركة الألمانية التي يبلغ عمرها 126 عامًا باثنتين من أكبر اتجاهات حقائب السفر ذات الغلاف الصلب على مدار القرن الماضي، بعد ظهور نسخة من الألومنيوم في عشرينيات القرن الماضي وخيار من البولي كربونات بعد ثمانين عامًا.
ومنذ ذلك الحين، كشفت العشرات من الشركات المنافسة مثل Away، وSamsonite، وTumi عن أنماط مماثلة – معظمها بسعر أقل بكثير من سعر Rimowa.
وعلى الرغم من هذه الخيارات الأخرى، ظلت قاعدة المعجبين بشركة Rimowa مخلصة لعجلات العلامة التجارية الناعمة، ومظهرها الخالد، وضمانها مدى الحياة، ورمز مكانتها.
وقالت إحدى المشتريات، فانيسا جاروت، البالغة من العمر 30 عامًا، لموقع Business Insider إنها تعتبر نفسها عميلة مدى الحياة لشركة Rimowa، حيث اشترت ست قطع منذ عام 2017.
وتقدر سيدة أخرى تدعى تانيا أنطونينكوفا (32 عاماً) أنها وزوجها جمعا أكثر من 17 حقيبة سفر من هذه الحقائب الفاخرة. (وتمتلك مارثا ستيوارت، من بين مالكي حقائب أخرى رفيعي المستوى، مجموعة من حقائب ريموا وأعلنت علناً عن حبها للعلامة التجارية).
مع وجود هؤلاء العملاء المخلصين، فلا عجب أن تكون هذه الحقائب الصناعية الأنيقة التي تسير على عجلات بمثابة منارة من الضوء وسط الانخفاض الأخير في مبيعات السلع الفاخرة بسبب تباطؤ الطلب في الصين.
في حين انخفض إجمالي الربح التشغيلي لشركة LVMH بنسبة 8% في النصف الأول من عام 2024 مقارنة بالعام السابق، شهد قطاع الأزياء والسلع الجلدية، الذي يضم Rimowa، انخفاضًا بنسبة 6%.
ورغم ذلك، واصلت شركة الحقائب (إلى جانب شركة صناعة الكشمير لورو بيانا) “زخمها الممتاز”، حسبما ذكرت شركة LVMH.
وقال متحدث باسم شركة ريموا لصحيفة بيزنس إنسايدر إن شركة صناعة الحقائب أصبحت الآن واحدة من أسرع العلامات التجارية نمواً لدى الشركة الأم.
قال الرئيس التنفيذي لشركة ريموا هيوز بونيه ماسيمبرت في مقابلة إن الشركة تعمل على توسيع حضورها من أوروبا وآسيا إلى أمريكا الشمالية، حيث تعد الولايات المتحدة الآن واحدة من أسواقها الرئيسية.
الموضة تلتقي بالحركة
بالنسبة للمسافرين الدائمين، أصبحت حقائب السفر الشهيرة من شركة Rimowa بمثابة تعبير عن الأناقة فضلاً عن كونها ضرورة. وفي المستقبل، قد تواصل الشركة اقتحام هذا المجال الفريد مع التوسع في مجال الإكسسوارات اليومية.
في أوائل سبتمبر، كشفت شركة ريموا عن حقيبتها الأصلية الجديدة، وهي حقيبة مصنوعة من الألومنيوم بسعر 2125 دولارًا أمريكيًا تحمل شعار الشركة. وقال بونيه ماسيمبرت: “إنها خطوة أخرى في مجال الموضة”، وهي إشارة إلى الكيفية التي تأمل بها الشركة في التقدم في السنوات القادمة.
وبالنسبة لشركة ارتبط اسمها بالأمتعة، كان الأمر بمثابة “تحدي مثير للاهتمام”، كما قال الرئيس التنفيذي للشركة، وهو التحدي الذي استغرق تطويره ثلاث سنوات.
لا تعد المحفظة الجديدة الخطوة الأولى لشركة Rimowa في مجال الإكسسوارات اليومية. ففي السنوات الخمس الماضية، طرحت الشركة مجموعة متنامية من المنتجات غير المتعلقة بالأمتعة مثل حقائب الظهر وحقائب الدفل وحقائب اليد.
ظلت حقائب السفر هي المنتج الأكثر شعبية. ومع ذلك، وفقًا لبونيه ماسيمبرت، فإن هذه الخطوات نحو سوق الأجهزة القابلة للارتداء حققت “أداءً جيدًا للغاية”.
وقال بونيه ماسيمبرت “نشعر بأننا شرعيون للغاية في هذا المجال، وهذا يفتح المجال أمام الكثير من عروض المنتجات المستقبلية”.
توقع المزيد منه – “لدينا الكثير من الأشياء التي نطبخها”، ألمح الرئيس التنفيذي للشركة.