- تعقد X شراكة مع شركة PubMatic لتكنولوجيا الإعلانات حيث تتطلع إلى زيادة إيراداتها الإعلانية.
- تساعد PubMatic الناشرين على بيع الإعلانات ويمكنها توسيع نطاق وصول إعلانات X إلى ما يتجاوز ميزانيات الوسائط الاجتماعية.
- تأخرت إيرادات إعلانات X بعد استحواذ Musk عليها ورفعت الشركة دعوى قضائية ضد بعض المعلنين.
علمت Business Insider أن Elon Musk's X قام بالتسجيل مع شركة Adtech PubMatic كبائع معتمد لإعلاناتها، حيث تتطلع إلى الشركات الخارجية للمساعدة في تعزيز إيرادات الإعلانات.
PubMatic عبارة عن منصة من جانب العرض تساعد ناشري مواقع الويب والتطبيقات ومواقع التجارة الإلكترونية ومقدمي خدمات البث التلفزيوني على تحقيق إيرادات من الإعلانات.
رفض متحدث باسم PubMatic التعليق على هذا المقال، لكنه أشار إلى تعليقات BI حول الشراكة مع X التي أدلى بها الرئيس التنفيذي لشركة adtech، راجيف جويل، في مكالمة أرباحها الأسبوع الماضي.
وقال جويل في المكالمة، وفقًا للنص الذي قدمته خدمة استخبارات السوق AlphaSense إلى AlphaSense: “من الناحية التاريخية، كان X يصل فقط إلى ميزانيات الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي”.
وأضاف جويل: “لقد اختاروا PubMatic كشريك SSP، مما فتح نظامهم البيئي المغلق تقليديًا للاستفادة من 26 مليار دولار أمريكي في العرض الأصلي المفتوح على الإنترنت والإنفاق على إعلانات الفيديو”.
لم يستجب X لطلب التعليق.
تنضم PubMatic إلى Google وInMobi في ملف X's Ads.txt، وهي صفحة يعرض فيها الناشرون موردي الطرف الثالث المسموح لهم ببيع إعلاناتهم.
قبل استحواذ Musk على الشركة (وإعادة تسمية الشركة إلى X)، لم يفتح Twitter مخزونه الإعلاني للبائعين الخارجيين، وبدلاً من ذلك كان يتوسط في الصفقات مع المعلنين مباشرةً.
من خلال الانفتاح على ما يسمى بالسوق المفتوحة، يمكن لـ X نظريًا الاستفادة من مجموعة أكبر من المعلنين المحتملين – على الرغم من أنه من المحتمل أن يتم بيع هذه الإعلانات بأسعار أقل من الصفقات المباعة مباشرة، وسيتعين على X مشاركة بعض الإيرادات مع بائعي التكنولوجيا الإعلانية.
على الرغم من أن InMobi مدرج كبائع لإعلانات X في ملف Ads.txt الخاص بها، إلا أن الشركة لم تقدم إعلانات على X لعملائها منذ أكثر من عام، حسبما صرح شخص مطلع على الأمر لـ BI. لقد طلبوا عدم الكشف عن هويتهم لأنهم غير مخولين بالتحدث علنًا عن الشراكة. هويتهم معروفة لـ BI. ورفض InMobi التعليق.
تحاول X تغيير الاتجاه الهبوطي الحاد في أعمالها الإعلانية منذ استحواذ Musk عليها، ويبدو أنها حققت بعض التقدم على الأقل بعد فوز ترامب في الانتخابات.
وجدت البيانات التي تم تحليلها هذا الأسبوع من شركة استخبارات السوق Sensor Tower أن X قد حققت ارتفاعًا بنسبة 800٪ في الإيرادات بين أفضل 100 معلن في الأسبوع الذي أعقب الانتخابات في 6 نوفمبر، مقارنة بالأسبوع السابق. ومع ذلك، انخفضت دولارات الإعلانات المتدفقة إلى X من هؤلاء المعلنين بنسبة 64% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2022، بعد شهر من أن أصبح Musk مالكًا لتويتر، وفقًا لبيانات Sensor Tower.
كان العديد من المعلنين حذرين من X منذ أن قامت الشركة بتسريح أعداد كبيرة من موظفي المبيعات والسلامة لديها وأعادت بعض الحسابات المحظورة سابقًا إلى المنصة.
وتقاضي X أيضًا بعض معلنيها، زاعمة أنهم تواطؤوا بشكل غير قانوني في انتهاك قانون المنافسة لمقاطعة المنصة بعد استحواذ Musk عليها. أضافت X هذا الأسبوع منصة البث المباشر Twitch المملوكة لشركة Amazon كمدعى عليها في الدعوى القضائية التي رفعتها.