لقد أصبح للاقتصاد الإبداعي رجل شرير ليس جديدًا في المدينة: شركة أبل.
أبلغت Patreon هذا الأسبوع المبدعين أنه بدءًا من شهر نوفمبر، ستخضع جميع عمليات الشراء داخل التطبيق التي تتم على تطبيق Patreon لتخفيض بنسبة 30% من قبل Apple.
منذ ذلك الحين، قدم Patreon خيارين لصناع المحتوى – إما رفع الأسعار داخل التطبيق تلقائيًا لتغطية الرسوم أو سيتعين على صناع المحتوى تحمل الرسوم بأنفسهم.
ولكن هناك خيار ثالث لا يروج له موقع Patreon. إذ يمكن للمبدعين (ومن المرجح أن يفعلوا ذلك) أن يوصوا معجبيهم بإجراء أي معاملات على موقع Patreon الإلكتروني، بدلاً من تطبيق iPhone. وهذا يعني أن المبدعين ــ وPatreon ــ لن يخسروا أموالاً لصالح Apple. وتعمل تطبيقات مثل Substack وNetflix بالفعل بهذه الطريقة، حيث تتم معالجة الاشتراكات خارج التطبيق، وبمجرد تسجيل دخول المستخدم، يمكنه الوصول إلى اشتراكاته داخل تطبيق iOS.
لسنوات، كان باتريون قادرًا على تجنب رسوم متجر تطبيقات آبل. في عام 2021، قال الرئيس التنفيذي لشركة باتريون جاك كونتي لموقع The Verge إن آبل لم تخبر الشركة الناشئة صراحةً بأنها بحاجة إلى الدفع.
لقد تغير هذا في نهاية عام 2023 عندما فرضت شركة Apple لأول مرة رسومًا بنسبة 30% على أي مشتريات تجارية تتم من خلال تطبيق Patreon. والآن، تعمل Apple على توسيع هذه الرسوم لتشمل جميع المعاملات التي تتم داخل تطبيق Patreon، بما في ذلك الاشتراكات. وإذا لم تستجب Patreon، تهدد Apple بإزالة التطبيق.
المبدعون محبطون ومرتبكون
قال آفي غاندي، المدير التنفيذي السابق لشركة Patreon: “يشعر المبدعون بالذعر. نحن نعيش في عصر الآلهة الرقمية، ومتجر تطبيقات Apple هو بالتأكيد أحد هذه الآلهة”.
عبر Reddit وDiscord، يعرب مستخدمو Patreon عن إحباطهم من Apple وPatreon على حد سواء. يريد البعض أن يقوم Patreon بإلغاء تطبيق iOS بالكامل، ويريد آخرون أن يتحمل Patreon الرسوم (وهو أمر غير ممكن ماليًا)، ثم هناك أولئك الذين يشعرون بالغضب تجاه Apple.
وفي بيان صحفي نُشر يوم الأربعاء، كتبت لوريل كيلجور، مديرة الأبحاث في مشروع الحريات الاقتصادية الأمريكية: “لقد انتقلت شركة أبل من “التفكير بشكل مختلف” إلى “التفكير بشكل مبالغ فيه”. وأضافت: “إن هذا الخفض الفاحش في الإيرادات بنسبة 30% – وهو ما يزيد بنحو 2.5 مرة عن أعلى فئة عضوية مميزة في باتريون – أمر فظيع بشكل خاص في ظل المعارك القانونية المستمرة التي تخوضها أبل في جميع أنحاء العالم بشأن ممارساتها الاحتكارية”.
لكن كن مطمئنًا، سيتمكن المبدعون من إيجاد طرق للالتفاف على رسوم شركة أبل.
وقد بدأ المبدعون بالفعل في مناقشة طرق تمكنهم من التحايل على رسوم Apple من خلال جعل معجبيهم يقومون بإجراء معاملات خارج تطبيق Patreon الخاص بنظام iOS.
لا يروج Patreon صراحةً لهذا الحل للمبدعين، ومن المرجح أنه يحاول عدم إثارة حفيظة Apple أكثر من ذلك. وهو يحتاج إلى تطبيقه لنظام التشغيل iOS لأن هذا هو المكان الذي يتواجد فيه المستخدمون.
