- يستكشف Adform عملية بيع ، وهي علامة أخرى على انتعاش في سوق ADTech M&A.
- يقدم Adform ، الذي تأسست في عام 2002 ، منتجات لكل من المعلنين والناشرين.
- رفض Adform التعليق.
تستكشف شركة AdTech Nordic Adtech عملية بيع ، وأربعة أشخاص على دراية بخططها أخبروا Business Insider. من شأن الصفقة أن تشير إلى أحدث علامة على أن سوق ADTech M&A يعود إلى الوراء بعد بضع سنوات فاترة.
قال الأشخاص الأربعة إن Adform قام بتعيين كارنيجي ، وهو بنك استثمار سويدي ، لقيادة هذه العملية. طلبوا عدم الكشف عن هويتهم لحماية علاقاتهم التجارية ؛ من المعروف أن هوياتهم BI.
قال أحد هؤلاء الأشخاص إن Adform طلب من المشترين المحتملين تقديم عروضهم في أبريل.
ورفض Adform و Carnegie التعليق.
تأسست Adform في الدنمارك في عام 2002 ، وهي واحدة من أقدم شركات ADTech المستقلة. على عكس العديد من منافسيها ، الذين يميلون إلى التركيز على جانب المعلن أو جانب الناشر في معاملات الإعلانات ، تقدم ADForm حلولًا لكليهما.
تشمل هذه المنصة من جانب الطلب التي تساعد المعلنين على شراء وإدارة حملاتهم الإعلانية عبر مختلف قنوات الوسائط ، ومنصات إدارة البيانات التي تساعد كل من المعلنين والناشرين على تنظيم بياناتهم ، وخوادم الإعلانات حيث يمكن لعملائها تخزين إعلاناتهم وتتبع حملاتهم.
يمكن أن تكون هذه الأصول جذابة لشركات ADTech الأخرى ، أو شركات الأسهم الخاصة ، أو العدد المتزايد من الشركات التي أطلقت مؤخرًا ما يسمى بوسائط البيع بالتجزئة وشركات وسائط التجارة ، مثل محلات السوبر ماركت ومنصات التجارة الإلكترونية والتطبيقات وشركات السفر والترفيه.
على الرغم من أنها كانت موجودة منذ فترة طويلة ، فقد كافح Adform من أجل الحصول على نوع من الجر في السوق الذي يتمتع به منافسيه الأمريكيون ، مثل Google و Trade Desk.
أبلغت Adform عن إيراداتها 88.6 مليون يورو ، أي حوالي 97 مليون دولار ، في عام 2023 ، بانخفاض 3.7 ٪ عن العام السابق ، وفقًا لتقريرها السنوي الذي تم نشره مؤخرًا. وقالت الشركة إن الانخفاض يعكس عدم اليقين الاقتصادي الذي أدى إلى تقليل الإنفاق التسويقي. “EBITDA قبل الأرباح الخاصة” ، كان مقياس الربحية ، 16.9 مليون يورو ، أو حوالي 18.5 مليون دولار. وقالت الشركة إنها توظف حوالي 669 موظفًا في المتوسط طوال عام 2023.
كانت Adform قد خططت ذات مرة للجمهور على أمل جمع 100 مليون دولار ، لكنها قامت برفع عرضها العام الأولي في عام 2018 ، حيث ألقيت باللوم على التقلبات في الأسواق المالية في ذلك الوقت. لطالما كانت الشركة موضوع شائعات الاستحواذ المحتملة.
يبدو أن سوق ADTech M&A يعود إلى العمل بعد بضع سنوات هادئة شابها عمليات تباطؤ الإعلان ، والتقلب الاقتصادي ، وعدم اليقين حول تأثير الخصوصية والتغييرات في السياسة من أمثال Apple و Google.
شملت الصفقات البارزة حتى الآن هذا العام:
- مشتريات T-Mobile لشركة Vistar في الهواء الطلق وأخصائي الإعلانات القائمة على الموقع BLIS
- مكتب التجارة الذي يحصل على البيانات الوصفية SINCERA
- قم بتوضيح شراء منصة الإسناد Rockerbox
- وكالة الإعلانات العملاقة Publicis التقاط منصة تعاون البيانات LOTAME
