عندما يتعلق الأمر بخفض التكاليف على السلع اليومية، فإن الشراء بالجملة والشراء بالعلامات التجارية الخاصة بالمتجر هما طريقتان رئيسيتان لتحقيق ذلك. وقد أظهرت تحليلات حديثة أن التسوق في متاجر مثل كوستكو يمكن أن يكون أرخص من حيث التكلفة لكل وحدة مقارنة بالمتاجر التقليدية. هذا المقال يناقش تكلفة العلامات التجارية الخاصة بكوستكو مقارنة بالعلامات التجارية المعروفة، وكيف يمكن للمستهلكين تحقيق أقصى قدر من التوفير.
تعتبر كوستكو وجهة مفضلة للعديد من المتسوقين الذين يبحثون عن صفقات جيدة، ولكن هل العلامة التجارية الخاصة بها، Kirkland Signature، هي الخيار الأفضل حقًا؟ تشير الأرقام إلى أن الإجابة هي نعم، في معظم الحالات. تستحوذ Kirkland Signature على حصة كبيرة من مبيعات كوستكو العالمية، حيث بلغت حوالي ثلث إجمالي مبيعات الشركة البالغة 267 مليار دولار العام الماضي.
مقارنة تكلفة العلامات التجارية الخاصة بـ Costco مع العلامات التجارية المعروفة
لتقييم مدى فعالية العلامة التجارية Kirkland Signature من حيث التكلفة، تم إجراء تحليل مقارز للأسعار بين منتجات Kirkland Signature والعلامات التجارية الوطنية المتاحة في مستودع كوستكو المحلي. ركز التحليل على المنتجات التي تتطابق في وظائفها ومكوناتها الرئيسية.
على الرغم من أن Kirkland Signature تقدم مجموعة واسعة من المنتجات، إلا أنه ليس لكل منتج بديل مطابق. في بعض الأحيان، يكون ذلك لأن كوستكو تحمل فقط منتج Kirkland Signature (مثل الحليب)، وفي أحيان أخرى، تكون العلامة التجارية الوطنية هي الخيار الوحيد (مثل حبوب Cheerios).
تم تضييق نطاق القائمة إلى 17 منتجًا تمثيليًا، وتم حساب تكلفة عربة تسوق تحتوي حصريًا على منتجات Kirkland Signature مقارنة بعربة تسوق تحتوي حصريًا على علامات تجارية وطنية. كما تم حساب الفرق في السعر إذا تم بيع منتجات Kirkland Signature بأحجام عبوات مطابقة للنسخ ذات العلامات التجارية الوطنية.
في معظم الحالات، كان سعر الرف لمنتجات Kirkland Signature أقل من الخيار ذي العلامة التجارية، ولكن الفرق الحقيقي ظهر عند تعديل عدد الوحدات في كل عبوة. بلغت تكلفة عربة التسوق ذات العلامات التجارية 297 دولارًا، بينما كانت عربة Kirkland Signature أرخص بمبلغ 72 دولارًا، أي 215 دولارًا قبل الخصومات والضرائب. بعد تعديل أحجام العبوات، ستصل عربة Kirkland Signature إلى حوالي 186 دولارًا، مما يمثل وفورات فعالة قدرها 111 دولارًا، أو حوالي 37٪.
أكبر وفورات في الأدوية ومنتجات العناية الشخصية
أظهر قسم الصيدلة – أسيتامينوفين، وأدوية الحساسية، وأدوية البرد والإنفلونزا، ومكملات الألياف – بعضًا من أكبر الوفورات الدولارية في مقارنات عربات التسوق. تراوحت الوفورات على أساس سعر الوحدة من 0٪ (صلصة التفاح) إلى 89٪ (دواء الحساسية). في معظم الحالات، كانت أسعار الوحدة لمنتجات Kirkland Signature أقل بنسبة 10٪ إلى 50٪ من أسعار نظيراتها ذات العلامات التجارية الوطنية.
تشمل المنتجات الأخرى التي أظهرت وفورات كبيرة رقائق التورتيلا، والمياه المعبأة، والبطاريات، وجبن الشيدر، وألواح الوجبات الخفيفة، وصابون غسيل الأطباق. ومع ذلك، هناك بعض الاستثناءات، مثل السكر العضوي، حيث قد يكون شراء عبوة كبيرة جدًا غير عملي لبعض المستهلكين.
العلامات التجارية الخاصة أصبحت ذات شعبية متزايدة بين المستهلكين الذين يبحثون عن قيمة مقابل المال. تتيح هذه العلامات التجارية للمتاجر تقديم منتجات بأسعار أقل من العلامات التجارية الوطنية، مع الحفاظ على جودة مماثلة أو حتى أفضل في بعض الحالات.
بالإضافة إلى ذلك، فإن الشراء بالجملة، كما هو الحال في كوستكو، يمكن أن يزيد من الوفورات، خاصة بالنسبة للعائلات الكبيرة أو المستهلكين الذين يستخدمون منتجات معينة بشكل متكرر.
من المهم ملاحظة أن الوفورات الفعلية قد تختلف اعتمادًا على المنتج المحدد وموقع المتجر والعروض الترويجية الحالية. ومع ذلك، تشير هذه التحليلات إلى أن التحول إلى العلامات التجارية الخاصة والشراء بالجملة يمكن أن يكون له تأثير كبير على ميزانية التسوق.
التحليل التفصيلي لبعض المنتجات
على سبيل المثال، يكلف قرص واحد من دواء الحساسية Kirkland Signature حوالي 0.03 دولارًا، بينما يكلف القرص المكافئ من Zyrtec حوالي 0.27 دولارًا، مما يمثل وفورات بنسبة 89٪. وبالمثل، فإن كبسولة Kirkland Signature لتخفيف الألم تكلف حوالي نصف سعر كبسولة Tylenol.
أما بالنسبة لرقائق التورتيلا، فإن كيس Kirkland Signature الأكبر حجمًا يوفر سعرًا أقل لكل أوقية بنسبة 62٪ مقارنة بكيس Tostitos. وفيما يتعلق بالمياه المعبأة، فإن عبوة Kirkland Signature المكونة من 40 زجاجة تكلف أقل بنسبة 43٪ من عبوة Ice Mountain المماثلة.
في حين أن بعض المنتجات قد لا تقدم وفورات كبيرة، مثل صلصة التفاح، إلا أن العديد من المنتجات الأخرى يمكن أن تساعد المستهلكين على توفير المال.
من المتوقع أن تستمر كوستكو في توسيع نطاق منتجات Kirkland Signature، مما يوفر للمستهلكين المزيد من الخيارات الموفرة للمال. من المهم للمستهلكين مقارنة الأسعار وتقييم الجودة قبل اتخاذ قرار الشراء، ولكن بشكل عام، تعد العلامة التجارية Kirkland Signature خيارًا ممتازًا لأولئك الذين يبحثون عن قيمة مقابل المال. يجب على المستهلكين مراقبة العروض الترويجية والخصومات الإضافية التي تقدمها كوستكو لزيادة وفوراتهم إلى أقصى حد.