وقال كونتي في مقطع فيديو على يوتيوب نُشر في 12 أغسطس/آب: “إذا لم نفعل هذا، فقد تطردنا شركة أبل من متجر التطبيقات، وهو أمر سيكون فظيعًا بالنسبة للمبدعين وسيئًا بالنسبة لـ Patreon لأن iOS هو الآن في الواقع المنصة الأكثر استخدامًا للمجتمعات على Patreon”.
ولم تقدم شركتا أبل وباتريون أي تعليق لموقع Business Insider.
لا يُنظر إلى شركة Apple باعتبارها صديقًا في اقتصاد المبدعين
لا يعد Patreon هو الموقع الوحيد الذي يستخدمه منشئو المحتوى الناشئين لبناء أعمالهم حول مجتمعاتهم ومحتواهم.
وتخضع منصات أخرى، مثل Kajabi وMighty Networks وPasses وSubstack، بالفعل للضرائب من جانب Apple أو تعمل على التعامل مع هذه المشكلات في الوقت الفعلي.
“هذا ما يحدث عندما تبني على مساحة مستأجرة مقابل مساحة مملوكة”، هذا ما قاله الرئيس التنفيذي لشركة كاجابي، أحد خان، لـ BI. “إنك تبني عملك على منصة يمكنها تغيير سياسات تقاسم الإيرادات متى شاءت”.
على سبيل المثال، تساعد Kajabi المبدعين على إنشاء تطبيقات جوال تحمل علامتهم التجارية، لكن المبدعين يدركون أنه إذا وضعوا هذا التطبيق على متجر تطبيقات Apple وكان هناك معاملات داخل التطبيق، فسوف تفرض عليهم Apple ضرائب. وأضاف خان أنه يتعين على كل مبدع أن يقرر في النهاية ما هو منطقي لعمله.
وعلى نحو مماثل، تساعد شركة Mighty Networks أيضًا المبدعين في إدراج التطبيقات في متجر تطبيقات Apple، وكان عليها التعامل مع رسوم Apple لسنوات.
صرحت الرئيسة التنفيذية جينا بيانشيني لـ BI: “عندما يتم تشغيل عمليات شراء داخل التطبيق على أي شبكة من شبكات Mighty، فإننا لا نأخذ أي نسبة على الإطلاق. لذا فإننا في الأساس نعيد أي شيء كنا سنأخذه إلى المبدع”.
وفي الوقت نفسه، تعمل منصات أخرى، مثل Substack وPasses، على التعامل مع هذه الأسئلة أثناء بناء حضور تطبيقاتها المحمولة.
كتب هاميش ماكنزي، أحد مؤسسي Substack، أن الشركة الناشئة لا تعتقد “أنه ينبغي إلقاء اللوم بالكامل على Apple” وتعمل مع Apple لإحضار عمليات الشراء داخل التطبيق إلى تطبيق Substack.
وكتب ماكنزي: “نحن نبذل كل ما في وسعنا لجعل تنفيذ عمليات الشراء داخل التطبيق سهلاً قدر الإمكان بالنسبة للمبدعين”.
وقالت الرئيسة التنفيذية لشركة Passes، لوسي جو، لموقع BI إن أسعار تطبيق iOS الخاص بها ستكون أعلى من تلك الموجودة على موقعها الإلكتروني للتعويض عن التأثير على أرباح المبدعين.
وقال جو في رسالة بالبريد الإلكتروني: “نعتقد أن أبل يجب أن تضع استثناءات عندما يتعلق الأمر بالمبدعين. فالضريبة التي تفرضها أبل تضر بالمبدعين الأفراد الذين يعتمدون على Passes كمصدر رئيسي للدخل”.
يكفي أن نقول، عندما يتعلق الأمر باقتصاد المبدعين وشركة آبل، فإن الأمور معقد.
“قال بيانشيني: “لا ألوم شركة أبل في الواقع، فهي ليست الشركة الأكثر شرًا في العالم، ولكنها ليست صديقة للجميع أيضًا”.
