- سجل سهم نتفليكس أعلى مستوى قياسي هذا الأسبوع للمرة الأولى منذ الوباء.
- يرتفع السهم في الوقت الذي تكافح فيه أسهم الشركات المنافسة.
- تنجح شركة Netflix في جذب المستثمرين بفضل قوة الإعلانات والنمو الثابت في عدد المشتركين.
تعتبر حرب البث صراعًا مزدحمًا، لكن المستثمرين يعتقدون أنهم يرون فائزًا في Netflix هذا الأسبوع.
أغلقت أسهم عملاق البث عند أعلى مستوى لها على الإطلاق عند 698.54 دولارًا يوم الثلاثاء. ووسع السهم مكاسبه قليلاً في جلسة الأربعاء إلى حوالي 698.82 دولارًا اعتبارًا من الساعة 2:53 مساءً بالتوقيت الشرقي.
وارتفع السهم بنسبة 44% منذ بداية العام في انعكاس كبير بعد انخفاضه بأكثر من 75% من ذروته خلال الجائحة في عام 2022.
وفي الوقت نفسه، يبتعد المستثمرون عن شركات الإعلام الأخرى التي تدير خدمات البث المباشر في ظل كفاحها لتحقيق الربح من عروضها. ومنذ بداية العام حتى الآن، انخفضت أسهم باراماونت ووارنر براذرز بنسبة 25% و33% على التوالي، في حين ظلت أسهم ديزني مستقرة.
فلماذا يدفع المستثمرون سهم Netflix إلى مستويات مرتفعة جديدة هذا الأسبوع؟
كان الإعلان الذي نشرته شركة نتفليكس في إحدى مدوناتها يوم الثلاثاء بمثابة بداية المكاسب، حيث ذكرت الشركة أنها لا تزال تشهد نموًا في مبيعات الإعلانات. وذكرت المدونة أن الشركة شهدت ارتفاعًا بنسبة 150% في التزامات بيع الإعلانات المقدمة مقارنة بعام 2023.
وقالت شركة البث العملاقة إن هذه الصفقات هي نتيجة للمواسم الجديدة المرتقبة للغاية لعروض مثل بريدجيرتون, لعبة الحبار, و إيميلي في باريسبالإضافة إلى مباريات دوري كرة القدم الأميركي في يوم عيد الميلاد.
أعلنت شركة Netflix عن صفقة مدتها ثلاث سنوات مع اتحاد كرة القدم الأميركي في مايو/أيار الماضي، والتي ستسمح لها بعرض مباراتين من اتحاد كرة القدم الأميركي في عيد الميلاد هذا العام ومباراة واحدة أو أكثر في العطلة في عامي 2025 و2026.
وبالإضافة إلى الطلب القوي من المعلنين، فإن توسع نتفليكس في مجال البث الرياضي المباشر قد يمنح المنصة قيمة مضافة تبرر رفع أسعار الاشتراك، بحسب المحللين.
وقال المحلل في شركة جيفريز جيمس هيني في مذكرة إلى أحد العملاء: “نحن ننظر إلى المشروع في ألعاب NFL (بنسبة 2% فقط من الإنفاق السنوي على المحتوى) باعتباره محركًا مهمًا للمشتركين في الربع الرابع، مما يخلق دعمًا إضافيًا لمبادرة مشاركة كلمة المرور الخاصة بـ NFLX ويدعم ارتفاع الأسعار”.
وفي وقت سابق من هذا الشهر، أعلنت شركة ديزني عن خططها لرفع أسعار الاشتراك في خدمات Disney+ وHulu وESPN+ هذا الخريف، وهو ما قد يزيد من احتمالية قيام Netflix باتباع نفس النهج.
وقال هيني إن كلا التطورين من الممكن أن يساعد العملاء على تبرير السعر الأعلى الذي يدفعونه مقابل خدمة نيتفليكس.
ورغم ذلك، فقد كان السهم يرتفع بشكل مطرد قبل هذا الأسبوع أيضًا. فقد ارتفعت الأسهم بنحو 10% في الشهر الماضي بعد تقرير أرباح الربع الثاني القوي الذي أصدرته الشركة في 18 يوليو.
وأظهر التقرير أن نمو عدد المستخدمين تجاوز التوقعات، حيث اكتسبت Netflix أكثر من 8 ملايين مشترك جديد خلال الربع وسط حملة صارمة على مشاركة كلمات المرور. كما نمت الإيرادات بنسبة 17% خلال الربع.
وقال المحللون إنهم يرون أن صعود الشركة جاء نتيجة لاعتدال المنافسة في ظل تركيز شركات البث الأخرى على الأرباح بدلاً من النمو.
وقال محللون من جولدمان ساكس في مذكرة قبل أحدث أرباح نتفليكس: “على مدار العام الماضي، شهدنا تطبيعًا لـ”حروب البث” مع تركيز الخدمات/الشركات المختلفة على هيكل التكلفة ومع ذلك، العودة إلى ترخيص المحتوى والتركيز على الأسواق الحالية”.
الإفصاح: ماثياس دوبفنر، الرئيس التنفيذي لشركة Axel Springer، الشركة الأم لـ Business Insider، هو عضو مجلس إدارة Netflix.