اعتادت حوادث تعديل المحتوى في Meta أن تكون الحديث عن شارع ماديسون ، عندما كان المعلنون سوف يصرخون عملاق التكنولوجيا على ما يسمى بمخاوف سلامة العلامة التجارية.
لكنها حقبة جديدة ، والمعلنين ينفقون من خلاله.
وصلت إيرادات الشركة في الربع الأول ، والتي تم اشتقاقها بالكامل تقريبًا من الإعلانات ، إلى 42 مليار دولار في الربع ، قبل توقعات المحللين وزيادة 16 ٪ على أساس سنوي.
في يناير ، قالت Meta إنها تحل محل مدقق الحقائق من طرف ثالث بنظام ملاحظات مجتمعية X-Inspult على Facebook و Instagram و Threads. وقالت الشركة إنها تخطط أيضًا لإعادة المزيد من المحتوى السياسي إلى الجداول الزمنية للمستخدمين وكانت تخفف من قواعد اعتدال المحتوى حول مواضيع مثل الهوية الجنسية والهجرة.
أخبر المعلنون ومحللي الصناعة BI في يناير أنه على الرغم من أن التغييرات جعلتهم يشعرون بعدم الارتياح ، فإنهم من المحتمل أن يستمروا في الإنفاق مع Meta طالما أنها سلمت الجماهير الكبيرة وأداء الإعلانات التي يتوقعونها من المنصة.
أكدت أرباح ميتا المصد ، التي صدرت يوم الأربعاء ، النظرية.
في مكالمة الأرباح ، نسب Execs Meta زخم مجموعة أدوات الإعلانات التي تعمل بمنظمة العفو الدولية ، Advantage Plus. تعمل هذه الأدوات على أتمتة العديد من جوانب إنشاء حملة إعلانية ، من تحديد أنواع المستخدمين إلى الهدف إلى إنشاء الصور في الإعلانات نفسها.
وقالت سوزان لي ، المدير المالي في ميتا ، إنه كان هناك بعض التخفيضات في الإنفاق من معلني التجارة الإلكترونية في آسيا الذين يستهدفون المستخدمين الأمريكيين ، على الأرجح تحسباً للرئيس دونالد ترامب الذي ينهي ثغرة ضريبة الحد الأدنى في 2 مايو. لقد سمح الإعفاء بأمثال Temu و Shein-معلنين ميثا ضخمة-إلى أوامر السفن البالغة 800 دولارًا من الصين دون أن تدفع.
وقالت ميتا إن أعمالها الإعلانية ستظل قوية ، مما يدفع مخاوف من تباطؤ الإعلان الناجم عن التعريفة الجمركية. من المتوقع أن تنشر إيرادات تتراوح بين 42.5 مليار دولار و 45.5 مليار دولار في الربع التالي ، قبل أن يتوقع المحللون البالغ عددهم 44 مليار دولار.
أخبر نيك مانينغ ، وهو وكالة إعلانية سابقة ومؤسس شركة Encyclomedia International الاستشارية للتسويق ، BI أن المعلنين الرئيسيين لا يزال لديهم مخاوف عميقة بشأن سلامة المستخدم ونوع المحتوى الذي يتم نشره على منصات التكنولوجيا الرئيسية.
وقال إن جزءًا من مرونة Meta هو أنه أقل اعتمادًا على شركات الشريحة الزرقاء وأكثر من ذلك على ملايين الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم التي تعلن عبر مواقعها وتطبيقاتها. في الواقع ، قالت الشركة يوم الأربعاء إن شركات التجارة عبر الإنترنت كانت أكبر مساهمين في نمو مبيعات الإعلانات في الربع.
وقال مانينغ: “لا يزال ميتا ، لأنواع معينة من المعلنين ، يسلمون البضائع – ولا يزعج هؤلاء المعلنون حقًا سلامة المستخدم وسلامة العلامة التجارية”.
قال ميتا في يناير إنها استمرت في التركيز على ضمان سلامة العلامة التجارية ومدى ملاءمتها من خلال تقديم مجموعة من الأدوات للمعلنين.
في حين أنه يواجه نفس عدم اليقين الاقتصادي الكلي مثل العديد من الشركات الأخرى ، فإن Meta تقوم بذلك من موقع القوة.
وقال ميندا سميلي ، كبير المحللين في شركة الأبحاث Emarketer ، وهي شركة شقيقة للأبحاث: “سيقوم المعلنون بخصوص المزيد من دولارات الإعلانات لشبكات متطورة مثبتة مثل Facebook و Instagram – كل ذلك أثناء التراجع عن المنصات الاجتماعية الأصغر – أثناء التنقل في عدم اليقين”.
مجرد إلقاء نظرة على ثروات التباين من المفاجئة. تراجعت أسهمها يوم الثلاثاء بعد أن أبلغت عن إيرادات وأرباح في الربع الأول والتي كانت تتماشى مع التوقعات ، لكنها قالت إنها لن تشترك في التوجيه للربع الثاني ، مما يلوم عدم اليقين الاقتصادي الكلي.